等值原則

等值原則是指人在一種活動上的心理能降低，那么在另一種活動或行為上的心理能會等同地增加。從市場的角度上看，市場上購買力是相等的，當人們對於一種商品的興趣減少時，那么對於另一種商品的興趣便會相等地增加。

20世紀70年代我國消費者對於軍隊服裝特別有興趣，隨著改革開放的推進，人們的興趣逐漸轉移到牛仔褲、蝙蝠衫等服裝式樣上去。