所謂媒體就是信息的載體，回執簡訊的載體是一條可以包含70個字的短訊息，回執媒體就是在為回執會員提供回執報告功能服務的同時，插入少量的商業信息，是一種手機用戶喜聞樂見、廣告主投入少產出高的創新宣傳服務平台，用戶傳送信息後，系統給予用戶一個狀態回執報告，告訴信息傳送方此信息是否到達接收方，並在報告後跟進一個44個字元以內的服務信息，信息內容可為公益公告信息或商業廣告信息。
基本介紹
- 中文名：移動回執媒體
- 字數：70個字的短訊息
- 形式：公益公告信息或商業廣告信息
- 性質：投入少產出高的創新宣傳服務平台
具體表現形式：,移動回執媒體的優勢,從自身特點分析：,從資料庫行銷角度分析：,移動回執媒體與垃圾簡訊的區別：,移動傳媒服務,“第一代移動傳媒服務”,“第二代移動傳媒服務”,
具體表現形式：
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移動回執媒體的優勢
從自身特點分析：
優勢一：中國移動自有業務——公信力高；
優勢二：合理、合法、不擾民的附加在手機功能上的綠色媒體——美譽度高；
優勢三：細分客群的媒體——針對性強，投放準確；
優勢四：回執媒體具有較強的免費性和公益性；
優勢五：100%的到達率，用戶主動樂意接收，收看率高；
優勢六：不需要客戶提供手機號碼；
優勢七：具有中國移動統一傳送的特服號：10658007
優勢八：回執媒體信息方便保存，有利於形成二次傳播的光暈效果；
優勢九：相比於其他媒體，回執媒體的投入成本低廉，但是效果要好的多；
優勢十：回執媒體受理流程簡單，發布及時。
從資料庫行銷角度分析：
1、成本；簡訊回執媒體的資料庫是中國移動的廣大資料庫，在回執商訊服務時是不需要客戶另外購買。而電話行銷、傳真行銷、E-mail行銷等資料庫是需要行銷客戶購買相應的資料庫來對進行行銷支持。
2、有效性；簡訊回執媒體的播發是需要訂閱用戶傳送簡訊以後進行的，所以說回執媒體的資料庫是100%有效的，而電話行銷、傳真行銷、E-mail行銷等資料庫不是一氣合成的，必定經過一段時間的挖掘得來的，所以絕對 <100%的有效性。
3、實效性；中國移動的資料庫不會因為時間流失而降低有效性，它的資料庫是動態更新的，而電話行銷、傳真行銷、E-mail行銷等的資料庫經過一段時間沒有更新的話，那么有效性會大打折扣。據有關統計，資料庫每過一年就會有20%的數據失效。
移動回執媒體與垃圾簡訊的區別：
什麼是垃圾簡訊：
垃圾簡訊內容“豐富”、千奇百怪，但從簡訊的傳送來源分析，無外乎兩種：
一、傳送號碼為連線埠號
二、傳送號碼為手機號
如果垃圾簡訊的傳送號碼為正常的手機號，那么它多半是通過簡訊群發器傳送
特別標識：移動回執媒體是綠色媒體
手機廣告是很有前景的廣告新領域，不能因為垃圾簡訊導致一些規範的商家或是新的行銷模式被誤讀，所以移動行銷的新勢力——移動回執媒體，正在扭轉整個局面，解除了垃圾簡訊的各個特徵。針對“3.15垃圾簡訊事件”，我們對移動回執媒體做出特別標識，讓它和垃圾簡訊嚴格區分開來，移動回執媒體沒有一點垃圾簡訊的影子，是完全合理、合法的綠色移動行銷模式：
中國網協會的調查認為，垃圾簡訊有兩個特徵：一是不請自來---採用PUSH的方式強制性的向手機用戶推送；二是不能拒收---自己不喜歡的信息用戶沒有辦法可以禁止。回執媒體之商訊服務產品則截然相反，找不到一點垃圾簡訊的特徵：
垃圾簡訊 | 回執媒體之商訊服務產品 |
不請自來 | 觸髮式接收，只有用戶傳送簡訊才會接收回執信息 |
不能拒收 | 可以編輯相應代碼到10086暫停或取消簡訊回執 |
移動傳媒服務
“第一代移動傳媒服務”
近年來的移動傳媒大都是傳統的WAP push、簡訊群發的模式，都是在用戶不知情的情況下主動傳送到用戶的手機上的，用戶完全處於被動狀態，現實中往往對用戶造成騷擾。而且由於近年來一些不法商家的簡訊欺詐事件頻出，此類簡訊的名聲狼藉，不能達到預期的宣傳目的，甚至帶來用戶潛意識裡的反感和厭惡，看都不看直接刪除。即使一些正規的運營商發布的簡訊也受到影響，致使其他用戶收到後也視同為“垃圾簡訊”不予信任，直接刪除，甚至投訴。這種移動傳媒的模式我們稱為“第一代移動傳媒”。
“第二代移動傳媒服務”
深圳市快樂文化傳播有限公司秉承"溝通創新價值，快樂傳播力量" 的經營理念，多年來致力於移動行銷產品的開發，是致力於移動傳媒服務、套用的領先企業，站在企業信息流服務專家的高度率先提出的“第二代移動傳媒”的概念，主要是採用以信息最終到達者為出發點的逆向思考方式給用戶帶去實惠、值得信賴、有價值的商品服務信息，是基於移動自有業務資源開發的、與企業客戶關係管理相結合的、將客戶利益放在第一位的“個性化、人性化”的移動傳媒服務解決方案。快樂傳媒聯手中國移動簡訊回執運營商開發的移動回執媒體旨在為移動用戶提供高價值信息服務的同時，為企業提供移動商訊服務，已經開發出多款“第二代移動傳媒服務”產品：回執商訊、頻道冠名、手機新聞、手機互動廣告、快樂準告等；
