程式化購買就是基於自動化系統（技術）和數據來進行的廣告投放。它與常規的人工購買相比，可以極大的改善廣告購買的效率，規模和投放策略。雖然它可能聽起來很遙遠，似乎只會發生在機器人的世界。不過事實卻相反，這是行銷人員目前需要面對的現實。它不只是發生在數字領域，電視，廣播，甚至印刷業將慢慢地，但不可避免的採用程式化的廣告模式。
基本介紹
- 中文名：程式化購買
- 外文名：programmatic buying
- 相對概念：人工購買
- 釋義：基於自動化系統數據進行廣告投放
那么，為什麼我們看到這種大規模的向程式化轉變的現象呢？在本質上，程式化購買旨在使媒體購買更簡單，更高效，最重要的是提供高度定製化的廣告。它旨在通過利用客戶的數據和洞察，在合適的時間，合適的環境中覆蓋合適的用戶來提高數字廣告的投放效率。正是因為這些因素，市場行銷人員將迎來程式化購買的時代。
程式化購買的分類：
Preferred deal首選交易：
固定每千次展示費用和無保證廣告資源的非競價模式。CPM固定，但是流量不保證。
Programmatic guaranteed/direct程式化直接購買：
具有固定每千次展示費用和有保證的廣告庫存的非競價模式。CPM固定，流量有保證。
Private Auction私有競價：
使用實時出價和成交底價的拍賣模式。 它只開放給受邀請的買家。
Open exchange buy公開交易市場：
基於實時出價和可變CPM的競價模式。 它對任何買家開放。
