碧柔(Biore)，是著名的全球500強企業，日本最大的日用消費品製造商——花王企業旗下的肌膚護理品牌，花王總部位於日本東京，在全球40多個國家設有工廠和辦事處。作為一個家喻戶曉的全球品牌，Biore碧柔自研發20多年來一直為消費者提供促進清潔、美麗與健康生活的系列產品，並以成為最受顧客支持與信賴的品牌為目標。花王株式會社成立於1887年，產品涉及化妝品等共300多種。2002年8月花王株式會社(Kao)(KAOCF)斥資3000萬美元在創建了花王(中國)股份公司，從而一舉將其在中國境內的三家企業納入統一的管理之下。
基本介紹
品牌信息,品牌故事,名稱由來,中國發展,產品介紹,花王介紹,
品牌信息
中文名稱：碧柔
碧柔
碧柔英文名稱：Biore
發源地：日本
隸屬公司：花王
進入中國：1980年01月
“碧柔”這個品牌是從1980年開始上市銷售的，在個人皮膚護理領域也算是比較老的名牌了。一開始，“碧柔”推出的是洗面乳。當時，還沒有專門用來洗臉的化妝品這一範疇，大家還都用鹼性的東西來洗臉。“碧柔”是用中性的原料製造的第一種洗面乳。花王大力宣傳它的特色，即“洗後不緊繃”，因而得到了消費者的廣泛支持。
在研究“碧柔”洗面乳的基礎之上，1984年花王又推出了主要用中性成分製造的沐浴液“碧柔U”，沐浴液替代了一直以來人們沐浴時習慣用的香皂，成為了一種新的生活時尚。
如今，“碧柔”在全世界46個國家的市場上都可以買到，是世界性的品牌。在全世界都享有聲譽的統一品牌“碧柔”一詞，最早的語源出自“Bios”+“Ore”，原文來自希臘語，意為“滿足的”(Ore)“生活”(Bios)，其包含了這樣的意思：保持清爽而且乾淨的肌膚，和過著“充實的生活”是直接聯繫在一起的。因此，碧柔品牌的廣告語為“清純的肌膚，閃耀的生活”。
碧柔品牌的最大特徵就是持續不斷開發出新的產品投入市場，這是一種積極的擴張戰略。值得特別一提的要數對於花王來說，製造出“碧柔”這一品牌的系列商品，是發掘了從臉部到身體的細緻護理的需求。作為個人護理產品，根據各種情況下的保養習慣提出護理方案，開拓了新的護膚行為的領域。
在採用新技術的同時，不能缺少對消費者行為的預測以及如何將消費者行為實體化的構想。“碧柔”在護膚方面不斷更新著消費者的意識，在間隙市場上取得成功的同時，完成了品牌化的過程，終於成為大型品牌。
品牌故事
碧柔男士保濕洗面乳矚目登場，面對諸多挑戰，乾淨清爽的儀表能讓你更自信。
全新上市的碧柔男士保濕洗面乳，針對現代男士的肌膚特徵，提供簡單高效的肌膚護理。
男士肌膚總是多油缺水，因此清潔、保濕就成了男士護膚的頭等大事。碧柔男士保濕洗面乳，它蘊含天然植物保濕精華，能牢牢鎖住肌膚自身水分，更能持續滋潤男士乾燥粗糙的肌膚；獨特的清爽保水洗淨配方，能深層洗淨毛孔內的油脂及污垢，令肌膚保持乾淨清爽無油光；清新草本香型，潔面同時更可舒緩壓力、振奮精神。碧柔男士保濕洗面乳，輕鬆成就時尚男士，讓神采奕奕的你從容面對更多挑戰！
名稱由來
Biore一詞來自於希臘語中的“Bios”及“ore”。“Bios”意為生活，“ore”意為滿足。滿足的生活，包含了健康的身體和愉悅的心情。讓每一個消費者都能擁有健康、快樂及心滿意足的生活，就是Biore存在的意義。
來自日本花王的碧柔Biore是一個家喻戶曉的全球品牌，暢銷世界各地。 碧柔標誌在全球各國共通使用，規定以白色為底色，使用深藍色文字標識，意味著“清潔”和“清爽”。在最具代表性的碧柔洗面乳設計中，白色象徵了“ 清潔的肌膚 ”；藍色的漸變表現了“對肌膚的溫和 ”，而藍色的曲線設計則象徵了您所擁有的滋潤柔嫩的臉部輪廓。
中國發展
碧柔男士系列代言人：彭于晏
1995年，碧柔普通洗面乳
碧柔
碧柔1997年，碧柔清涼洗面乳
1998年，碧柔毛乳清潔鼻貼
2000年，碧柔深層洗面乳
2001年，碧柔弱酸性洗面乳、碧柔溶脂去油洗面乳
2002年，碧柔卸妝柔濕巾、碧柔淨柔喚膚洗面乳
2004年，碧柔洗面乳深度潔淨系列
2006年，碧柔洗面乳全新系列、碧柔洗面乳卸妝系列
2007年，碧柔乳霜潤顏洗面乳、碧柔滑膚細嫩洗面乳
2008年，碧柔深層清透洗面乳、碧柔深層雙效洗面乳、碧柔深層淨妝洗面乳
產品介紹
碧柔深層清透洗面乳
吸附毛孔污垢清新少殘留
含日本綠茶精華：深層洗淨每天空氣污染及化妝殘留給毛孔帶來的污垢堆積，有助於保持毛孔暢通，洗後輕鬆，肌膚好像會呼吸。
含微米高嶺土：具有吸附功能，幫助去除毛孔內污垢及殘妝，潔淨少殘留。洗淨不舒服的粘膩感，清新又爽潔。
碧柔深層雙效洗面乳
去除老化角質肌膚細緻光滑
含日本綠茶精華：深層洗淨每天空氣污染及化妝殘留給毛孔帶來的污垢堆積，有助於保持毛孔暢通，洗後輕鬆，肌膚好像會呼吸。
綠白淨透柔珠
綠柔珠：幫助去除毛孔內污垢及多餘油脂，使毛孔看起來較不明顯。
白柔珠：有助於去除老化角質，肌膚細嫩光滑。
綠白柔珠在沖洗按摩中可逐漸分解，適合天天使用。
碧柔深層淨妝洗面乳
清除粉底殘妝
含日本綠茶精華：深層洗淨每天空氣污染及化妝殘留給毛孔帶來的污垢堆積，有助於保持毛孔暢通，洗後輕鬆，肌膚好像會呼吸。
碧柔
碧柔卸妝糖苷成分：有助於洗淨毛孔中不易清除的粉底殘妝及造成膚色暗沉的多餘油脂和污垢，肌膚清爽明亮。
露狀質地，形成細膩泡沫，易深入毛孔去除污垢。
碧柔乳霜潤顏洗面乳
滋養潔淨潤澤飽滿
水感保濕液成分：潔面同時幫助鎖住肌膚天然水分，令肌膚水潤透明，展現自然光采。
天然橄欖葉乳霜成分：由內而外加倍滋養每寸肌膚，舒緩因乾燥引起的起皮現象,使肌膚全天保持潤澤嫩滑，不再緊繃。
細密柔潤的泡沫：溫和清潔污垢及多餘皮脂，肌膚從裡到外都乾淨舒適。
碧柔深層滋潤系列
碧柔清瑩水嫩洗面乳
輕柔潔淨水潤透明
特有水感保濕液成分，鎖住肌膚天然水分。豐富細膩的泡沫，徹底洗淨污垢油脂。清新花香，幫助舒緩肌膚，放鬆心情，洗後肌膚水嫩如初。
碧柔滑膚細嫩洗面乳
按摩潔淨光滑細嫩
水感保濕液成分：潔面同時幫助鎖住肌膚天然水分，令肌膚水潤透明,展現自然光采。
紅白按摩揉粉：輕柔按摩臉部肌膚，溫和揉去粗糙角質，同時增加肌膚活力，肌膚重現細滑柔嫩。
豐盈細膩的泡漠：深入毛孔，徹底洗淨肌膚深層的污垢及油脂，肌膚從裡到外都乾淨通透。
與天然肌膚相同的弱酸性，性質特別溫和。
碧柔清涼緊緻洗面乳
涼爽潔淨細緻清新
特有水感保濕液成分，鎖住肌膚天然水分。清涼薄荷成分，緊緻毛孔豐富細膩的泡沫，徹底洗淨污垢及油脂汗膩。洗後肌膚水潤透明，細緻柔滑。
碧柔
碧柔碧柔晶瑩潤澤洗面乳
光采潔淨白裡透紅
水感保濕液成分：潔面同時幫助鎖住肌膚天然水分，令肌膚水潤透明,展現自然光采。
母菊亮白精華：逐漸改善黯沉膚色，重現健康，有光澤，透明感的肌膚。
豐盈細膩的泡漠：深入毛孔，徹底洗淨肌膚深層的污垢及油脂，肌膚從裡到外都乾淨通透。
與天然肌膚相同的弱酸性，性質特別溫和。
碧柔控油清透洗面乳
去油鎖水清爽不緊繃
液態溶油配方，迅速溶解油脂並使其浮出肌膚。控油保水配方，防止角質層缺水。金縷梅精華，抑制多餘油脂分泌，肌膚水嫩清爽，長時間不泛油光。
碧柔潔淨控油系列
碧柔抗痘平衡洗面乳
無痘無憂純淨無瑕
液態抑痘配方，深層去除多餘油脂、污垢。AG洗淨成分，洗去角質與死皮、逐漸改善皮膚痘痕。精純青檸萃取液與Triclosan抗痘潔膚精華，緩解肌膚紅腫。
碧柔毛孔清潔黑鼻貼
清除黑頭做細膩女人
鼻型服帖切口設計，能輕鬆清潔毛孔內的黑頭（角栓）
碧柔
碧柔持續使用可幫助毛孔變得不明顯
全新黑色貼紙，更容易看清被抽出的黑頭。
碧柔深層淨透卸妝油
深層卸妝清爽不油膩
深層卸妝成分能夠深入皮膚里清除彩妝殘餘。輕鬆卸除難卸得眼妝唇妝而且用後感覺清爽，不油不膩讓肌膚感受自然的溫和與舒適
花王介紹
1993年8月，花王在中國的第一家企業——“上海花王有限公司”在上海誕生，由此開始了花王與中國消費者分享研發成果、共同創造美與清潔每一天的事業發展歷程。
碧柔
碧柔作為花王在日本百年歷史的延續，花王在中國也同樣秉承“創造優質產品”的宗旨，著眼於認真分析把握中國消費者的需求和生活方式的變化進行產品開發。經過多年的誠信經營，花王中國的旗下已經擁有了“碧柔”、“樂而雅”、“詩芬”、“潔霸”、”、“魔術靈”、“花王”、“飛逸”等眾多以高品質著稱的品牌，並以其在各自領域的不俗表現，得到了廣大中國消費者的支持與信賴。
