競爭性策略

競爭性策略是在廣告設計中針對競爭對手的廣告策略，突出自身的經營實力、商品或經營特色等，以增強本企業及產品在消費者中的影響。這是一種挑戰性策略。例如:與美國可口可樂成為競爭對手之一的“七喜”(Tiup)飲料,針對可口可樂含有咖啡因，就用“從來不含咖啡因，也永遠不含咖啡因”這兩句話，使不喜歡咖啡因的消費者樂於接受。

廣告設計策略是指在廣告創作中運用藝術手段和科學方法，以達到廣告作品的最佳設計效果。這一策略運用得好或壞,直接影響到廣告效益。不同性質、不同類別的廣告,應有不同的設計策略。