《科特勒行銷微語錄》是2015年出版的圖書，作者是崔小西。
基本介紹
- 書名：科特勒行銷微語錄
- 作者：崔小西
- ISBN：7-5429-4393-4/F713.50-49
- 出版時間：2015-1-14
書籍信息,內容簡介,圖書目錄,
書籍信息
上架時間：2015-02-09
商品點擊數：282
作者：崔小西
圖書書號/ISBN：7-5429-4393-4/F713.50-49
出版日期：2015-1-14
開本：16開
印次：1
圖書裝訂：平裝
印刷時間：2015-1-1 版次：1
市場價格： ￥36.00元
內容簡介
菲利普·科特勒，現代行銷學之父，世界級行銷學泰斗。他一生致力於行銷戰略與規劃、行銷組織、國際市場行銷及社會行銷的研究，他創立的行銷理論和思想改變了傳統行銷的格局，大大擴充了行銷的內涵，使得行銷上升為一門科學。他的著作被翻譯為20多種語言，被全世界的行銷人士視為行銷聖經，影響了一代又一代世界企業家，幫助無數企業走出了銷售困境。
《科特勒行銷微語錄》集合了科特勒一生重要著作及其一些演講的思想和語言精華，用觀點加案例的形式深入淺出地闡釋了科特勒的行銷精義。“科特勒微語錄”部分摘錄了科特勒關於行銷的核心觀點和語句，讓讀者全面系統地了解科特勒的行銷理論，“活學活用”部分則通過生動的例子，全面準確地分析了科特勒的行銷原則，幫助讀者更好地把握科特勒的行銷精髓。
無論你是企業總裁、經理人或是一線行銷人員，以及致力於在行銷業發展的讀者，都能通過本書快速掌握科特勒行銷理論要領、行銷藝術及行銷的具體操作方法和技巧，從而開拓視野，提升行銷水準，掌握微利時代和超競爭時代的行銷制勝之道。
無論你是企業總裁、經理人或是一線行銷人員，以及致力於在行銷業發展的讀者，都能通過本書快速掌握科特勒行銷理論要領、行銷藝術及行銷的具體操作方法和技巧，從而開拓視野，提升行銷水準，掌握微利時代和超競爭時代的行銷制勝之道。
圖書目錄
第一篇 行銷計畫篇 謀定而後動才能決勝長遠
第1章 好的行銷計畫就等於成功了一半
第1章 好的行銷計畫就等於成功了一半
行銷是企業戰略的核心
制訂可行行銷計畫，勢在必行
部門戰略規劃和企業的保持一致
業務戰略計畫的謀略性
第2章 重視市場調研，收集更多信息
建立信息系統，規範管理信息
做好行銷調研工作很重要
市場需求是調研的重要內容
採集行銷情報，掌握市場先機
第3章 摸清影響顧客購買行為的因素
滿足顧客需求是企業生存根本
消費者個人特點影響購買行為
顧客心理變化使其行為變幻莫測
文化因素影響消費者購買決策
影響商業購買者行為的因素
第4章 了解自身和競爭對手，實現百戰不殆
評估自己的競爭能力
經常遇到的幾類競爭對手
總結競爭對手的優勢和劣勢
龍頭企業如何保持領袖地位
堅韌不拔的挑戰型企業
追隨型企業要進可攻，退可守
懂得見縫插針的補缺型企業
第二篇 細分市場篇 占領並主宰更多市場
第5章 有效細分市場，提高占有率
市場區隔出發點是客戶特點
對消費者進行細分是基礎
通過地理差異細分市場
心理特徵也可以是細分標準
消費者行為細分同樣重要
恰當的市場區隔才有效
追隨型企業要進可攻，退可守
懂得見縫插針的補缺型企業
第二篇 細分市場篇 占領並主宰更多市場
第5章 有效細分市場，提高占有率
市場區隔出發點是客戶特點
對消費者進行細分是基礎
通過地理差異細分市場
心理特徵也可以是細分標準
消費者行為細分同樣重要
恰當的市場區隔才有效
第6章 從實際出發，理性選擇目標市場
結合企業實際，準確選擇目標市場
選擇更多認可企業產品的市場
目標市場能給企業創造最大利潤
尋找還沒有飽和的市場
以整個市場為目標的無差異行銷
集中幾個子市場差異化行銷
進軍少數子市場，集中行銷
第7章 根據自身優勢，找到合適市場定位
每個細分市場都需要定位
市場定位從自身優勢出發
挖掘產品最吸引顧客的特徵
實現與眾不同的品牌定位
結合競爭對手戰略定位
及時改變戰略，調整產品定位
避免四種錯誤定位
第三篇 產品開發篇 行銷不僅僅是賣商品
第8章 產品是含多個層次的整體概念
第9章 打造產品品牌，建立品牌認同
第10章 新產品開發與行銷
第11章 提升服務質量是留住顧客法寶
第四篇 定價藝術篇 實現顧客和企業的雙贏
第12章 定價策略，洞察消費者購買心理
第13章 合理進行價格的修訂、調節
第五篇 渠道整合篇 從根本上解決渠道衝突
第14章 做好行銷渠道的設計和選擇
第15章 批發商、零售商、特殊渠道經營
第16章 物流渠道管理，控制流通環節
第六篇 行銷組合篇 充分激發消費者的購買慾望
第17章 廣告宣傳，無處不在的溝通
第18章 公關造勢，塑造良好形象
第19章 直復行銷與顧客一對一溝通
第20章 多樣促銷方式，抓住消費者
第21章 整合行銷傳播發揮合力效應
第七篇 創意行銷篇 與時俱進開創行銷新局面
第22章 水平行銷創造新的生存路徑
第23章 網路行銷引領行銷新主流
第24章 國際行銷給企業帶去機遇和挑戰
結合企業實際，準確選擇目標市場
選擇更多認可企業產品的市場
目標市場能給企業創造最大利潤
尋找還沒有飽和的市場
以整個市場為目標的無差異行銷
集中幾個子市場差異化行銷
進軍少數子市場，集中行銷
第7章 根據自身優勢，找到合適市場定位
每個細分市場都需要定位
市場定位從自身優勢出發
挖掘產品最吸引顧客的特徵
實現與眾不同的品牌定位
結合競爭對手戰略定位
及時改變戰略，調整產品定位
避免四種錯誤定位
第三篇 產品開發篇 行銷不僅僅是賣商品
第8章 產品是含多個層次的整體概念
第9章 打造產品品牌，建立品牌認同
第10章 新產品開發與行銷
第11章 提升服務質量是留住顧客法寶
第四篇 定價藝術篇 實現顧客和企業的雙贏
第12章 定價策略，洞察消費者購買心理
第13章 合理進行價格的修訂、調節
第五篇 渠道整合篇 從根本上解決渠道衝突
第14章 做好行銷渠道的設計和選擇
第15章 批發商、零售商、特殊渠道經營
第16章 物流渠道管理，控制流通環節
第六篇 行銷組合篇 充分激發消費者的購買慾望
第17章 廣告宣傳，無處不在的溝通
第18章 公關造勢，塑造良好形象
第19章 直復行銷與顧客一對一溝通
第20章 多樣促銷方式，抓住消費者
第21章 整合行銷傳播發揮合力效應
第七篇 創意行銷篇 與時俱進開創行銷新局面
第22章 水平行銷創造新的生存路徑
第23章 網路行銷引領行銷新主流
第24章 國際行銷給企業帶去機遇和挑戰
