基本介紹
- 中文名：相關市場
- 要素：商品和地域
- 前提：界定相關市場
- 基本屬性：商品滿足消費者需求
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因素
1.確定相關市場時，商品市場是需要考慮的第一個要素。商品市場又包括相同產品市場和相似產品市場。其中，相似產品市場的相似性主要是指產品的可替代性，只要用來作替代的產品與原產品在性質、功能、價格和質量等方面相近似，並且一個理性的消費者會用它來代替原產品，那么該替代品與原產品之間就具有替代性，兩者便同屬於一個商品市場。
2.地域市場是確定相關市場時需要考慮的第二個要素。地域市場是指具有相同商品或者相似商品相互競爭的空間範圍。實踐中，確定相關產品的地域市場主要是考察企業的銷售範圍。從某種意義上講，企業的銷售範圍就等同於地域市場的範圍。
一般來說，界定相關市場時，應先確定相關商品市場，再確定地域市場
《國務院反壟斷委員會關於相關市場界定的指南》
一般方法
方法概述
界定相關市場的方法不是唯一的。在反壟斷執法實踐中，根據實際情況，可能使用不同的方法。界定相關市場時，可以基於商品的特徵、用途、價格等因素進行需求替代分析，必要時進行供給替代分析。在經營者競爭的市場範圍不夠清晰或不易確定時，可以按照“假定壟斷者測試”的分析思路（具體見第十條）來界定相關市場。
反壟斷執法機構鼓勵經營者根據案件具體情況運用客觀、真實的數據，藉助經濟學分析方法來界定相關市場。
無論採用何種方法界定相關市場，都要始終把握商品滿足消費者需求的基本屬性，並以此作為對相關市場界定中出現明顯偏差時進行校正的依據。
主要因素
從需求替代角度界定相關商品市場，可以考慮的因素包括但不限於以下各方面：
（一）需求者因商品價格或其他競爭因素變化，轉向或考慮轉向購買其他商品的證據。
（二）商品的外形、特性、質量和技術特點等總體特徵和用途。商品可能在特徵上表現出某些差異，但需求者仍可以基於商品相同或相似的用途將其視為緊密替代品。
（三）商品之間的價格差異。通常情況下，替代性較強的商品價格比較接近，而且在價格變化時表現出同向變化趨勢。在分析價格時，應排除與競爭無關的因素引起價格變化的情況。
（四）商品的銷售渠道。銷售渠道不同的商品面對的需求者可能不同，相互之間難以構成競爭關係，則成為相關商品的可能性較小。
（五）其他重要因素。如，需求者偏好或需求者對商品的依賴程度；可能阻礙大量需求者轉向某些緊密替代商品的障礙、風險和成本；是否存在區別定價等。
從供給角度界定相關商品市場，一般考慮的因素包括：其他經營者對商品價格等競爭因素的變化做出反應的證據；其他經營者的生產流程和工藝，轉產的難易程度，轉產需要的時間，轉產的額外費用和風險，轉產後所提供商品的市場競爭力，行銷渠道等。
任何因素在界定相關商品市場時的作用都不是絕對的，可以根據案件的不同情況有所側重。
