移動社交網路中政府形象傳播機理及治理研究

《移動社交網路中政府形象傳播機理及治理研究》是依託華中科技大學，由李衛東擔任項目負責人的面上項目。

基本介紹

• 中文名：移動社交網路中政府形象傳播機理及治理研究
• 項目類別：面上項目
• 項目負責人：李衛東
• 依託單位：華中科技大學

中文摘要

移動社交網路已經成為政府形象傳播的重要平台，其中的政府形象是如何形成和演化的，頻頻出現的政府形象危機如何治理，成為急需解決的重大理論和現實問題。本課題擬建立移動社交網路中政府形象傳播的理論模型，基於大數據分析發現其治理狀況和認知狀況，能回答形象是什麼樣的基本問題；擬建立政府形象傳播的移動社交網路拓撲結構演化仿真模型，基於SIT模型開展政府形象感知傳播動力學分析，能破解形象是如何形成和演化的科學難題；擬提出移動社交網路中政府形象的治理結構和建構策略，能有效解決如何治理的現實問題。本課題擬打破以政府為中心的形象研究架構，擬從傳播技術（移動社交網路）、社會背景、群體心理和政府組織四個層面，首次系統研究移動社交網路中的政府形象傳播機理，擬提出 多主體、多中心的形象治理結構。這能彌補形象形成和預測理論研究的不足，能為我國建立政府形象的綜合治理體系提供參考路徑。

結題摘要

本課題以移動社交網路中的政府形象為研究對象，主要回答了“形象是什麼樣的，形象是如何形成的，形象如何治理和建構”等基本科學問題。按計畫完成了研究計畫設定的研究任務。 課題組把“政府實在”表征機制分析作為政府形象傳播機理研究的突破口，建構了“政府實在”與政府形象的關係模型；開展了移動社交網路中政府形象的現狀評估和治理狀況調查，完成了《新型社交網路套用模式發展報告》、《政務微信、微博中的政府形象協同治理研究——以上海“12.13”外灘擁擠踩踏事件為例》、《社交網路中中美戰略傳播比較研究——以“習特會”為例》等研究報告。 課題組構建了政府形象傳播的移動社交網路拓撲結構的演化模型，探索了社會網路拓撲結構演化對政府形象認知演化的影響機制，主要包括輿論傳播網路規模與政府形象負面認知演化分析，信息傳遞效率與政府形象負面認知演化分析，輿論傳播網路中心化趨勢與政府形象負面認知演化分析，以及關鍵少數與政府形象負面認知演化分析。 課題組深入分析了私密社交網路和雲服務等新媒體對政府形象傳播與治理的革命性影響，提出了政府形象的雲傳播模式；運用複雜網路分析方法，基於度數中心度、中間中心度和接近中心度繪製了整體的雲傳播網路拓撲結構模型，開展了結構特徵分析和演化趨勢分析；提出了主流媒體塑造政府形象的雲傳播方案。 本課題累計取得各類成果33項。共發表期刊論文13篇，在《公共管理學報》、《新聞與傳播研究》等權威刊物上發表論文7篇，在科學出版社出版專著一本。其中，1篇論文被《新華文摘》全文轉載，2篇論文被北京市網信辦主辦的內刊《新網際網路時代》採納，一成果獲得2018年湖北省社會科學成果獎三等獎。