短視頻內容算法：如何在算法推薦時代引爆短視頻

內容簡介

算法推薦時代，內容創作方法論比任何時候都重要。一種與傳統邏輯全然不同，卻主宰著當今大部分數據流量的遊戲規則——基於算法的內容推薦分發，已是大勢所趨。

如何掘金新流量機會？

新戰場的遊戲規則是什麼？

什麼才是掌控短視頻分發“看不見的手”？

本書從傳播學、心理學、信息學等多學科角度出發，結合一線操盤經驗、實戰案例、詳盡的數據分析，揭示算法推薦的底層規律。

作者希望給想進入短視頻內容行業或正在嘗試轉型的內容創作者，以及想通過短視頻內容行銷實現彎道超車的企業帶來幫助。產品、流量、用戶和數據，正在形成以內容算法為邏輯的變現閉環。唯有知己笑酷敬知彼，將基於算法的內容推薦邏輯作為內容創作、分發、運營的核心，才能真正玩轉新媒體。

圖書目錄

第1章

傳播升級 001

1.1 傳播介質升級003

1.2 傳播方式升級010

1.3 “喪失”的控制權 015

第2章

短視頻創作算法 017

2.1 視頻媒介控制權流失的根源019

2.2 創作的認知基礎025

2.3 視頻的故事算法034

2.4 視頻的背景音樂算法 045

第3章

短視頻分發算法 051

3.1 內容傳播失控的根源 053

3.2 算法推薦的基礎：斷物識人057

3.3 算法推薦的原理：連結內容與人 060

3.4 分發從“內容為王”到“用戶為王” 065

3.5 算法推薦的生命周期 068

3.6 算法推薦的依據072

3.7 算法推薦冷啟動的 11 個維度 077

3.8 算法推薦下如何明確定位 091

3.9 算法推薦的槓桿和炒轎——氪金 094

3.10 放下風骨，擁抱算法098

3.11 當直播插上短視頻算法的翅膀 101

第4章

短視頻數據驅動算法 105

4.1 何謂數據驅動 108

4.2 數據分析的基本流程 110

4.3 數據分析的 5W 要素 112

4.4 數據分析常用的可視化圖 115

4.5 預測賬號的引爆點 122

4.6 內容創作善用平台工具 127

第5章

通過實戰案例解析抖音運營 133

5.1 賬號的定位：你是誰 135

5.2 賬號的人格化建設 140

5.3 你的粉戒判籃絲在駝淋台槳哪裡142

5.4 抖音視頻創作的 3 個法則 145

5.5 抖音內容創作模板 149

5.6 抖音的內容審核標準 152

5.7 常用的抖音內容創作工具 153

5.8 關注平台導向，順勢而為 159

第6章

新內容生再檔笑腿態中的“眾生相” 161

6.1 人人都能成為流量的中心 163

6.2 從 PGC 到 UGC 165

6.3 全民“銷售”時代來了 169

6.4 企業行銷的新渠道 174

6.5 新媒介生態中企業如何行銷182

6.6 新內容時代找到自己的商業位置 188

第7章

暢想未來信息傳播趨勢 199

7.1 介質升級帶來的諸多利好 201

7.2 傳播方式升級帶來的諸多利好 206

參考文獻 211

作者簡介

張佳

◆ 短視頻創雄幾匙業者，位元組多多創始人，擁有6年新媒體從業經驗。

◆ 新榜原高級諮詢顧問，服務過中國平安、阿里巴巴、位元組跳動等多家500強企業，擁有豐富的企業新媒體咨全催詢、實操經驗。

短視頻內容算法：如何在算法推薦時代引爆短視頻

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