策恩

策恩是一家擁有百年製鞋經驗的品牌企業，製鞋工藝始於19世紀80年代的舊上海，發展於20世紀40年代的倫敦，回歸於21世紀初的世界皮具之都——廣州。是目前中國唯一一家有著貴族血統的設計理念和國際精湛製鞋工藝背景的高端鞋類品牌。2011年開始投身於電子商務行列，以其“更精緻、高品位、輕時尚”的產品理念享譽網際網路，成為中國成長最快、最具代表性的鞋類品牌之一。

基本介紹

• 中文名：策恩
• 外文名：CEEN
• 總部地點：中國廣州
• 所屬分類：男士皮具品牌
• 產品特點：輕奢、時尚、高品位、舒適
• 廣告語：成熟的智慧·玩童的心 

品牌簡介

廣州策恩網路科技有限公司（以下簡稱“策恩”），是一家集設計、研發、生產、零售、運營於一體的品牌運營企業。自誕生以來，以其“更精緻、高品位、輕時尚”的產品理念享譽網際網路，是目前中國成長最快、最具代表性的鞋類零售品牌之一。

2011年開始投身於電子商務行列，截止2014年，策恩已擁有天貓、京東、唯品會、分銷等多行銷渠道，並於2012年籌劃發展“線上、線下”O2O共贏模式，線下實體專賣店已輻射北京、廣州、成都、山東、杭州等重點一線城市，甚至遠銷國外吉爾吉斯斯坦。

策恩十分重視技術研發，不僅擁有一支優秀的設計研發團隊之外，還不斷擴大與國際知名創意設計團隊及院校合作，致力於打造中國男士最內涵最品質的新概念生活。

品牌故事

19世紀80年代，穿梭於上海老城區弄堂之間的男女老少都知道洋涇浜（今延安路）有家蔡氏手工製鞋作坊。當時上海為世界知名港口，許多歐洲貴族移民定居上海英租界，其鞋坊為他們提供手工製鞋服務，並不斷學習和鑽研歐洲製鞋技藝。其產品工藝精湛、款式優雅,深受上海歐洲貴族們的喜愛，成為了當時上海最知名的皮鞋工坊之一！

1938年，鞋坊師徒多人為躲避戰亂跟隨當時的歐州達官貴人移民至英國倫敦。不久，手工製鞋作坊在牛津街重新開張,經過多年發展，憑藉其精湛的手工皮鞋製作工藝，專為當時倫敦的皇室貴族們提供量身訂做的服務，並受到客戶的高度認可，贏得了尊貴、優雅、做工精緻的良好聲譽。

2010年，傳承著歐洲鞋履理念文化和精湛製作手工藝，“策恩CEEN”研發中心在中國皮鞋之都--廣州成立。根據東方人穿著習慣和腳形特點，結合經典的英倫風格開發出“策恩CEEN”休閒皮鞋，積極擴大與國際製鞋大師合作，並開設駐外研發中心，不斷鑽研出更精緻、高品位、輕時尚的鞋履，致力於為消費者帶來引領風尚的設計和無與倫比的舒適鞋履穿著體驗。

品牌定位

作為老字號品牌，CEEN策恩歷經百餘載的發展歷程與漫長的歲月沉澱，薈萃中西方的文化精髓，形成了獨具一格的品牌個性：以英倫格調領跑時尚，以獨特奢華風貌展示都市精英男士低調穩重、瀟灑自信且高貴優雅的時髦風範。

品牌定位於25—50歲年齡階段懂生活、富有情調的成功男士，主要展現一種沉穩、灑脫的主流精神，倡導一種個性時尚的生活理念與寫意生活。

設計理念

策恩，始於19世紀80年代的舊上海，發展於20世紀40年代的倫敦，作為一家有著國際背景的老字號高端品牌，策恩有著英國貴族血統的設計理念。在設計理念上，策恩秉承著英國貴族對穿著舒適、尊貴雅致的形體塑造等細節苛刻要求的優良傳統，並深入發揚，同時也十分注重現代生活方式的創新，致力於為現代新商務環境下的精英創造“舒適、精緻、尊貴”的穿著體驗。

堅持“更精緻、高品位、輕時尚”的產品理念。

崇尚高品質、健康舒適、經典時尚的“鞋履哲學”，實用性與款式並重，堅持在時代潮流設計中不斷登峰造極。

品牌改革

卓越品質

產品的一大核心競爭點，就是高品質，品質支撐品牌。這也是為什麼大多數人熱衷於購買國際大牌的原因，在大家看來，大牌寓意著高品質。策恩深諳此道，堅持以輕價格、奢品質為核心根基，產品從設計研發到生產再到銷售，每一個環節，都嚴格把控，要的不僅是給消費者提供高品質產品，更是一種超越感、一種無與倫比的舒適體驗感。2013年，在獲得新一輪千萬美金融資後，策恩重塑品牌， 引進國外知名設計創意團隊、擴大與行業高端廠家合作，這也為策恩特有的高品質和獨特設計理念奠定了堅實的基礎。

策恩鞋

選材——策恩堅信高品質源自上乘面料，只選用透氣性佳、可防潮、不易變形、堅韌耐久的頭層皮料。

鞋楦——鞋楦是腳型的模子，也是每雙鞋的製作模型。而策恩研發團隊在市場調研的基礎上，根據東方人腳型等特點，分不同的造型，涵蓋各種長寬尺寸制楦，從而製作出貼合各種腳形的鞋履。

裁剪和縫製——除了不斷改善剪刀和針線的使用方法外，仍有技藝高超的工匠以純手工完成裁剪、裝配和縫合等基本製鞋流程。通過採用與眾不同的手工藝製作技術和裝飾，策恩希望帶給消費者的，不僅是全手工產品，更是一種區別於機械化的手工精緻感。如Mocassin手工縫線工藝和固特異沿條製鞋工藝。360°固特異沿條製鞋工藝是一種縫合在鞋子周圍的強力皮質飾條。這種將鞋面與內底結合的工藝開始於1871年的美國，它比現代膠合技術更耗費人力，更考究工藝與細節，成本也更高。但固特異沿條鞋履的耐久性無可比擬，這也是策恩鞋履高品質的一大標誌。

策恩觀點——如果鞋子只貼合腳背，卻令腳掌不適，那也不算高品質。畢竟腳掌才是最需要溫柔呵護的部位。所以，你會發現，策恩的許多產品都在內底與外底之間採用了一層減震軟木。這種絕妙的緩衝技術可令腳掌在軟木鞋底上形成足印記憶功能，讓雙腳舒適無比。策恩專利按摩豆豆鞋墊，完全貼合人體腳形，非常有利腳部健康，這也是策恩鞋子舒適無比的原因之一。
鞋履定型——採用去皺、定型、拔釘等120道工藝，每一步必須精準到位。每一雙鞋子都要放置在鞋楦中24小時以上，以確保不變形。到最終檢查階段，都有專業QC人員進行嚴格質量把控，確保只有最優良的產品才能出廠，並在鞋履不同位置印上 CEEN標識。

系列升級

隨著時代的發展，人類對消費品的要求越來越高，除了產品的功能、品質等基礎性的東西外，色彩、包裝、設計理念等方面也起著越來越重要的作用了。而策恩在重塑品牌後，對產品系列進行新一輪升級，從產品前端研發到產品包裝，都進行創造性的改革，旨在帶給消費者更直觀更好的品牌識別，以及給予消費者不同場合下的穿著體驗，讓其更好地感受策恩品牌文化。策恩通過引進國際先進的設計理念和研發技術，結合東方人的腳型特點，不斷自我挑戰，在世界潮流中不斷學習創新，並深入當代高品位男性的需求，根據穿著場合功能等不同，進行了產品系列升級，分三大系列，分別是：BEAU、BEND、BOLD。每一系列均搭配上不同色調LOGO和調性包裝，讓消費者不至於沉溺於浮華外表里卻找不到可貴的質感。

策恩皮鞋

系列介紹

通過引進國際先進的設計理念和研發技術，結合東方人的腳型特點，策恩不斷自我挑戰，在世界潮流中不斷革新，並深入當代高品位男性的需求，進行了產品系列升級，分三大系列，分別是：BEAU、BEND、BOLD。

BEAU貴族商務系列

修長的鞋楦，設計簡約高貴，在用料和用色上都極具考究，配飾素雅，整體給人奢華，尊貴，優雅之感。

　　

BEND輕便休閒系列

設計精緻有個性，材料優良，配飾獨特新穎，精湛的純手工拉線工藝，為穿著者創造輕便，舒適的穿著體驗。

BOLD粗獷騎士系列

鞋型粗獷大氣，用料講究，細節精緻，設計輕量舒適，以靴款為主，體現一種狂野不羈，酷味十足的騎士硬朗風格。

廣告傳播

驚人視覺始終享譽全網

當今時代，酒香也怕巷子深，策恩深知廣告傳播的力量。廣告在幫助企業樹立品牌形象的同時，也是企業與消費者溝通互動的重要載體。策恩在堅持自我個性的同時，一直沿用黑灰調性為主導，廣告傳播在視覺表達上可謂是典範。2013年採用女模導購，全網首家獨創，極富革命性的創意再次讓策恩躍上鞋族舞台，領銜全網，予人更是一種獨特而強烈的視覺感，另一方面又與其品牌內涵緊密的結合在一起。此外，策恩也十分注重線下傳播途徑，從最初的贊助世界高爾夫慈善賽事到最近的微電影《癢婚十年再愛你》，並與媒體保持互動，策恩希望給消費者帶去一種與眾不同的調性，這種調性能讓消費者願意不斷深入地去品味和回憶。無論是設計視覺表達還是線下贊助活動訴求，消費者都可以看出策恩所要告之、傳達給目標消費者的東西。懂得策恩，永遠不為遲。

相關事件

2010年5月，拉線鞋研發中心成立，標誌著策恩邁進一個嶄新的階段。

2011年7月，品牌進駐天貓商城，卓越的品質使其短時間內成功躍進鞋類品牌前30強。

2011年9月，贊助世界高爾夫慈善賽事

2012年9月，開啟中國重點一線城市專賣店模式，甚至遠銷國外。

2013年1月，策恩獲第二輪千萬元美元融資。

2013年4月，董事長參訪國際製鞋大師Jimmy Choo，一起探討未來國際鞋業發展趨勢。

2013年7月，策恩首家採用女模導購，取得飛躍性的成績。

2013年8月，贊助《癢婚十年再愛你》微電影

2013年5月，英國倫敦著名創意設計中心加盟CEEN,為策恩未來發展奠定紮實的技術基礎。

2014年2月9日，公司成立“策恩慈善基金”，捐助基金1000萬致力中國慈善事業，用於扶貧、助殘、助學等。