《短視頻策劃、拍攝、製作與運營》是清華大學出版社於2021年出版的書籍。本書詳細講解短視頻策劃、拍攝、製作與運營的技術與技巧，以幫助新入行的從業人員快速製作出有吸引力的短視頻，從而能在短視頻行業中站穩腳跟、發展壯大並順利盈利。
基本介紹
- 中文名：短視頻策劃、拍攝、製作與運營
- 作者：李彪、呂瀾希
- 出版時間：2021年1月1日
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302568360
- 類別：市場行銷圖書
- 定價：89 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
圖書簡介,作者簡介,圖書目錄,
圖書簡介
本書詳細講解短視頻策劃、拍攝、製作與運營的技術與技巧，以幫助新入行的從業人員快速製作出有吸引力的短視頻，從而能在短視頻行業中站穩腳跟、發展壯大並順利盈利。
本書共分為8章。第1章介紹什麼是短視頻，以及短視頻的行銷特點；第2章講解當下熱門的一些短視頻平台的定位和玩法；第3章講解策劃一個優秀短視頻的方法與技巧；第4章講解短視頻拍攝方面的方法與技巧；第5章講解短視頻後期製作的方法與技巧；第6章講解短視頻的推廣引流方面的技能與技巧；第7章講解短視頻平台運營、用戶運營和內容運營等多種運營方面的內容；第8章講解短視頻的盈利方式，並以養生茶為例，介紹短視頻項目從策劃到獲利的實操技巧。
本書所講的短視頻運營知識，貼近實際，可操作性強，且每個具體的知識點後，都跟有案例講解，對於初入行的創作者而言十分適用。有一定經驗的播主也可以藉助這些技巧與知識，提升自身短視頻的運營效果。
作者簡介
呂瀾希，新聞學碩士，曾任職四川日報集團，在全國主流刊物上發表作品百餘篇，著有圖書《大學生綜合素養》《大學生安全教育》《短視頻全攻略》等。
圖書目錄
第1章 短視頻與短視頻運營1
1.1 越來越火的短視頻2
1.1.1 什麼是短視頻2
1.1.2 短視頻的特點3
1.1.3 短視頻的商業價值3
1.1.4 短視頻的常見類型4
1.2 短視頻行銷及其優勢8
1.2.1 什麼是短視頻行銷8
1.2.2 短視頻行銷與傳統電商行銷的區別9
1.2.3 短視頻行銷與微商行銷的區別10
1.2.4 短視頻行銷的5大優勢11
1.3 短視頻和直播14
1.4 不可不了解的短視頻違規行為15
1.4.1 賬號違規後的徵兆與後果16
1.4.2 5種一定不會被平台推薦的視頻內容17
1.4.3 3種一定會被封號的行為18
第2章 了解熱門的短視頻平台24
2.1 抖音25
2.1.1 平台簡介25
2.1.2 平台定位26
2.1.3 平台玩法27
2.1.4 典型案例29
2.2 快手30
2.2.1 平台簡介30
2.2.2 平台定位31
2.2.3 平台玩法32
2.2.4 典型案例34
2.3 抖音火山版36
2.3.1 平台簡介36
2.3.2 平台定位37
2.3.3 平台玩法38
2.3.4 典型案例39
2.4 好看視頻40
2.4.1 平台簡介40
2.4.2 平台定位41
2.4.3 平台玩法42
2.4.4 典型案例43
2.5 美拍44
2.5.1 平台簡介44
2.5.2 平台定位45
2.5.3 平台玩法46
2.5.4 典型案例49
第3章 短視頻...
3.1 打造個性化的賬號54
3.1.1 註冊賬號54
3.1.2 設定吸引你客群的頭像55
3.1.3 設定讓客群快速記憶的暱稱56
3.1.4 設定展示自身特色的簽名57
3.1.5 使用“認證”以增加可信度59
3.1.6 打造行銷賬號矩陣61
3.2 短視頻的精準定位64
3.2.1 根據自身愛好選擇最擅長的行業65
3.2.2 根據產品屬性選擇行業方向66
3.2.3 通過數據分析了解行業用戶詳情66
3.2.4 短視頻展現形式的常見類型69
3.3 優質短視頻內容的策劃72
3.3.1 優質短視頻內容的特徵72
3.3.2 短視頻內容的收集與整理74
3.3.3 受歡迎的幾類短視頻內容標籤75
3.3.4 短視頻腳本的策劃與撰寫76
第4章 短視頻拍攝83
4.1 選擇拍攝器材和道具84
4.1.1 選擇拍攝器材84
4.1.2 選擇拍攝道具87
4.2 短視頻拍攝基礎90
4.2.1 短視頻拍攝流程90
4.2.2 短視頻構圖的基本原則92
4.2.3 短視頻構圖的常用方法95
4.2.4 淘寶短視頻拍攝的注意事項101
4.3 短視頻拍攝技巧102
4.3.1 利用分鏡頭使拍攝內容更加流暢103
4.3.2 巧用分鏡頭，拍出電影感103
4.3.3 用定場鏡頭來引導觀眾108
4.3.4 空鏡頭的妙用109
4.3.5 鏡頭移動，讓拍攝更精彩109
4.3.6 延時拍攝技巧110
第5章 短視頻後期製作118
5.1 移動端短視頻的後期製作119
5.1.1 使用視頻剪輯大師APP編輯視頻119
5.1.2 使用“小影”APP一鍵生成主題視頻122
5.1.3 使用“樂秀”APP製作照片音樂卡點視頻125
5.1.4 使用“巧影”APP給視頻配音、加字幕128
5.1.5 使用“快剪輯”APP製作雙屏、三屏短視頻132
5.1.6 使用“快影”APP製作文字視頻與自動識別字幕134
5.2 PC端短視頻的後期製作138
5.2.1 使用“愛剪輯”製作淘寶商品視頻138
5.2.2 使用“愛剪輯”製作特效視頻149
5.2.3 使用Camtasia Studio錄製教學視頻154
第6章 短視頻推廣165
6.1 了解短視頻平台的推薦機制166
6.1.1 抖音熱門視頻推薦規則166
6.1.2 抖音視頻質量算法166
6.1.3 抖音視頻審核機制167
6.1.4 抖音視頻推薦算法機制167
6.2 短視頻賬號推廣技巧168
6.2.1 在多個視頻平台建立視頻賬號，同步發布視頻 168
6.2.2 社交分享，利用自己的交際圈168
6.2.3 貼吧推廣，讓廣大同好網友為視頻賬號助力169
6.2.4 社群推廣，藉助群內活躍氛圍行銷賬號170
6.2.5 媒體推廣，藉助媒體為視頻賬號造勢170
6.2.6 參與平台官方活動，巧用平台扶持流量171
6.2.7 賬號之間相互引流，抱住大賬號的大腿171
6.2.8 發布評論，引導用戶關注171
6.3 哪些短視頻更易受用戶點讚172
6.3.1 顏值類172
6.3.2 治癒類172
6.3.3 技能類173
6.3.4 創意搞笑類173
6.3.5 情感類174
6.3.6 才藝類174
6.4 構建短視頻推廣社交圈的渠道175
6.4.1 線上視頻類175
6.4.2 短視頻類176
6.4.3 資訊類176
6.4.4 社交類176
6.5 短視頻內容的最佳化技巧177
6.5.1 根據用戶反饋，調整視頻內容方向177
6.5.2 根據數據分析，更容易了解短視頻效果178
6.5.3 嘗試新方向，更容易得到新的機會179
6.5.4 更容易獲得高推薦量的短視頻標題179
6.5.5 更易吸引用戶注意力的幾類高頻詞181
6.5.6 關鍵字越明晰系統越易被推薦183
6.5.7 高點擊率短視頻封面所具備的特點184
6.5.8 短視頻的最佳發布時間段185
第7章 短視頻運營192
7.1 短視頻運營工作流程193
7.1.1 組建團隊193
7.1.2 內容策劃193
7.1.3 拍攝+後期194
7.1.4 推廣運營194
7.2 短視頻平台實戰分析與運營建議195
7.2.1 抖音195
7.2.2 美拍198
7.2.3 快手199
7.2.4 秒拍201
7.2.5 西瓜視頻203
7.3 平台運營205
7.3.1 了解短視頻平台的行業數據205
7.3.2 短視頻平台基本規則208
7.3.3 短視頻平台的運營209
7.3.4 解讀5類成功短視頻自媒體的運營套路210
7.4 用戶運營216
7.4.1 用戶運營的核心目標216
7.4.2 運營各階段的主要任務217
7.4.3 獲取種子用戶的方法219
7.4.4 用戶日常維護221
7.5 內容運營222
7.5.1 內容的定位222
7.5.2 內容的策劃223
7.5.3 方案的執行224
7.5.4 內容的推廣224
7.6 數據運營應該關注的關鍵指標225
7.6.1 基礎數據226
7.6.2 處理基礎數據得到的比率226
7.6.3 數據分析工具226
7.7 短視頻代運營注意事項228
7.7.1 策劃方向228
7.7.2 吸引冬粉關注229
7.7.3 商業盈利229
7.7.4 營造商業生態圈229
第8章 短視頻盈利232
8.1 常見的短視頻盈利方式233
8.1.1 平台補貼233
8.1.2 冬粉打賞233
8.1.3 淘寶客帶貨234
8.1.4 各類廣告234
8.1.5 知識付費235
8.1.6 個人IP236
8.2 各平台獲利機制與注意事項236
8.3 平台與店鋪達成合作收益236
8.3.1 平台內的店鋪237
8.3.2 平台外的店鋪238
8.4 打造MCN體系進行規模化盈利240
8.4.1 MCN體系的優勢241
8.4.2 MCN體系內賬號如何打造行銷矩陣242
8.4.3 MCN體系建立案例243
