《策劃與動漫產品開發》共分為策劃的概念和範疇；策劃與設計的關係；策劃的思維理絡；“它意識”與策劃；策劃的切入與方法；設計與策劃表現；體驗與個案；動漫衍生產品的概念和類型等七個大的方面。
基本介紹
- 書名：策劃與動漫產品開發
- 出版社：西南師範大學出版社
- 頁數：98頁
- 開本：16
- 品牌：西南師範大學出版社
- 作者：宗凱 曾巧
- 出版日期：2012年2月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787562154303
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《策劃與動漫產品開發》由西南師範大學出版社出版。
圖書目錄
第一章策劃的概念和範疇1
1.1策劃的定義1
1.2策劃的範疇2
1.2.1政策策劃理論3
1 2.2經濟策劃理論4
1.2.3文化策劃理論4
1.2 4科技與工程類策劃理論4
第二章策劃與設計的關係5
2 1策劃引領設計5
2.2設計的跨越7
2 3動畫人的身份與責任7
2.3 1動畫人的團隊責任7
2.3 2動畫人的經濟責任8
2.3 3動畫人的社會責任9
第三章策劃的思維理絡10
3.1策劃的核心理念及思維特徵10
3.1.1認識資源、挖掘資源、重組與整合資源10
3.1 2策劃的思維特徵12
3.2策劃的基本方法12
3 3策劃的策略形式14
3.3 1差異性策略——逆反逆向15
3.3 2集合性策略——借勢整合16
3.3 3解構重組策略——分解後重新分類組構 19
第四章“它意識”與策劃21
4.1 “它意識”的概念21
4 2 “它意識”為起點的策劃眼界22
4.2.1 自願性 22
4 2.2主動性22
4.2.3正義性23
4 2.4公正性23
4.3“利它”為核心理念的心理境界23
4 3.1以“它”為主的切入23
4 3.2以”它”為主的情感基調23
4.3.3以“它”為主的語言打動24
4.3.4以”它”為主的交流方式24
第五章策劃的切入與方法26
5.1策劃方法論26
5.1.1系統分析策劃法26
5.1 2綜合分析策劃法27
5 1.3邏輯分析策劃法27
5.1 4排除分析策劃法27
5.1.5群體匯集+群體排除法28
5.1.6創意要素連續策劃法（A+B+C +……>N）
5.1 7半腦策劃法28
5 1.8理性量化統籌策劃法28
5.1 9策劃樹方法29
5.1.1 0創意策劃法29
5 1.11逆向策劃法29
5.1 1 2專家程式調查法（德爾斐法）31
5.2創新體系與策劃31
5.3創新的思維特徵32
5.4創新的思維基礎32
5.4 1思維基礎一：聯想32
5.4.2思維基礎二：疑問33
5.4.3思維基礎三：理想34
5.5創新的思維方式35
5 5.1思維方式一：縱深36
5.5.2思維方式二：巨觀36
5.5.3思維方式三：逆向36
5.5.4思維方式四：變異36
5.5 5思維方式五：解構36
5.5.6思維方式六：組合37
5 6創新的原則 37
5.6.1原則一：新穎性37
5 6.2原則二：有價值37
5.7創新的客體38
5 8策劃設計流程38
5.8 1第一步：制訂目標38
5 8.2第二步：參考資訊38
5.8 3第三步：認清現有資源39
5 8.4第四步：預測與推理39
5.8.5第五步：擬訂和選擇可行方案39
5.8.6第六步：論證40
5.9策劃設計中的定'D—論證40
5.10策劃定位方法—？2 46
5.10.1定位切入法46
5.10.2產品定位切入法46
5 10.3服務市場定位切入法47
5.10.4形象定位切入法48
5.10.5競爭市場定位48
5.10.6產品分銷渠道的定位49
5 10.7廣告定位切入法49
5.10.8組織職能定位50
5.11 定位與戰略計畫設計50
第六章動漫衍生產品的概念和類型52
6 1動漫衍生產品52
6.1.1動漫衍生產品的概念52
6.1 2動漫衍生產品的類型分類53
6.2動漫衍生產品的開發特點54
6 2.1優秀的主題軸心54
6.2 2專業性的“創意”和“系統” 54
6.2 3建構立體價值層次56
6.2.4獨立運行的分銷體系和廣告體系56
6 2.5智慧財產權的保護57
6.3世界主要動漫衍生產品的發展格局57
6.3 1美國動漫及衍生產品產業58
6.3.2日本動漫及衍生產品產業64
6.3.3歐洲動漫及衍生產品產業67
第七章設計與策劃表現70
7.1設計與策略的關係70
7.2設計的一體化與系統化建設71
7.3策劃設計中的表現語言形式74
7.3 1以創意為中心，實現設計的獨特性74
7.3.2以系列化為基本方法，實現設計的體系化74
7.3.3以理念的同構為線索，以具有近似性的形式為基礎，實現設計的一體化74
7.3.4以市場針對性和差異策略為基本策略，實現設計具有起碼的策劃化75
7.3.5建構設計單體之間互為作用的機制，實現設計系統化75
7.3.6創建設計內容的集結陣群，從規模化創建市場震撼75
7.3.7建構設計的規範性，實現設計及其運用的程式化76
7.3.8堅持設計體系的一貫性，實現品牌效應的持續性76
7.4策劃設計的系統性和延展性76
7.4.1策劃的系統特徵及系統設計77
7.4.2用系統設計思維解析動畫產品設計特徵80
第八章體驗與個案83
8.1《鐵臂阿童木》和卡西歐公司首人中國市場 83
8.2從產業的角度審看動畫86
8 3文化與商業締造的聖誕文化符號——聖誕老人86
8.4尋找活力的獨特定位——百事可樂策劃攻略89
8 5打造世界娛樂帝國——DlSNEY 91
後記97
主要參考文獻98
1.1策劃的定義1
1.2策劃的範疇2
1.2.1政策策劃理論3
1 2.2經濟策劃理論4
1.2.3文化策劃理論4
1.2 4科技與工程類策劃理論4
第二章策劃與設計的關係5
2 1策劃引領設計5
2.2設計的跨越7
2 3動畫人的身份與責任7
2.3 1動畫人的團隊責任7
2.3 2動畫人的經濟責任8
2.3 3動畫人的社會責任9
第三章策劃的思維理絡10
3.1策劃的核心理念及思維特徵10
3.1.1認識資源、挖掘資源、重組與整合資源10
3.1 2策劃的思維特徵12
3.2策劃的基本方法12
3 3策劃的策略形式14
3.3 1差異性策略——逆反逆向15
3.3 2集合性策略——借勢整合16
3.3 3解構重組策略——分解後重新分類組構 19
第四章“它意識”與策劃21
4.1 “它意識”的概念21
4 2 “它意識”為起點的策劃眼界22
4.2.1 自願性 22
4 2.2主動性22
4.2.3正義性23
4 2.4公正性23
4.3“利它”為核心理念的心理境界23
4 3.1以“它”為主的切入23
4 3.2以”它”為主的情感基調23
4.3.3以“它”為主的語言打動24
4.3.4以”它”為主的交流方式24
第五章策劃的切入與方法26
5.1策劃方法論26
5.1.1系統分析策劃法26
5.1 2綜合分析策劃法27
5 1.3邏輯分析策劃法27
5.1 4排除分析策劃法27
5.1.5群體匯集+群體排除法28
5.1.6創意要素連續策劃法（A+B+C +……>N）
5.1 7半腦策劃法28
5 1.8理性量化統籌策劃法28
5.1 9策劃樹方法29
5.1.1 0創意策劃法29
5 1.11逆向策劃法29
5.1 1 2專家程式調查法（德爾斐法）31
5.2創新體系與策劃31
5.3創新的思維特徵32
5.4創新的思維基礎32
5.4 1思維基礎一：聯想32
5.4.2思維基礎二：疑問33
5.4.3思維基礎三：理想34
5.5創新的思維方式35
5 5.1思維方式一：縱深36
5.5.2思維方式二：巨觀36
5.5.3思維方式三：逆向36
5.5.4思維方式四：變異36
5.5 5思維方式五：解構36
5.5.6思維方式六：組合37
5 6創新的原則 37
5.6.1原則一：新穎性37
5 6.2原則二：有價值37
5.7創新的客體38
5 8策劃設計流程38
5.8 1第一步：制訂目標38
5 8.2第二步：參考資訊38
5.8 3第三步：認清現有資源39
5 8.4第四步：預測與推理39
5.8.5第五步：擬訂和選擇可行方案39
5.8.6第六步：論證40
5.9策劃設計中的定'D—論證40
5.10策劃定位方法—？2 46
5.10.1定位切入法46
5.10.2產品定位切入法46
5 10.3服務市場定位切入法47
5.10.4形象定位切入法48
5.10.5競爭市場定位48
5.10.6產品分銷渠道的定位49
5 10.7廣告定位切入法49
5.10.8組織職能定位50
5.11 定位與戰略計畫設計50
第六章動漫衍生產品的概念和類型52
6 1動漫衍生產品52
6.1.1動漫衍生產品的概念52
6.1 2動漫衍生產品的類型分類53
6.2動漫衍生產品的開發特點54
6 2.1優秀的主題軸心54
6.2 2專業性的“創意”和“系統” 54
6.2 3建構立體價值層次56
6.2.4獨立運行的分銷體系和廣告體系56
6 2.5智慧財產權的保護57
6.3世界主要動漫衍生產品的發展格局57
6.3 1美國動漫及衍生產品產業58
6.3.2日本動漫及衍生產品產業64
6.3.3歐洲動漫及衍生產品產業67
第七章設計與策劃表現70
7.1設計與策略的關係70
7.2設計的一體化與系統化建設71
7.3策劃設計中的表現語言形式74
7.3 1以創意為中心，實現設計的獨特性74
7.3.2以系列化為基本方法，實現設計的體系化74
7.3.3以理念的同構為線索，以具有近似性的形式為基礎，實現設計的一體化74
7.3.4以市場針對性和差異策略為基本策略，實現設計具有起碼的策劃化75
7.3.5建構設計單體之間互為作用的機制，實現設計系統化75
7.3.6創建設計內容的集結陣群，從規模化創建市場震撼75
7.3.7建構設計的規範性，實現設計及其運用的程式化76
7.3.8堅持設計體系的一貫性，實現品牌效應的持續性76
7.4策劃設計的系統性和延展性76
7.4.1策劃的系統特徵及系統設計77
7.4.2用系統設計思維解析動畫產品設計特徵80
第八章體驗與個案83
8.1《鐵臂阿童木》和卡西歐公司首人中國市場 83
8.2從產業的角度審看動畫86
8 3文化與商業締造的聖誕文化符號——聖誕老人86
8.4尋找活力的獨特定位——百事可樂策劃攻略89
8 5打造世界娛樂帝國——DlSNEY 91
後記97
主要參考文獻98
