《票號信用與品牌研究》是2010年4月中國金融出版社出版的圖書，作者是趙保富。該書主要闡述了如何進行品牌定位，如何執行品牌戰略，如何進行具體品牌設計，如何探測品牌傳播等內容。
基本介紹
- 書名：票號信用與品牌研究
- 作者：趙保富
- ISBN：9787504953964
- 定價：20.00 元
- 出版社：中國金融出版社
- 出版時間：2010年04月
- 開本：16開
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《票號信用與品牌研究》內容簡介：為什麼要研究源自晉商的票號呢？在我的印象當中，有一次研討課與趙保富探討未來的研究選題，在銀行從事品牌管理工作的趙保富，希望研究選題能與自己現在的工作有所關聯，且或多或少能夠幫助解決困惑自己多年而又相當重要的問題。我問他當前最為關注的問題是什麼呢？他說是關於銀行業的品牌建構問題。
我國加入世貿組織以來，隨著金融市場向國際開放，國內銀行業的品牌建構成為一個關乎未來戰略方向的大問題。眾所周知，脫胎於計畫經濟的中國銀行業，無論是外在包裝還是內在文化，都還處於初級的摸索階段，要在強手如林的國際市場當中取得立足之地，品牌建構可謂是重中之重。
作者簡介
趙保富，博士，主任編輯，銀行從業者。從教三年，弟子百人；媒體工作五載，四獲中國廣播電視新聞獎；品牌管理十個春秋，有心得一二、拙文數篇。新聞作品有《不打行嗎》（新聞評論）、《套數》（新聞評論）、《我國首家股份制農民電影聯合體獲頒“通行證”》（訊息）、《“點歌台”變成“點科台”》（訊息）等500餘篇：研究論文有《商業銀行戰略轉型中的品牌建設及其路徑選擇》、《財富的二重性》、《票號信用的品牌傳播》、《票號與西方銀行信用、品牌基因之對比》、《從產品創新到品牌創新》、《論選題的角度與境界》等刊諸報章；主持策劃、執行的品牌項目曾獲“中國最佳品牌建設案例”、“中國企業策劃案例”金獎。
圖書目錄
第一章 緒論
第一節 選題緣由
第二節 選題價值
第三節 研究架構與主要脈絡
第四節 關鍵概念的闡釋
第五節 選題難度和可行性
第二章 票號信用與品牌的內在關係分析
第一節 票號的招牌與信用
第二節 票號的信用特徵與競爭優勢
第三節 票號品牌的傳播內容
第四節 票號品牌的傳播渠道與手段
第三章 票號信用與品牌的歷史演進分析
第一節 票號信用與品牌的創立與初建(1823～1853年)
第二節 票號信用與品牌的挫折與發展(1853～1893年)
第三節 票號信用與品牌的極盛與衰敗(1893～1933年)
第四章 票號信用與品牌的內部構成分析
第一節 票號信用與品牌的道德特徵
第二節 票號信用與品牌的資本基石
第三節 票號信用品牌與政府的關係
第五章 票號與西方銀行信用、品牌的對比分析
第六章 結論：票號信用與品牌研究的當代價值
附錄 百年票號的當代價值——答《當代金融家》記者問
參考文獻
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