社會類型論

社會類型論（Social Categories Theory）是關於客群和效果研究的一種理論，指受傳者個人雖然在興趣、愛好、性格特徵等方面各不相同，但他們在性別、年齡、職業、地區、信仰、教育程度等方面，仍有某些共同的或相近的特徵，從而組成了多層次的社會類型。是在個體差異論的基礎上演變而來的，70年代初形成於美國。

基本介紹

• 中文名：社會類型論
• 外文名：Social Categories Theory
• 類型：社會學領域術語

同一社會類型的人往往具有相同或相似的興趣和愛好，對同一傳播媒介或同一傳播內容的反應也大體一致。不同的社會類型，其價值觀和社會觀可能是不同的，因而對傳播內容的選擇就有所區別。而構成不同社會類型的個人，則往往要受同類型人的約束和影響。傳播者要根據和考慮不同社會類型的特點和需求，使傳播內容和形式多樣化，以便收到較好的傳播效果。