社會關係論著重分析客群成員日常的社會關係對其媒介信息接受行為的影響。根據這一理論，大眾傳播的客群成員既非互相分離的個人，也非僅僅按照性別年齡文化程度等一系列可變因素而歸類的社會群體：他們既有自己的生活圈子，又屬於各種團體，而且還和別的團體成員打交道。客群成員的種種社會關係左右著他們對媒介信息的選擇，從而制約著大眾傳播的效果。
基本介紹
- 中文名：社會關係論
- 性質：理論
- 類型：名詞
- 來源：社會
主要觀點
社會關係論的主要觀點可以歸納為如下幾點：
①媒介向社會成員提供各種信息，但社會成員是有選擇地接收和解釋這些信息。
②造成社會成員有選擇的大眾傳播信息接收行為的重要原因在於他們的社會關係影響著她們的接收方式。
③當個人對媒介內容的選擇性決策為家庭朋友熟人和其他人與他有關係的人所改變時，就表明上述的社會影響在產生作用。
④個人對大眾傳播媒介的注意形式和反應形式。反映出他的社會關係網路。
⑤因此，大眾傳播媒介的效果既非一致的強大的也非直接的，個人間的相互影響極大的制約和影響著媒介效果。
