第三屆中國媒介形態發展與趨勢研討會

活動介紹

由HCR（慧聰研究）主辦的“第三屆中國媒介形態發展與趨勢研討會暨2012年（第四屆）最具吸引力媒體評選會”11月30日舉行。

內容

中國人民大學新聞學院喻國明教授作了題為《微博崛起時代傳媒競爭的3個關鍵字》的演講，喻國明表示，在新媒體時代，不缺少有價值的內容，但缺少有魅力的內容。企業或產品，在當下的市場環境要注意的3個關鍵字是：規則創新、協同創新、分眾市場。規則創新主要指在部分傳統資源優勢較集中的情況下，如何準確把握、引導用戶需求進而轉變行業規則使企業找到突破口；協同創新是指整合一切可以利用的資源、甚至跨界資源，來審視是否會對企業帶來全新的提升；分眾市場主要指當前消費者越來越多的個性需求，而且這一市場的人群正在急速擴張，相信不久的將來會有很多企業因此獲利。

慧聰研究CEO趙龍表示，2012年的報刊行業被業界比作寒冬，分別受到了來自新媒體、產業模式變革、經濟大環境的三重重壓力，雖然這讓部分傳統的媒介苦不堪言，但同時我們也看到有一些媒介在這個時候走進了大眾的視線，這並不是奇蹟，是時刻洞悉市場環境並抓住機遇，正確應對挑戰後的勝利果實。

主題

慧聰研究副總裁包啟挺在現場作了題為《中國奢侈品發展現狀及未來趨勢》的發言，以在報刊廣告投放中占有相當比重的奢侈品行業來解讀部分傳媒的未來發展趨勢。HCR（慧聰研究）報紙廣告研究顯示：中國經濟放緩之時，奢侈品廣告投放熱度不減，報紙（TOP20數據）奢侈品廣告額同期增幅達23.2%，其中鐘錶廣告額居首位，洋酒廣告投放增幅最大。廣告投放力度一路高漲，從側面表明奢侈品企業對中國市場的購買力信心十足。而日益龐大的“中產階層進取者”消費群體，對中國未來奢侈品市場會產生更大的拉動作用，如何針對這一人群精準有效的廣告投放，也將是傳媒行業的下一課題。

慧聰研究媒體及奢侈品事業部總經理翟樹卿作了關於媒介市場《盤點2012，展望2013》的主題演講，2012年微博的使用率進一步增長，網購用戶也在快速增長，這兩個態勢必然導致兩個變化，一個是自媒體的快速發展，凸顯了傳統媒體的權威性，另一個是網購用戶的增加，使得傳統媒體的商場類的廣告進一步流失；2012年平面媒體因為房地產持續調控，導致家居家裝和家電也隨之下滑，對平面媒體貢獻度達28.87%的行業遇冷，所以導致了2012年的寒冷，2013年預計實現恢復性的增長。

慧聰研究依據自身積累的14年的廣告監測資料庫、8年發行研究資料庫及4年的高端讀者消費研究資料庫，對平面媒體在2012年的表現做了綜合評估，現場揭曉2012年度最具吸引力媒體獎、2012年度最具廣告吸引力媒體獎、2012年度最具發行吸引力媒體獎、2012年度最具高端讀者吸引力媒體獎獲獎、2012年度最具奢侈品廣告吸引力媒體獎媒體名單並為獲獎媒本頒發獎狀和獎盃。

獲獎單位名單

2012年度最具吸引力媒體獎：

第三屆中國媒介形態發展與趨勢研討會

基本介紹

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主題

獲獎單位名單

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