程式化購買

程式化購買

程式化購買就是基於自動化系統(技術)和數據來進行的廣告投放。它與常規的人工購買相比,可以極大的改善廣告購買的效率,規模和投放策略。雖然它可能聽起來很遙遠,似乎只會發生在機器人的世界。不過事實卻相反,這是行銷人員需要面對的現實。它不只是發生在數字領域,電視,廣播,甚至印刷業將慢慢地,但不可避免的採用程式化的廣告模式。

基本介紹

  • 中文名:程式化購買
  • 外文名:programmatic buying
  • 相對概念:人工購買
  • 釋義:基於自動化系統數據進行廣告投放
那么,為什麼我們看到這種大規模的向程式化轉變的現象呢?在本質上,程式化購買旨在使媒體購買更簡單,更高效,最重要的是提供高度定製化的廣告。它旨在通過利用客戶的數據和洞察,在合適的時間,合適的環境中覆蓋合適的用戶來提高數字廣告的投放效率。正是因為這些因素,市場行銷人員將迎來程式化購買的時代。
程式化購買的分類:
Preferred deal首選交易:
固定每千次展示費用和無保證廣告資源的非競價模式。CPM固定,但是流量不保證。
Programmatic guaranteed/direct程式化直接購買:
具有固定每千次展示費用和有保證的廣告庫存的非競價模式。CPM固定,流量有保證。
Private Auction私有競價:
使用實時出價和成交底價的拍賣模式。 它只開放給受邀請的買家。
Open exchange buy公開交易市場:
基於實時出價和可變CPM的競價模式。 它對任何買家開放。

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