《社交媒體概論（配課件）》是2020年上海交通大學出版社出版的圖書，作者是禹衛華。本書引入了多學科的新概念和新理論，也結合了國內外探索的成果，視野開闊，亮點突出。讀者對象為高等院校學生和新聞傳播學的研究者。
基本介紹
- 中文名：社交媒體概論（配課件）
- 作者：禹衛華
- 出版社：上海交通大學出版社
- ISBN：9787313225726
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書聚焦於社交媒體理論框架的構建與實際套用，試圖建立一個與大眾媒體時代不同的傳播理論體系。全書基於用戶、內容、線上社交網路、效果四個理論支點，既對社交媒體所涉及的概念、分類、生態等方面進行了系統闡述，也對社交媒體套用領域進行了有針對性的分析，形成了從理論到實踐的知識閉環。本書引入了多學科的新概念和新理論，也結合了國內外探索的*成果，視野開闊，亮點突出。讀者對象為高等院校學生和新聞傳播學的研究者。
圖書目錄
第一章網際網路時代的社會交往
第一節社交媒體時代傳播的變革
第二節社交媒體時代的新聞傳播研究
第二章社交媒體概念與發展
第一節社交媒體概念與分類
第二節社交媒體四個發展階段
第三節國內外社交媒體平台
第三章社交媒體傳播要素、功能與生態
第一節社交媒體的傳播要素
第二節社交媒體的社會功能
第三節社交媒體平台生態圈
第四章用戶
第一節用戶分類
第二節普通用戶
第三節意見領袖
第四節自營媒體
第五節機構媒體
第六節機器用戶
第五章內容
第一節內容概念與分類
第二節內容屬性與特徵
第三節多維度的社交媒體內容
第六章線上社交網路與社群
第一節基本概念
第二節線上社交網路組成與特點
第三節線上社交網路的三種動態關係
第四節社群動力與信息擴散
第五節社群聚集與影響機制
第七章效果
第一節效果理論的革新
第二節社交媒體效果的相關理論
第三節社交媒體的其他效果理論
第八章社交媒體與新聞
第一節新聞生產要素分析
第二節社交媒體對新聞生產的影響
第三節社交媒體時代的新聞形態
第四節社交媒體新聞的進路選擇
第九章社交媒體與文化
第一節社交媒體文化的屬性與特徵
第二節社交媒體符號類型
第三節社交媒體與用戶新行為
第四節社交媒體的社群文化
第五節社交媒體亞文化
第十章社交媒休與輿論
第一節社交媒體輿論的概念與特點
第二節社交媒體輿論的生命周期
第三節社交媒體輿論的應對
第四節輿情引導效果評估機制的運行
第十一章社交媒體與社會治理
第一節社交媒體背景下的治理轉型
第二節社會治理與政務新媒體建設
第三節社交媒體國際傳播秩序的挑戰與主張
第十二章社交媒休時代的公共關係、廣告與行銷
第一節社交媒體時代的公關變革
第二節社交媒體時代的廣告
第三節社交媒體平台行銷的新形態
第十三章社交媒體的規制
第一節社交媒體主要存在的問題
第二節中外社交媒體規制的要素
參考文獻
索引
後記
作者簡介
禹衛華：上海交通大學媒體與傳播學院副教授、院長助理，大數據與傳播創新實驗室主任。主持國家哲社項目、國家哲社重大子項目、國家網信辦等課題多項。在《新聞與傳播研究》《國際新聞界》《新聞記者》等期刊發表論文數十篇。研究專長：大數據、社交媒體、政務新媒體、新媒體輿論。
