百靈閃拍

百靈閃拍是百靈時代傳媒集團開發的一款基於圖像搜素技術的手機客戶端套用，覆蓋蘋果、安卓手機系統。

基本信息

用戶可將手機攝像頭對準經過系統處理的畫面進行拍攝，便可獲取並連結該畫面指向的網際網路或移動網際網路頁面。

功能

"百靈閃拍"客戶端支持靜態圖片拍攝和一維碼與二維碼掃描(一維碼與二維碼的掃描需要手機的攝像頭支持自動調焦功能) "百靈閃拍"客戶端實現了戶外媒體與移動網際網路及網際網路的無縫連線，客戶通過"百靈閃拍"客戶端可以獲得客群在移動網際網路端及網際網路的二次或多次傳播。它給客戶提供了一個整合行銷的解決之道，無論投放平面媒體、動態媒體、異型媒體、實物展示，"百靈閃拍"均可實現完美套用。

產品背景

隨著人們出行和休閒活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外廣告媒體已成為廣告主的新寵，戶外廣告與網際網路廣告及移動網際網路廣告構成了當今廣告行業的三駕馬車，保持著極高的增長速度。碎片時間便成為了移動網際網路的機會所在，也是廣告業機會所在，人們注意力的碎片化越來越明顯，便可迅速擴大與廣告信息有效專注度。

近年來，百靈時代傳媒集團不斷創新整合國內戶外媒體資源，為各類企業提供全新理念、全新手段、全新創意的廣告宣傳、發布平台，國際化標準服務，開創了中國公共運輸媒體發展的新格局。作為中國公共運輸媒體領航者，百靈時代傳媒集團已逐步形成核心城市捷運廣告資源、公交廣告資源高覆蓋的優勢地位。最先接入“百靈閃拍”服務的是百靈時代傳媒集團擁有的萬達電影院線的數千個LED顯示屏廣告載體。隨後，“百靈閃拍”客戶端的使用範圍還將擴散至覆蓋北京、廣州、成都、瀋陽、佛山超過600公里的16條捷運線和12000輛巴士車身的廣告資源，以及北京、廣州、重慶機場，為用戶訂製小說閱讀、尋寶、交友、招聘及線上遊戲等各類信息、套用服務和活動。由此，“百靈閃拍”客戶端將構建起一個月接觸人群超過10億人，涵蓋戶外傳播、娛樂傳播及信息傳播的閃拍網路。

產品優勢及特點

技術優勢

百靈時代傳媒集團作為業內的標榜，在2012年全力推出的基於移動視覺搜尋技術的“百靈閃拍”手機客戶端，將戶外廣告與網際網路、移動網際網路緊密結合在一起，為用戶提供全方位、立體化網路資訊增值服務，樹立了戶外廣告行業的新標桿。百靈閃拍，一經推出，便依靠它完善的高科技、高兼容性、高創意性、高融合性成為廣告主的新寵。

“百靈閃拍”為全球戶外廣告做出了一項技術上的創新，它突破了媒介間的界限，是為滿足品牌、客戶以及公眾需求而開發的新技術，為現代化的智慧型時代開啟了無限的可能。使用“百靈閃拍”相當容易，只需在手機上下載運行本程式,然後對準相關廣告圖片進行拍攝,瞬間就能識別各種廣告品牌和產品，拓展展示廣告產品與品牌相關信息。只要一點，立即可以收藏、關注品牌或產品，分享產品相關照片，或者獲得產品的優惠券，推送合適的購買地點或者直接支付購買，隨時隨地享受著圖片背後所蘊含的信息與服務。這無疑增加戶外媒體所承載的廣告價值，使戶外廣告成為了最佳的行銷入口。

市場優勢

中國如今是世界上第三大廣告市場和第二大蘋果套用市場。中國移動網際網路實現了高速發展，套用創新非常活躍，2011年套用增速居全球第一位，成全球第二大套用市場。截至2011年12月底，中國網民達到5.13億，中國手機網民規模達到3.56億，同比增長17.5%。而80後、90後的手機網民已超過美國人口數量。

以中國移動為代表的三大運營商，已經開始通過實施無線城市戰略，數據顯示：截至2011年10月底，在無線城市建設方面，中國移動已與26個省份的161個城市簽署了無線城市建設的合作協定。其中，有22個省市近150個城市已經建立了無線城市支撐平台，目前相關套用已超過1萬個，用戶超過600萬。中國移動已經推出了“政務、公共事業、交通、醫療、教育、就業、金融、旅遊、生活服務、消費購物”十大門類、50個重點套用。然而，參與、整合和信息娛樂化成為當今廣告市場主驅動力，由此可見，手機將逐步成為廣告新載體。

與此同時，用戶在戶外停留的時間越來越長。隨著城市化進程加快，城市外延地域不斷擴大，用戶每日在公共運輸里耗費的時間是2到4小時。無處不在的網際網路和功能不斷強大的手機，為人們提供了一個利用“碎片化時間”的好方式，等車時、公車上、買票排隊時，掏出手機看看資訊、玩玩手機遊戲、手機購物已經成為不少人們打發“碎片時間”的新方式。人們注意力的碎片化越來越明顯，可迅速擴大與廣告信息有效專注度。

在手機互動性、實時性與融合性的支撐下，手機媒體具備了完成服務、宣傳與銷售一體化的充分條件。可控制、易管理的網路是手機媒體作為電子智慧型型媒體的優勢所在，它使用戶可以在同一平台上完成信息的實時獲取、定位搜尋、動態溝通與線上支付，真正實現“一點接入、全網服務”。在現實生活中，手機廣告的性質已悄然改變，消費者把這類信息當作服務信息而欣然接受，而手機廣告也逐漸進入以客戶為中心的移動行銷時代。

在這樣的媒體大環境下，行銷變革，勢在必行。行銷渠道面臨多終端整合，精準化、伴隨化的行銷觸達成為基準訴求，而複合影響力將成為行銷核心。在這樣的變局中，各方都要學會尋找平衡之美。對於消費者而言，要尋找被動接受和主動獲取信息之間的平衡；對於廣告主而言，要尋找傳統媒體與新終端之間的平衡；對於媒體主而言，尋找舊收入結構和新產業創新的平衡。

未來的趨勢，不是簡單的新媒體和舊媒體交替過程，更像是把傳統媒體和新媒體的融合起來，構建一個全新的傳播環境。很多廣告公司開始嘗試把傳統的網際網路業務和戶外的形式組合成一個全新的項目。

戶外廣告近幾年發展很快。這種“快”不僅體現在業內規模短時間之內的不斷擴大，還體現在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認可、接受。即使隨著印刷、廣播、電視、有線傳播、網際網路和近年出現的移動網際網路的不斷發展，戶外廣告也還自始至終都是在建立品牌和傳遞市場信息時最被廣泛套用的媒體之一。加之中國經濟在全球經濟中的“一枝獨秀”，越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業競爭的激烈程度越來越強，種種因素激發著戶外廣告行業的超速增長。

行銷特點

八月八日“百靈閃拍”上線以來受到了眾多追逐科技潮流的青年人士的青睞，從九月份開始，為普及移動互聯終端套用知識讓人們對“百靈閃拍”有個更深刻的認知和了解，讓更多的人成為“閃拍”一族，“百靈時代”百靈閃拍“官方微博活動繼續發力，特在官方微博上分三個階段舉辦“快閃”、“有獎轉發”、“閃拍——行動在路上”、“彩蛋尋寶”微博活動。活動不僅設定了極具誘惑力的獎品，更能使“百靈閃拍”與客群進行很好的溝通與互動。

手機是帶著體溫的媒體，在多元化的媒體時代，沒有品牌能夠只投放一種媒體而達到傳播效果最大化，多媒體的整合成為一種成為必然選擇。“百靈閃拍”大大簡化了戶外傳播過程，真正“把戶外廣告裝進口袋裡”，將戶外廣告與網際網路、移動網際網路緊密結合在一起，為用戶提供全方位、立體化網路資訊增值服務。“百靈閃拍”讓所有人通過百靈集團媒體輕鬆獲取品牌信息以及實現與品牌商家的直接交流。做到了戶外廣告與手機的聯動，實現了戶外媒體與移動網際網路的完美對接，降低了消費者對於戶外廣告的接觸成本，能形成隨時隨地的戶外傳播，避免信息資源的浪費，促成更多的銷售行為。給客戶提供了一個整合行銷的解決之道。