移動音頻

移動音頻，是指利用智慧型手機、平板電腦、車載音響、可穿戴設備等移動終端作為載體，通過線上下載等方式，提供語音收聽等服務，內容包括傳統電台，音樂電台，相聲評書，綜藝娛樂，百科知識，小說，影視原音，廣播劇，教育培訓，新聞資訊等音頻內容的業務總稱。在移動網際網路下，則誕生了更豐富、更強大的音頻媒體。

基本介紹

• 中文名：移動音頻
• 外文名：Mobile Audio

概述

數位化和移動技術的發展也拓寬了音頻內容的發展空間。NPR（全國公共廣播）的內部數據顯示，其播客下載量比去年同期增長41%。通過移動端收聽線上廣播的百分比在繼續增長，而通過桌面端收聽的百分比正在下降。在車內收聽線上廣播的成人手機用戶從2013年的21%增加到到2015年1月的35%，幾乎是2010年的6倍。

優勢

區別於傳統廣播，移動音頻具有無限性、主動性、伴隨性等特點。

無限性：比起傳統廣播只能提供有限的頻道數，移動音頻由於採用網際網路模式，因此在內容上具有無限延展性，擁有更為海量、豐富的信息，這些海量信息可以進行分類、衍生，實用性更強。

主動性：移動音頻是一種傳播者與客群雙向的互動式傳播，用戶擁有極大的自主權，既可以自己主動選擇並點播感興趣的內容，並決定以何時、何種方式獲得信息，還可以隨時就自己接收到的一則信息作出評價和反饋。

伴隨性：聲音有著天然的優勢——解放雙手和雙眼，具有伴隨性的特點，而移動音頻將這種伴隨屬性發揮到最大。在移動互聯網時代，碎片化時間越來越多，移動音頻可以在多種場景中伴隨用戶，集合碎片時間，隨時隨地提供信息內容，如上下班途中、開車、做家務、運動健身等場景中，人們用聽來獲取信息會更加舒適和方便。

模式

國內的移動電台中，目前在內容生產模式上主要分為UGC（用戶生產）、PGC（專業生產）和PUGC三大類。

UGC

UGC內容主要由草根用戶、電台發燒友自製而成，這部分內容目的是為了擴展內容廣度、提高用戶參與度。

PGC

PGC內容主要由電台、電視台等機構和專業人士製作而成，維持平台內容的深度、樹立品牌。PGC門檻更高，因為需要和電台、電視台授權合作，或是購買名人專業節目的著作權，就要負擔支付酬金或著作權費。

PUGC

隨著電台APP的快速發展，節目內容正在往“PGC+UGC”模式發展。喜馬拉雅FM是國內最早布局PUGC的音頻平台，內容來源主要以UGC+PGC+獨家著作權組成，以此形成層次豐富的PUGC生態戰略，既保證了內容的專業性，也能夠大量地挖掘優質的內容生產者，實現內容的多樣化、個性化。

移動音頻

通過特有的PUGC生態戰略，連線上游的內容生產者與下游的內容分發者，形成一個完整的音頻生態。

特徵

伴隨性

移動音頻可以在多種場景下伴隨用戶，隨時隨地提供信息內容。有人說，3G時代用戶需要的是像微博、資訊類客戶端等碎片化服務，而隨著智慧型手機、4G技術的普及，用戶則更需要伴隨性的體驗。耳朵經濟也將替代眼球經濟成為新的主流。

移動音頻的套用場景非常豐富，在吃飯、運動、讀書、開車甚至是睡覺前，用戶都可以打開網路電台收聽節目。

集成性

當前的網路電台是聚合內容+原創內容兩條腿走路，他們的競爭也一直圍繞內容展開。隨著用戶收聽喜好的積累，網路電台通過大數據技術對其進行個性化分析，提供定製化的音頻服務。

相對於圖片、文字這種靜態的信息載體，音頻和視頻無疑更為生動、豐富。而視頻的劣勢在於要占據較大的存儲，對網路頻寬要求高，對於運營平台而言，視頻內容的採購和傳輸成本非常高昂，盜版也是視頻行業長期存在的頑疾。這也是移動音頻逐漸成為趨勢的客觀原因。

忠誠度

目前的新聞客戶端、視頻網站可謂是百花齊放，帶給用戶充分選擇的同時，也讓平台的運營者很是苦惱，那就是用戶的忠誠度普遍不高。比如用戶往往會同時下載數個新聞APP，也同時會在各大視頻網站進行瀏覽，但對於單一視頻網站的付費意願並不高。這個問題的直接原因是視頻媒體本身沒有形成鮮明的獨特性和內容優勢，同業者出了個別獨家著作權外，大多時候提供的是相同的內容。