福袋

福袋（ふくぶくろ）是日本的商家在新年（日本的新年於明治維新後改為西曆元旦）前後，將多件商品裝入布袋或紙盒中，進行搭配銷售，這種袋子或者紙盒就稱為“福袋”。

基本介紹

• 中文名：福袋
• 外文名：fukubukuro、lucky bag、mystery bag
• 起源：日本
• 用途：銷售商品

歷史起源

據說源自明治末期日本的百貨公司。每當春節過後或店鋪開張吉日，日本的各商店，百貨公司經常出售福袋。福袋的價格一般為1—2百日元，價格雖還算合理，但可靠性並不大，有些商店常把推銷不出的積壓商品裝進福袋欺騙顧客。因此，常有人向報社投訴，儘管也偶有幸運者能買到價值較高的。由於必須付錢後才能打開袋子，所以在購買前，消費者根本不知道裡面究竟是何許物也。禁不住好奇心的驅使，許多人一再解囊購買，因此“福袋”的生意總是非常好，有些百貨公司甚至一口氣推出了幾十萬個“福袋”，賺足了錢。

通常的福袋內容都不會事先公開，但商品均屬於大致一個類型。例如家電商場售出的數位相機福袋中，往往會在數位相機之外還帶有其他小型家電。從價格而言，福袋中的商品價值一般會高於其標價。例如售價1萬日元的福袋可能會裝入標價為1.1萬日元的商品。此外，汽車等大件商品或者旅行團等無形商品無法裝入袋中銷售，但也依然被稱作“福袋”。

後來，“福袋”的形式就逐漸演變成為一種新年期間的常規促銷手段。

促銷本質

對於消費者而言，福袋相當於商場打折優惠，而且在購買時對於福袋內商品的期待感也非常有吸引力。部分消費者也許會因為得到意料中的商品而滿意而歸，但也有部分消費者會因為拿到根本不需要的商品而懊喪。因此有些評論也認為福袋其實是一種變相賭博。從商家的角度考慮，福袋不僅可以吸引消費者，而且也帶有處理庫存積壓商品的目的。

儘管原則上福袋內容不會公開，但近年來許多高價的福袋如珠寶首飾或者高檔家電等，會事先公開搭配銷售的商品，或者會給消費者以一定的選擇權。此外，為了滿足消費者了解福袋內容的需求，部分商家也會推出透明的福袋。