第四屆中國未來景區大會

第四屆中國未來景區大會是2023年4月在江蘇省常熟市舉辦的活動。

活動聚焦在旅遊空間中運用數位化、網路化、智慧型化科技創新成果，升級傳統旅遊業態，創新產品和服務方式，推動旅遊業從資源驅動向創新驅動快速轉變。期間發布《中國未來景區大會常熟共識》

基本介紹

• 中文名：第四屆中國未來景區大會
• 活動時間：2023年4月19日 至 4月21日
• 舉辦地點：江蘇常熟
• 活動主題：數位化提升旅遊場景

活動背景

中國未來景區大會”作為中國旅遊研究院主辦的文化和旅遊領域的品牌活動，已在安徽黃山、浙江莫乾山、江蘇常州連續舉辦三屆。中國未來景區大會始終聚焦中國旅遊業套用新技術、謀劃新業態、構建新空間的發展趨勢，探索文化和旅遊業發展的新思路，攜手景區為遊客提供好看又好玩的產品和優質服務。

主辦單位

第四屆中國未來景區大會由中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）和常熟市人民政府聯合主辦，常熟市文體廣電和旅遊局、常熟虞山文化旅遊度假區、常熟沙家浜旅遊度假區、常熟文旅發展有限公司、蝸牛景區管理集團共同承辦，江蘇省文化和旅遊廳、上海市文化和旅遊局、浙江省文化和旅遊廳、安徽省文化和旅遊廳聯合支持。

活動內容

2023年4月19日至4月21日，第四屆中國未來景區大會（常熟小城故事）在江蘇省常熟市舉辦，大會主題為“數位化提升旅遊場景”，活動聚焦在旅遊空間中運用數位化、網路化、智慧型化科技創新成果，升級傳統旅遊業態，創新產品和服務方式，推動旅遊業從資源驅動向創新驅動快速轉變。

3天活動由常熟文化和旅遊業態考察、開幕式、主題演講、分論壇、“景區工程師”會客廳等部分組成。會上，發言嘉賓帶來關於文化和旅遊發展趨勢的精彩分享，並一同見證《中國未來景區大會常熟共識》的發布。

中國未來景區大會常熟共識

常熟共識

《中國未來景區大會常熟共識》

數位化賦能、場景化消費、品質化體驗、高頻化休閒正在深刻塑造未來景區的新形態。在全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，我們在江南福地、山水之城——常熟，再次開啟未來景區大會的新征程，開啟旅遊景區融合化發展、創新性發展、高質量發展的新空間、新未來。

為了適應新時代中國式現代化建設的要求、滿足新階段人們對美好生活的新期待新需求、回響綠色旅遊的國家戰略，在富有文化底蘊的世界級旅遊景區建設過程中，旅遊景區要準確識變、科學應變、主動求變。為此，我們形成如下共識：

一、提質增效是旅遊景區發展的首要任務

擴容提質、聚能增效是旅遊景區高質量發展的方向。要在持續推動資源與資本深度結合、旅遊景區數量有序增加的同時，在精緻上下功夫、在品質上大投入、在體驗上更沉浸、在效能上再提升，加大力度改善旅遊景區的產品質量、服務質量、發展質量。聲光電帶來的技術沉浸和文化底蘊帶來的內容沉浸，兩手都要抓，兩手都要硬，有意思的產品才能變成有意義的體驗。世界級的旅遊景區不僅是資源稟賦和客源結構的世界性，更在於服務品質、管理能力、標準規範、產品創新等方面的世界性，要沉下心來紮實推進抓出實效。

二、文旅融合是旅遊景區發展的戰略遵循

文旅融合是旅遊發展的長期戰略，旅遊景區是文旅融合的核心載體。要加強旅遊景區文化基因挖掘、整理、弘揚，探索建立旅遊景區文化評價體制機制，推動文化資源在旅遊景區發展中創造性轉化、創新性發展。要豐富內容、創新形式，促進優秀文化進景區、創意文化強景區，推進文化和旅遊的深度融合發展。要提高解說標準、最佳化標識體系，持續、深入推動旅遊景區解說系統的革命性創新，顯著提高人們對文化的感知力、對自然的感受力，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。

三、空間價值是旅遊景區發展的重要潛力

要破除門票經濟難題的發展之道就要回歸初心，重新認識旅遊景區的價值結構。旅遊景區不僅是景觀性的空間，擁有充滿魅力的人文景觀、自然景觀，旅遊景區還是環境性的空間，擁有充滿潛力的空間資源、空間價值。旅遊景區的生命力不止於旅遊資源稟賦本底的欣賞，更在於對資源科學開發、精準利用之後形成的產品的體驗。創新性業態的植入是釋放潛力的基本路徑，創造性玩法的賦能是釋放潛力的重要方向，創意性生活的滿足是釋放潛力的根本目標。要在景區空間中嵌入對路的業態、新潮的玩法，尤其要加強景區的文體旅深度融合發展，構建美好生活新空間。

四、協同共生是旅遊景區發展的必然要求

協同進化、群落共生是旅遊景區可持續、高質量產業生態的內生要求。旅遊景區要在科學保護與精準利用的協同共生上加大力度，有效保護和高效利用都是治理能力現代的重要體現。要推動旅遊景區與周邊社區之間的協同共生，讓景區帶動社區、讓社區愛護景區。要重視核心景區與外圍產業之間的協同共生，通過共生的產業生態來消化景區流量、增加效益留量。要加強旅遊景區設施建設與內容運營的協同共生，從大規模、大手筆的硬體建設轉向有創新、可深化的軟體投資。

五、場景思維是旅遊景區發展的基本原則

旅遊景區的吸引力在於人們可以在這裡獲得一種日常生活之外的非慣常的生活體驗。只有牢牢樹立換位思考、貼心服務的理念，緊緊抓住人們在景區體驗中的痛點、難點、興奮點、興趣點，遊客才能游得放心、順心、舒心。只有牢牢樹立“景觀之上是生活”的理念，積極整合資源、融合需求、聚合業態，才能持續促進“風景變場景“，推動“打卡變刷卡、顏值變產值”，在消費場景的持續發現和適應中推動場景消費規模的持續擴張和質量的持續提升。

六、疊代創新是旅遊景區發展的根本動力

因時而變、因勢而變、因需而變是旅遊景區永葆活力的前提。只有不斷適應主流消費人群的變遷、不斷適應科學技術環境的變遷、不斷適應國家戰略政策的變遷，旅遊景區才能不斷獲得適應性、包容性的發展。只有抓住主體客群、聚焦主題產品、堅持創新引領、加快疊代發展，旅遊景區才能在旅遊供給與旅遊需求動態適配過程中達到更高水平的平衡，在日益激烈的競爭中立於不敗之地。