《移呼百應——TMA移動行銷大獎經典案例》是2017年12月電子工業出版社出版的圖書，作者是陳剛、方立軍。
基本介紹
- 中文名：移呼百應——TMA移動行銷大獎經典案例
- 作者：陳剛、方立軍
- 出版時間：2017年12月
- 出版社：電子工業出版社
- 頁數：268 頁
- ISBN：9787121330124
- 定價：79 元
- 開本：16 開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
移動網際網路已經成為新媒體發展的主要戰場，更多的用戶沉浸在移動智慧型生活場景之中，移動行銷的套用價值加速攀升。品牌更加重視從創意、內容、技術、數據等更多維度提升移動行銷能力，打造移動行銷新玩法。創新行銷，移呼百應！TMA 移動行銷大獎以探索和挖掘移動行銷前沿價值為宗旨，經過四年累積了兩千餘件案例作品，觸及百餘個品牌廣告主，一路見證移動網際網路的發展以及移動行銷套用的創新升級，為行業提供了大量可借鑑、具有指導意義的標桿案例。本書優選TMA 移動行銷大獎歷屆榮獲金獎的50 個經典案例，涵蓋創意類、技術類、效果類、互動體驗類、內容行銷類、媒介整合類、移動O2O 行銷類、電商行銷類、短視頻行銷類、視頻直播行銷類、大數據行銷類等多個類別。每個案例都從行銷背景及目標、洞察及策略、創意執行及媒介套用、技術支持及效果轉化等多個維度，充分展現移動行銷的價值和緊跟時代的創新玩法，為品牌找到絕佳的移動行銷解決方案輸送更新鮮的養分，為移動行銷從業者提供最直觀的學習參考。
圖書目錄
目錄
第1 篇 創意 /1
梅賽德斯- 賓士：“致敬人類首次登月 /2
人民日報《軍裝照》 /8
NIKE 個性化智慧型伴跑電 /12
榮耀8 青春版玩出“新鏡界 /16
蘇寧易購“承諾膠帶 /23
《魚翅相剋圖》/26
“趕艾！才敢愛”杜蕾斯零艾行 /30
可口可樂——開啟你的“此刻是金 /36
寶馬如何刷爆朋友 /39
網易雲音樂“音樂內褲”跨界O2O 聯合營 /41
第2 篇 技術 /45
Dior Lady Art 手袋發現之 /46
唯品會419 語音助手互動案 /51
第3 篇 效果 /55
肯德基& 陰陽師跨界應援二次元營 /56
移動端助力ofo 上演奇蹟大逆 /61
平安普惠——開拓貸款生態新藍 /65
歐樂B iBrush Plus 智慧型感測，造你想 /69
第4 篇 互動體驗 /73
《聽聲音，猜城市》H5 引爆朋友圈新玩 /74
優衣庫“衣·樂人生”電台，你的衣服會“唱歌 /77
Dyson 移動造型快閃沙 /83
同里古鎮360°景區聲態體 /88
必勝客+ 小米“以跑示愛 /92
蒙牛為回家的人熱一杯牛 /96
伊利每益添：健康每一 /100
第5 篇 內容行銷 /103
全新寶馬1 系& 王者榮耀《榮耀跨界，啟動引擎之心》
遊戲內容整合營 /104
西門子家電——油煙吸得快，爆炒才痛 /111
大自然的搬運工，freestyle 引爆嘻哈火 /115
陳奕迅唱《I Do》給你 /123
“網易雲閱讀& 樂敦‘易起’讀好書漂流”公益活 /130
麥當勞與網易二次元合作“艾木娘の不思議之旅 /137
華為Mate8“談談堅持的力量 /143
紅牛開學季，打開新生的無限可 /147
第6 篇 媒介整合 /151
國民暖男養成記——雕牌雕兄 /152
捷豹F-PACE 挑戰摩天輪移動營 /160
OPPO R11 新品發布微博營 /164
極致“鋒味”，唯有卡薩 /168
途牛首創：MULTI-TOUCH MEDIA 萬物皆可為媒 /173
第7 篇 移動O2O 行銷 /179
麥當勞全民“充電飽 /180
第8 篇 電商行銷 /185
Hello Kitty& 旺旺漂洋過海來撩 /186
佳潔士& 三隻松鼠“一口好牙吃得開”年貨節電商整合項 /190
駱駝年輕就要 /195
第9 篇 短視頻行銷 /201
榮耀V9 短視頻創意行銷推 /202
小牛線上品牌微劇《拜託了大鵬》 /207
第10 篇 視頻直播行銷 /211
肯德基天貓奇葩直 /212
借勢科比告別戰，KX5 特惠 /215
巴黎歐萊雅魔術水百人卸妝直播 /219
第11 篇 大數據行銷 /223
佳潔士重口味年終大數據，助力一口好牙吃得 /224
“我有千面，就要不凡”
——光大& 銀聯開啟信用卡工業4.0 時 /228
上汽大通國際車展SmartEye 數據營 /233
碧歐泉：帶著貝克漢姆去游韓——男士護膚品的美麗謀 /238
薇姿鋪滿CRM 精準行銷案 /242
