真皮標誌，是國家工商行政管理局開出的證明商標。
基本介紹
- 中文名：真皮標誌
- 單位：國家工商行政管理局
- 性質：證明商標
- 特點：該產品是用優質真皮製作的
商標介紹,真皮標誌標牌,證明商標,皮革製品選擇,相關演講稿,
商標介紹
真皮標誌是在國家工商行政管理局註冊的證明商標，凡佩掛真皮標誌的皮革產品都具有三種特性：1、該產品是用優質真皮製作的；2、該產品是做工精良的中高檔產品；3、消費者購買佩掛真皮標誌的皮革產品可以享受良好的售後服務。不是用真皮製作的產品就不能佩掛真皮標誌，欲佩掛真皮標誌，則需經過中國皮革協會嚴格的審查，批准後，方可佩掛。中國皮革協會每年都要對其進行質量檢測，以保證產品品質。
目前已有200多家皮衣、皮鞋、皮包企業佩掛了真皮標誌，請消費者購買時留意。為開拓國際市場，1998年真皮標誌已在14個國家註冊。
真皮標誌的註冊商標是由一隻全羊、一對牛角、一張皮形組成的藝術變形圖案。整體圖案呈圓形鼓狀，圖案中央有GLP三個字母，是真皮產品的英文縮寫，圖案主體顏色為白底黑色，只有三個字母為紅色。圖案寓意：牛、羊、豬是皮革製品的三種主要天然皮革原料，圖案呈圓形鼓狀，一方面象徵著製革工業的主要加工設備轉鼓，另一方面象徵著皮革工業滾滾向前發展。
真皮標誌標牌
真皮標誌標牌是真皮標誌產品的唯一標識，皮革製品上掛有真皮標誌標牌，表明此產品是真皮標誌產品。
消費者在購買真皮標誌產品時，請注意該產品是否掛有真皮標誌標牌。消費者只有購買佩掛真皮標誌的皮革製品，才能享受經銷商、生產廠家和中國皮革協會三方的聯合售後服務。
證明商標
真皮標誌是在國家工商行政管理局註冊的證明商標。證明商標是市場經濟發展的產物。我國商標法對證明商標的實施作了明確規定。證明商標是經國家工商行政管理局批准註冊，用以證明產品的原料、製作方式、質量或其他特點的一種標誌。證明商標與普通商標的主要區別在於證明商標不表明產品的來源，而只表明產品具有某種特定品質。
證明商標的使用是對公眾消費的一種引導，既能讓消費者方便地選擇自己需要的商品，又能切實保護消費者的利益，有利於促進企業提高產品質量，同時也是打擊假冒偽劣產品的有力措施。
皮革製品選擇
●如何選擇皮革製品
面對琳琅滿目的皮革製品，作為普通消費者，您在選購時，可能被其新穎的款式和繽紛的色彩所吸引，也可能曾被皮革材料的真偽及產品質量的優劣所困惑，置身於良莠不齊的紛繁市場中，如何選購一件品質優良、稱心如意的皮革製品並且享受良好的售後服務？佩掛真皮標誌的皮革製品將滿足您的需求。如果您購買的是佩掛真皮標誌皮革製品，請保存好這枚標牌和發票。一旦出現問題，可憑真皮標誌標牌和發票到所購商店去解決，您將得到滿意的售後服務。如果不能確定所購製品是否屬於質量問題，請商店在發票背面加蓋公章或簽字，中國皮革工業協會將委託國家級產品質量檢驗中心對產品進行檢測，凡屬質量問題我協會將尊重消費者的意見予以退換。
相關演講稿
真皮標誌走向 21世紀
中國皮革協會常務理事長 張淑華
各位代表、各界朋友們：
在溫州市鞋革工業協會常務理事會及中國鞋都溫州名優鞋（杭州）展銷會召開之際，中國皮革工業協會、浙江省皮革了業協會、溫州市鞋革工業協會聯手舉辦了“真皮標誌走向21世紀研討會”。這次研討會的中心議題是：與社會各界朋友共同探討如何借我國加入WTO的東風，做好真皮標誌工作，落實“二次創業”目標，爭創國內外知名品牌。同時發布推行新版真皮標誌的最新訊息。這次會議不是務虛會，而是務實會。參加這次研討會以杭州、溫州製鞋企業為主，因此在研討中以製鞋行業為重點，擬通過對製鞋行業情況、問題、優勢、發展目標的分析，提出做好真皮標誌工作，爭創國際名牌的具體措施。下面我首先做一個發言，然後請大家討論。
一、製鞋大國的困惑
我國是世界上最大的鞋類生產國，也是最大的鞋類出口國，但同時也是出口鞋平均價格最低的國家。我國堪稱世界製鞋大國，當之無愧，但不是最強國，這一嚴酷現實使中國製鞋業深深地感到遺憾和困惑。
據統計，中國鞋類1998年出口到6大洲204個國家（地區），總出口創匯金額近84億美元，按數量計為32億雙，平均出口價格為2.65美元/雙。其中就皮鞋而言，我國皮鞋總產量20多億雙/年，名列世界各國之首，出口創匯近37億美元，也高居世界各國出口之榜首。但平均出口價格僅5.79美元/雙，為世界各國鞋價之最低。在國際上“中國鞋”是“低檔鞋”的象徵，因此被牢牢地釘在低檔的價位上，就像10年前“溫州鞋”是“假冒產品”的象徵一樣。但是溫州人有志氣，通過10年的拼搏，甩掉了這項恥辱的帽子，明天即將開幕的“中國鞋都溫州名優鞋（杭州）展銷會”就是向社會各界匯報溫州10年奮鬥的光輝業績，並答謝各界人士10年來的關懷及支持。更有趣的是，目前在東北地區，有一些當地的鞋廠也打著溫州廠的招牌來推銷鞋，這說明溫州人確實打了翻身仗。這光輝業績的取得不僅是溫州人的驕傲，也是全國製鞋業的驕傲，但如何在國際上甩掉中國低檔鞋的落後帽子，仍是全國製鞋業要為之奮鬥的目標。我們全行業要總結溫州人的成功經驗，要用溫州人的拼搏精神甩掉戴在中國人頭上的低檔產品的帽子。
中國是不是生產不出來高檔鞋呢？我們的回答：不是！為什麼我們出口的鞋是世界上最便宜的呢？其原因是多方面的：
第一、中因鞋與世界製鞋強國的產品相比，在質量上及款式上確實存在差距，但不是想像的那么大；第二，由於歷史的原因，中國鞋業對現代國際鞋類銷售渠道、遊戲規則等方面都較陌生；第三，世界經濟已進入全球一體化的今天。中國鞋業由於受傳統觀念的影響，在經營觀念、人才培養等方面均有較大差距，特別是語言障礙又拉大了中外溝通的距離；第四，中國鞋業缺乏知名品牌，也就是說，中國人生產的中檔以上的鞋在國際市場上沒有位置，只能擠在低檔鞋市場中求生存。因此用知名品牌帶動行業發展，用知名品牌改變中國鞋在世界上的位置，已提到全國製鞋行業的重要議程上。
二、製鞋大國的世紀宣言
中國製鞋行業在21世紀，用10-15年的時間爭創3－5個國際知名品牌，使中國從皮鞋生產大國向強國跨出一大步。這個目標已被納入《中國皮革工業“二次創業”發展戰略》以及中國皮革工業“十五”計畫及2015年規劃》中，實現這一目標已成為中國皮革工業的世紀宣言。
我們的指導思想：
遵循鄧小平建設有中國特色社會主義理論和黨的基本路線，以黨的十五大精神為指針，緊緊圍繞“兩個根本轉變”，調整和最佳化結構，使皮革工業從數量生導型過渡到以質量、品種、出口、效益為主導的二次創業發展階段。
我們的預期目標：
爭取在2015年使我國進入世界皮革強國行列，具體目標如下；
1.“十五”期間主要產品產量年遞增5%，產品銷售收入、出口創匯年遞增7%， 2005－2015年年產量遞增 3%，產品銷售收入、出口創匯年遞增 5%。
2．科學技術貢獻率1995年為 35%，“十五”期間達到 50%，到2015年達到65%。
3．到 2015年我國皮革工業在國際上爭取有3－5個知名國際品牌產品。
三、製鞋大國笑迎WTO
（一）中國是世界關注的皮革加工中心及銷售中心，為製鞋工業祳芒展奠定了堅實的基礎。
隨著全球經濟一體化進程的加速，進入九十年代以來，亞洲，特別是中國已成為世界關注的皮革生產加工及銷售中心。據有‘關資料統計：八十年代初，已開發國家牛輕革產量和羊輕革產量分別占世界總產量的61%和55．2%，到了九十年代中期，這兩個比例分別下降了17個百分點和21個百分點。再看皮鞋產品：八十年代初，已開發國家的產量占世界總產量的64 7%，而到九十年代中期，其產量僅占世界總產最的29%，而開發中國家的皮鞋產量的比重卻從35．3%上升到71%。由見，世界的製革和製鞋工業重心已向開發中國家轉移。
從全球皮革出口貿易額來看，八十年代初期，已開發國家皮革出口貿易額占全球皮革貿易總額的80.6%，到九十年代中期，僅占到59．1%；而開發中國家的皮革出口貿易額占全球皮革出口貿易額的比重由19．4%上升至40.9%。而且，隨著世界經濟一體化進程的加速，這種轉移證會加快。國內外巨觀的市場環境，為我們由製鞋大國向強國邁進創造了有利條件。
（二）我國加入WTO為製鞋行業帶來了難得祳芒展機遇
我國加入WTO後，對全皮革了業總體而言利大於弊，但不同行業將苦樂不均。對製革、皮鞋、皮衣等行業是利大於弊，但對配套行業如皮革化工、皮革機械，則是喜憂參半，憂字當先。
皮革工業是出口創匯型行業，出口產值占全行業產值50%以上，因此皮革行業的外貿依存度較高。我國加入WTO以後，皮革行業會分享經濟一體化所帶來的好處，最直接的好處是有利於擴大出口。由於加入WTO後，可以享受多邊性、永久性的最惠國待遇，取消對華單邊配額限額，各方位擴大出口。但是，加入WTO後國家對許多行業的保護將減弱，最明顯的是我國進口的皮革及製品、化工材料、機械等的關稅將大幅降低，對皮革工業也將會產生一定衝擊。
我國加入WTO，對皮鞋及皮革製品行業受益最大。有利的一面是：①由於進口關稅的降低企業可以根據生產需要，依據質量、價格平等地在國內外選購最適合的原料、輔料、化料、機械設備等，這將有利於降低成本，提高產品質量，從而具備了與世界同行進行平等競爭的條件。②可以大幅度擴大產品出口，因加入WTO後可以享受出口產品的所有優惠待遇，有利於全方位拓展產品的國際市場。③由於進口產品的增多，合資、獨資企業的增加，雖然要讓出一部份市場份額；但也帶來了新的活力。高質量的產品，先進的技術、管理以及理念，在給企業增加壓力的同時也帶來動力，將促進企業經營理念的轉變以及機制的轉換。不利的一面是：進口皮鞋及皮革製品的增加，會對我皮革製品業帶來一定的衝擊，進口的皮鞋及皮革製品多為高檔產品，但讓出部分高檔產品市場份額對我國生產企業不會形成大的壓力。總之，對整個皮革工業而言是利大於弊，對於製鞋行業應該說是迎來了發展的春天，為我國向製鞋強國邁進又提供了一個難得的機遇。
四、走向21世紀的真皮標誌，肩負著趕超世界製鞋強國的重任。
千里之行，始於足下。中國皮革行業如何面對新世紀的挑戰，真皮標誌怎樣走向21世紀？在這裡我想談幾點看法供大家參考、討論。真皮標誌是我國實施名牌戰略，爭創國際名牌的重要舉措，自1994年在全國皮革行業實施以來；已取得較好效果，得到社會各界的廣泛認可。在國際上真皮標誌產品也小有名氣。真皮標誌是我國實行證明商標的首例試點，得到國家工商局各級領導的支持，真皮標誌也是在市場經濟新形勢下，探索行業質量管理新模式的試點，得到行業主管部門國家輕工業局各級領導的指導。目前，全國已有26個省市的240餘家企業的商標獲得了佩掛真皮標誌的資格。其中溫州企業就有34個，參加16日開幕的精品展的真皮標誌企業有16個，有康奈、奧康、吉爾達、東藝、多爾康、霸力、飛鴕、惠特、裕達、三雄做、耐寶、日泰、寨王、紅蜻蜒、米莉莎、柒度鳥。被評為’98中國真皮鞋王的10個企業中就有3個是溫州的，他們是康奈、奧康、吉爾達。此外，在1999年“真皮標誌杯”全國皮鞋設計大獎賽中，又有眾多溫州企業獲獎，如：康奈、多爾康、奧康、吉爾達、霸力等。我們在行業管理工作中有一種感覺，溫州的企業不僅市場意識強，而且競爭意識也強。溫州的製鞋行業始終充滿了你追我趕的旺氣，這恐怕也是溫州鞋業發展快的主要原因。當然這和溫州市政府及各級有關部的正確引導，為溫州鞋業發展創造寬鬆條件分不開的，此外也應該說，幾年來真皮標誌也為溫州鞋業發展起到了保駕護航的作用，溫州的製鞋企業也為真皮標誌增加了光彩。
真皮標誌走向21世紀的具體目標是；要用10－15年時間帶動全行業甩掉中國鞋在世界上的落後帽子，爭創3－5個國際知名品牌。實現這一目標旨在調整我國出口鞋的產品結構，即一方面根據我國製鞋生產能力大，有一定的技術、質量基礎。勞動力便宜的特點，繼續占領並擴大世界低檔鞋的市場份額，另一方面要進一步提高我國出口鞋類產品的附加值，大舉開拓中檔以上的國際鞋類市場，為我國中檔以上的鞋提供在國際上亮相、擴展市場的機會。只有這樣才能甩掉中國人只能生產低檔鞋的落後帽子。要逐漸在國際上樹立鞋類生產強國的形象，要讓世界知道，中國要做真正的製鞋生產強國，不僅鞋產量大，而且產品檔次齊全，市場覆蓋面大，質量好，價格便宜。中國要賦予“世界製鞋強國”以更全面、更準確的內涵，讓世界上任何製鞋強國都無法與我們相比。
為了實現這一宏偉的目標，中國皮革協會真皮標誌管理辦公室提出了下一世紀頭10－15年工作要點，請大家討論。
將下世紀頭 15年分為三個階段：①第一階段（2000-2004年）為戰略投入階段。在國內市場上要作到真皮標誌家喻戶曉，控標產品的質量及售後服務均達到國際中檔水平，獲“中國真皮鞋王”、“中國真皮衣王”稱號的產品其質量及管後服務要接近國際先進水平。在拓展國際市場方面要在調研的基礎上，找準目標，主動出擊，要通過新聞媒介、辦展覽、國際會議等活動，向世界介紹真皮標誌，推薦真皮標誌知名品牌。要讓世界各國消費者知曉，佩掛真皮標誌的產品是中國中檔以上產品。②第二階段（2005－2009年）為初見成效階段。要使前十名真皮標誌排頭產品在國際上小有名氣，使佩掛真皮標誌產品進入國際中檔產品市場。③第三階段（ 2010－2015年）為達到目標階段。中國由鞋業大國開始步入製鞋強國行列。
用10－15年的時間爭創國際知名品牌，也許有人會說時間太長了，有些等不及了。但是，從其它已開發國家的實踐經驗來看，都經過了幾十年，甚至更長的時間。我們用15年時間，如能達到這一目標是很了不起的。因此，我們應有充分思想準備，要有堅定的信心和決心。我們之所以有信心和決心，是因為我們所處的時代與以前大不相同了。首先世界經濟一體化進程的加速，為培育世界名牌創造了難得的寬鬆條件；我國改革開放政策的日趨完善與深化，加速了我國製鞋業的發展；加入WTO又為我國皮革工業帶來了春天，特別值得指出的是，利用佩掛真皮標誌產品的群體優勢去闖世界，創名牌，比任何一個企業單槍匹馬地去拼搏效果要更好，這是具有中國特色的做法，也止是因為具備了這個特色，才能在特定的歷史時期用較短的時間，以較少的資金投入，實現爭創國際知名品牌的宏偉目標。
今天在這裡，我想具體談談第一階段怎么乾，2000年怎么乾的問題，並衷心地希望大家提出建議。
本著爭創國際名牌的戰略目標，在總結以往工作的基礎上，2000年我們將推出具有創意的四項工作；
（1）下大力氣，全方位加大真皮標誌的宣傳力度，力爭儘快做到使真皮標誌產品在國內家喻戶曉。
在過去的五年中，真皮標誌在社會各界朋友的支持下，在國內市場已小有名氣，特別是“十大真皮鞋王”和“十大真皮在王”已成為全國各大百貨商店，各大展覽會上的上賓。今後還應該進一步總結經驗，再接再厲，全方位做好宣傳工作。
今後做好宣傳工作的指導思想是以真皮標誌辦公室為組織宣傳核心，與佩掛真皮標誌企業相結合，形成宣傳網路。在宣傳工作中要做到既有重大活動，暴風驟雨式的激動效應，又有日常和風細雨式的宣傳攻勢，爭取以最小的資金投入，取得最佳的效果。
改進宣傳工作的形式，首先是繼續做好新聞媒體方面的組織宣傳工作，要強化硬性廣告與軟性廣告相結合，日常工作和重大活動相結合的宣傳形式。其次是專業刊物，中國皮革協會決定，自2000年起《中國皮革協會專訊》將宣傳推廣真皮標誌活動作為重要內容之一，將要推出具有新形式的“真皮標誌”專欄。此外，要充分發揮什國皮革》、《北京皮革》、《中外鞋業》、《四川皮革》等兄弟刊物的作用。第三是利用網際網路這一最現代的信息通訊了具。中國皮革工業協會網路系統已得到聯合國工發組織的援助，協會自身也做了人力及物力的投入。將會在網路中推出具有新意的真皮標誌推廣欄目，向國內外發布。開展這項工作還要制訂洋盡的實施方案，也希望得到廣大佩掛真皮標誌的企業的支持。第四，定期印製中英文宣傳畫冊，在國內外進行廣泛宣傳。
（2）走進市場工商業聯手宣傳真皮標誌，使真皮標誌產品在質量及服務方面儘早達到國際中檔以上水平。
為了做好真皮標誌工作，在過去的兩年中，我們在10幾個大中城市組織了真皮標誌工作會議，與各地行業主管部門、商業、新聞媒介及有關企業共同研討宣傳真皮標誌工作，取得了良好效果。如成都工商局、技術監督局主動為我們打假；東北地區的一些商業企業，對佩掛真皮標誌的企業進店，不僅在經濟上給予優惠，而且還給予最好位置。今年以來，北京、南京、哈爾濱、武漢、鄭州、石家莊等近10個城市的商店，提出訪中國皮革協會授予“真皮標誌產品專賣店”的榮譽稱號，並提出聯合組織各種形式的真皮標誌宣傳月等活動。此外，大中城市的一些專業批發市場，也建議在市場中設立真皮標誌監督辦公室和佩掛真皮標誌產品示範市場等要求。商業界朋友的熱情參與給我們極大的鼓舞。這說明市場接受了真皮標誌，消費者認可真皮標誌這一優秀群體。我們決定接受這些建議，工商聯手，採取多種形式，進一步擴大真皮標誌的知名度和美譽度。目前，我們已開始了兩項試點：一個是在河南“鞋王世界”批發市場，設立“真皮標誌產品示範市場”，要求進入“鞋王世界”的企業必須是佩掛真皮標誌的企業。我們將與主辦部門共同探討樹立真皮標誌優秀群體形象的舉措，努力在中原地區樹立一個產品質顯好，售前、售中。售後服務一流的樣板市場，進一步摸索工商聯手推進真皮標誌工作的經驗。另一個試點是1999年12月26日一2000年1月25日在石家莊北國商城工商聯手舉辦“中國真皮標誌產品宣傳展月”活動。在這兩項試點的基礎上，明年將在8一10個城市舉辦形式多樣的真皮標誌宣傳推進活動，確保消費者的合法權益。
（3）做好拓展國際市場的戰略投入，做好調研，主動出擊
為了使真皮標誌產品走向世界，樹立中國產品的新形象，新品牌，丟掉落後的帽子。協會擬採用多種方式，主動出擊，向世界各國介紹推薦真皮標誌產品。近兩年我們已做了很多準備工作，在國際會議及國際展覽會上派送中英文資料，在國外專業及社會刊物上做宣傳，通過世界各國的協會組織宣傳真皮標誌，通過駐華商務處宣傳真皮標誌。1998年，真皮標誌已在世界14個國家註冊。明年，將準備在調研國際市場的基礎上，挑選出主要國家，組織真皮標誌骨幹企業走出去，到國際舞台上去樹立品牌形象。當然，這項工作是個大工程，首先需要政府的支持，需要資金，需要很好的策劃，需要團結合作，充分發揮群體優勢，這是個戰略性的投入。首先是真皮標誌企業要統一認識，既認識到此方案的重要性和可行性，更要正視這個方案的艱巨性，這件事我協會將要組織部分企業進行專題研討，更希望得到與會代表的支持。
（4）推行新版真皮標誌，樹立完美形象，為消費者帶來方便可靠的保證。
五年來，真皮標誌將產品品牌與生產企業利益和消費者權益緊緊地結合在、一起，充分體現了真皮標誌產品的天然皮革、優質精品和良好服務的品質內涵。但在參與國內外市場競爭中，單靠一個品牌去打天下，企業在人力、物力和財力上將付出昂貴的代價，而借用真皮標誌的優秀群體形象，佩掛統一的品質標誌，加上醒目易辨的標識，行業組織的擔保和法律的保證，使真皮標誌產品的信譽在消費者心目中逐年提高。為此，進一步提升真皮標誌產品的知名度，增強其在國內外市場的競爭能力勢在必行。在新世紀到來之際，中國皮革工業協會根據廣大消費者的要求，更翔實地說明真皮標誌的含義，特在千禧之年到來之前，向社會推出了新版真皮標誌標牌，更好地為廣大消費者服務。
新版真皮標誌由原來的一頁兩面，改為書頁型兩頁四面（見圖），其封面仍為標牌的正面圖案；尺寸。顏色、防偽措施均無變化，不會影響原標牌的形象和消費者的識別錯覺；在封二和封三上，分別增加了辨別真偽的真皮標誌標牌說明和如何用真皮標誌標牌保護消費者合法權益的說明，使真皮標誌更貼近消費者，使某些對真皮標誌不太了解的消費者，也可以通過閱讀上述說明掌握真皮標誌的有關知識，來提高自己的辨別能力和保護意識；封四是向消費者介紹什麼是真皮標誌。新版真皮標誌自1999年10月15日開始實施，舊版真皮標誌允許使用到2000年6月l日止。總之，新版真皮標誌標牌的推出旨在教會消費者如何認清及使用真皮標誌，加大了社會對真皮標誌產品的監督力度，更好地維護消費者的合法權益，從而也提高了真皮標誌產品在國內外市場的競爭力。
為了配合新版真皮標誌的推出，使廣大消費者在新世紀到來之際能夠買到佩掛真皮標誌的產品，中國皮革協會將加大對掛標企業的管理力度，並通過多種渠道，採用多種形式進行廣泛宣傳，使廣大消費者能更早地分享新版真皮標誌給您帶來的既方便又可靠的保證。
各位代表，各界朋友們，新世紀問我們走來，我們即將迎來澳門回歸祖國，迎來中國加入世界貿易組織。在此具有諸多特殊意義的世紀之交、千年之喜來臨之際，我們共聚一堂，召開這個研討會是十分有紀念意義的。我想用一句話結束我的講話，讓我們用溫州人的精神去拼搏，去迎接中國製鞋強國的明天！
