廣義的移動閱讀，是指使用移動終端進行的所有閱讀行為，包含通過瀏覽器瀏覽手機網站，以及閱讀新聞客戶端、報紙客戶端、雜誌客戶端、微博微信的文章等。
狹義的移動閱讀，是指通過移動終端進行定向閱讀的行為。通常，有以下兩種閱讀途徑：
第一種，在移動終端（手機、PSP等）上安裝閱讀軟體，如熊貓讀書、QQ閱讀。這樣做的好處是成本低，不用重新投資就可以獲得閱讀體驗；而且方便攜帶，可以極大地提高“碎片時間”的利用率。呃，就是沒有辦法解決過度用眼的問題。
第二種，使用專用的電子書閱讀器（比如Kindle）。電子書閱讀器的好處也比較直觀：貼近真紙閱讀，不傷眼，無輻射；而且電子書資源天文地理無所不包，只有不想看的沒有看不到的。缺點：需要資金購買，適合追求高質量閱讀的群體；且便攜性稍遜一籌。
移動閱讀的方興未艾從側面反映了人們對於精神富足的一種追求。同時，需要有高質量的電子讀物去滿足這種需求。在電子讀物方面，一種做法是將古今中外的經典書籍轉換為電子資源，另一種做法就是創作新的網路書籍。
基本介紹
- 中文名：移動閱讀
- 是指：捷運或公車裡邊走邊讀的現象
- 2009年4：第六次全國國民閱讀調查
- 市場：進入關鍵時期
簡介,移動閱讀-市場,
簡介
2009年4月公布的“第六次全國國民閱讀調查”顯示，中國大約每四個成年人中就有一個使用網際網路、手機等各類數字媒介進行閱讀，邊走邊讀的現象將更為常見。特別是當越來越多的人喜歡掏出PSP抓住時間地點的每一個隙縫“移動閱讀”，網路小說的讀者之眾已出乎想像外。
“移動閱讀”的風靡，同時造就了此間全新行當——網路寫手的蓬勃興起。
移動閱讀-市場
移動閱讀
移動閱讀市場的發展進入關鍵時期，需要靠運營商與終端廠商形成合力推動。隨著2009年運營商參與到電子書行業中，運營商在產業鏈中的影響力也逐漸凸顯。
用戶付費的形式一直是移動閱讀類套用的主要盈利模式。同樣走付費閱讀的塔讀文學，因背靠傳統手機渠道商天音通信集團，在手機客戶端的搶占上已占有先天的優勢。塔讀作為線上原創文學閱讀平台，內容大多來自於自己的簽約作者，目前已有一個近千人的作家團隊。塔讀雖然起步時間遠遠落後於盛大，但目前已經實現了營收平衡，收入主要來源是付費用戶的貢獻和自有內容的分發。
45%手機用戶每天移動閱讀
從眾多企業紛紛部署進入閱讀器市場開始，就意味著2010年最火的移動網際網路套用非移動閱讀莫屬。易觀國際發布的《中國手機閱讀市場用戶調研報告2010》稱，手機閱讀已經成為移動網際網路用戶使用頻率較高的套用之一，每天閱讀一次及以上的用戶占比達到45%。
移動閱讀前景誘人 機構一致看高
電子閱讀器以其類紙閱讀性、無輻射、不傷眼，超低功耗，以及超常待機等優異性能，正發展成為移動閱讀市場的主力軍。據NextGen最新報告，從2008年到2013年，全球電子閱讀器市場將保持124%的年複合增長率，2013年市場規模可達到25億美元。來自另一家研究機構DIGITIMES Research的預估，2010年全球電子書市場規模將達930萬台，而中國市場的成長將是最大熱點。
《中國電子圖書發展趨勢報告》顯示，在電子閱讀各類終端中，傳統電腦仍然占據絕對主要地位，但移動閱讀終端占比持續上升，從2006年的3.5%提高至2008年的6.6%。中國出版科學研究所的調研進一步顯示，國內使用手機進行各類閱讀的用戶已經超過8000萬，並在14至70歲的國民中所占的比例則已超過10.0%。
DisplaySearch的報告稱，中國因為擁有巨大的人口規模和樂觀的消費市場前景，2010年中國的電子書銷量將從2009年的80萬台躍升至300萬台，占全球市場的20%，並將在2015年前超過美國，成為全球最大的電子書市場。
來自分析機構易觀國際的數據更為樂觀，他們預測今年中國電子閱讀器的銷量有望達到350萬台，相比於2009年40餘萬台左右的銷量，增幅達775%，尤其是2010年中後期銷量會大增。
“大的領域造就大的產業，電子書市場實在太大了。”深諳市場前景的漢王科技董事長劉迎建感慨道。
2011年，傳統紙媒開始大量進軍移動閱讀市場，戰略蘋果iPhone、iPad和Android手機移動閱讀終端。其中以京華時報為代表，京華時報2011年6月入選蘋果員工最愛第一名，是前十名套用中唯一的紙媒套用，移動終端讀報拉開序幕。
眾多企業湧入 市場面臨多方競爭
2009年，中國移動介入手機閱讀市場帶動中國移動閱讀市場的快速發展，電子閱讀器瞬間成為數碼市場的香餑餑，有近百家企業公司號稱要進入這個市場。而今剛完成上市計畫的漢王科技更是砸下3億重金繼續擴大市場。
除原有的漢王、津科等老牌電子閱讀器廠商外，聯想、華碩、華旗、愛國者、長城、方正、惠普、戴爾、華為、長虹等IT廠商，盛大文學、龍源期刊網等內容服務提供商也紛紛涉足電子閱讀器市場。
2010年3月中旬，華友世紀被披露正在通過獵頭等方式布局手機閱讀市場，以此謀求除數字音樂和無線增值之外的另一贏利點。
2013年9月9日，由國家圖書館主辦，全國各地110餘家公共圖書館共同參與的“數字圖書館移動閱讀平台”正式上線對讀者服務，他們以公益閱讀為出發點，提供有限制的免費閱讀，使得移動閱讀市場競爭更加激烈。
市場進入關鍵期 需運營商強力推動
根據易觀國際的調查，中國手機閱讀市場用戶對電子閱讀器終端的認知不足，且由於電子閱讀器終端價位偏高，遠高於用戶預期可承受500元及以下價位，用戶購買電子閱讀器的意願不高。
而且，電子閱讀器長期以來面臨著產品同質化、上游著作權內容資源缺乏的問題，能否解決這個問題將決定在市場的成敗。
此外，聯通則計畫在廣東建立類似基地，中國電信相關負責人也表示將在2010年4月30日推出手機閱讀服務。這將給移動閱讀市場帶來利好。
中國出版科學研究所副所長魏玉山在會上指出，電子書產業若不與運營商合作就如同當年做MP3、MP4這樣的硬體廠家，產業發展規模不會太大。而電子書若與運營商合作，用戶不僅可以在網上下載圖書，還可以實現一切的上網通信功能。
在手機閱讀非常發達的日本，就有一條比較合理的產業鏈。移動運營商所占的收入只占手機閱讀收入的9%，而內容和技術商獲得大部分收入。“在這一點上，我們的利益分配是完全不合理的，所以一直發展不下去”，上海理工大學傳播學教授周澍民認為。
因此，運營商開展手機閱讀需“用戶、內容”雙管齊下，而後可以相輔相成，形成在產業鏈中更大的掌控權，並主導建立公平開放、利益分配合理的產業鏈，從而更加強有力地推動移動閱讀市場的發展。
