2011百度世界亮相後，百度新推出的重量級產品——百度錦囊已經上線，從此，品牌廣告主和代理商可以完全自主的對廣告覆蓋人群、投放價格、物料模板等廣告參數進行控制，實現一站式服務。
基本介紹
- 中文名：百度錦囊
- 外文名：Baidu kits
- 製作公司：百度
簡介,特點,
簡介
據了解，之前廣告主在“管理方面存在很多困難，要製作很多物料，非常費時，還需要上傳大量物料到系統，選人群，這個人群非常困難。”百度商業市場部總監鄭子斌表示。百度錦囊的推出可以將這“一切自動搞定。”百度錦囊將分步引入產品，逐步提升客戶參與度，效果類cookie定向廣告將是釋放精準力量的開始，未來錦囊將為百度的品牌廣告帶來一站式的完全投放業務端，到時“廣告主只需要登入一個平台就可以滿足所有的需求”，鄭子斌表示。
特點
錦囊具有四大產品特性優勢。首先是更靈活的廣告管理體系。廣告主的網站可以通過多種方式，多種途徑把成千上萬的商品導入到錦囊系統。今天的企業在網際網路廣告投入上進展很快，例如電子商務，“很多新產品上線，會實時有很多變化，我們通過全自動方法，可以讓你的品牌廣告推廣，及時的跟你的商品情況實時的同步”鄭子斌介紹。
除此以外，錦囊最“智慧型化”的功能特性是可以為廣告主自動匹配目標人群。在百度平台後端有強大的數據做分析，將相關目標人群已經定位到人群序列，能夠讓廣告主了解到哪一個商品最匹配哪一類人，“比如你賣導航儀的，你把你的商品，廣告創意和信息上傳到錦囊之後，錦囊會自動幫你判斷哪一群人會對這個商品感興趣，按照實際的點擊情況和反應情況，他會進一步把人群細化。”這是百度最強大的搜尋平台技術背後的最大優勢。
對於一站式投放服務，鄭子斌表示，“廣告主可以登入一個帳戶，通過錦囊這個平台可以投放產品，設定物料，這樣就輕而易舉進行個性化人群的投放”，而這些都基於對用戶的歷史搜尋行為所做的定位，從而在後台不斷提高投放的精準度。
同時在物料管理上，錦囊可以為廣告主創建百萬量級的商品物料，提供商品的圖片、名稱、描述、價格，通過錦囊的接口自動上傳到錦囊上，根據不同物料尺寸進行動態投放，“甚至還可以根據人群客群，例如男、女、高、低收入人群等進行動態投放”。另外廣告主和代理商可以通過錦囊實時獲取到多維度的消費、效果數據，隨時進行各種層級更加清晰的廣告最佳化與管理。
