《百度聯盟實戰網站廣告賺錢揭秘》是2012年出版的圖書，作者是藏鋒者崔旭郝永清。本書全面介紹了百度聯盟的相關知識及相關業務。
基本介紹
- 書名：百度聯盟實戰：網站廣告賺錢揭秘
- 作者：藏鋒者 崔旭 郝永清
- ISBN：9787121156793
- 頁數：408
- 出版時間：2012-03
- 開本：16(185*235)
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
全書共分為兩篇16章，上篇主要介紹百度聯盟與廣告最佳化基礎知識，主要內容包括：初識百度聯盟與百度推廣，七大百度聯盟創收產品概覽，申請百度聯盟的基礎條件，熟悉百度聯盟合作規範，百度聯盟申請、審核和廣告部署實例，百度聯盟後台功能介紹，百度聯盟官方最佳化專家和廣告管家的使用，百度聯盟官方資源匯總；下篇主要介紹百度聯盟廣告最佳化案例分析與實戰指導，主要內容包括：以百度聯盟創收為目的的網站主題最佳化，廣告位置最佳化，廣告尺寸最佳化，廣告類型最佳化，廣告顏色最佳化，廣告數量最佳化，廣告最佳化效果評估。本書選擇有針對性、有普遍意義的案例進行分析，力爭讓讀者從中獲得適合自己網站的廣告最佳化方法，從而提升廣告收益。
圖書目錄
上篇：百度聯盟與廣告最佳化基礎知識
第1章 初識百度聯盟與百度推廣 2
1.1 百度聯盟簡介 3
1.1.1 什麼是百度聯盟 3
1.1.2 百度聯盟與其他聯盟有什麼不同 4
1.1.3 百度聯盟的成長曆程 6
1.2 百度推廣簡介 15
1.2.1 什麼是百度推廣 15
1.2.2 百度推廣十大優勢 17
1.3 百度聯盟與百度推廣的關係 20
1.3.1 百度聯盟廣告來源於百度推廣 20
1.3.2 百度推廣的所有廣告並不全部放在百度聯盟中展現 21
1.3.3 百度聯盟的分成比例 22
第2章 七大百度聯盟創收產品概覽 25
2.1 網盟推廣合作業務 26
2.1.1 什麼是百度網盟推廣 26
2.1.2 網盟推廣的優勢 27
2.1.3 網盟推廣業務的基礎流程 29
2.1.4 網盟推廣的分成比例 34
2.1.5 網盟推廣和競價排名的區別 34
2.2 搜尋推廣合作業務 36
2.2.1 什麼是搜尋推廣合作業務 36
2.2.2 加入搜尋推廣合作的好處 37
2.2.3 適合申請搜尋推廣合作業務的網站類型 38
2.2.4 搜尋推廣合作業務的分成比例 42
2.3 新業務合作業務 42
2.3.1 什麼是新業務合作業務 42
2.3.2 新業務合作的分成方式 44
2.3.3 新業務合作詳細產品 44
2.4 工具列合作業務 49
2.4.1 什麼是工具列合作 49
2.4.2 工具列合作的流程 50
2.4.3 工具列合作的分成比例 51
2.5 網咖合作業務 52
2.5.1 網咖可以選擇的百度聯盟合作方式 52
2.5.2 網咖合作的申請和諮詢 54
2.6 百度套用平台合作業務 54
2.6.1 百度套用平台合作介紹 55
2.6.2 申請套用平台業務合作 57
2.6.3 收益報告閱讀 59
2.7 團購合作業務 59
2.7.1 什麼是團購合作 59
2.7.2 團購合作業務的展現方式 60
第3章 申請百度聯盟的基礎條件 62
3.1 了解百度聯盟的基礎操作流程 63
3.1.1 填寫註冊信息 63
3.1.2 獲得廣告代碼並部署 64
3.1.3 查看收益報告 66
3.2 申請加入百度聯盟需要的條件和基本資格 67
3.2.1 基本申請資格 67
3.2.2 網盟推廣的申請條件 70
3.2.3 搜尋推廣的申請條件 71
3.2.4 工具列合作的申請條件 71
3.2.5 新業務合作的申請條件 72
3.3 百度聯盟的審核周期與處理結果查看 72
3.4 通不過百度聯盟申請的常見原因 73
3.4.1 沒有備案 73
3.4.2 內容有待提高 74
3.4.3 網站未建設完善 75
3.4.4 網站不公開，需要賬戶密碼才能看到信息 76
3.4.5 重複申請 77
第4章 熟悉百度聯盟合作規範 79
4.1 百度聯盟合作規範總則 80
4.1.1 禁止自己點擊：惡意與誤點 80
4.1.2 禁止鼓勵點擊：獎勵和要求 81
4.1.3 禁止誘導點擊：引導用戶點擊 82
4.1.4 禁止強制點擊：資源交換和惡意彈出 87
4.1.5 禁止程式點擊：模擬點擊與互點 88
4.1.6 推廣方式違規：強制首頁與病毒劫持 90
4.2 網盟推廣的合作規範 91
4.2.1 禁止預設與堆砌關鍵字 91
4.2.2 禁止修改推廣內容 92
4.2.3 投放頁面違規 92
4.2.4 禁止誘導點擊 95
4.2.5 投放數量違規 96
4.2.6 iframe調用違規 99
4.3 搜尋推廣的合作規範 102
4.3.1 禁止預設關鍵字 102
4.3.2 禁止修改搜尋結果頁 102
4.3.3 投放頁面違規 103
4.3.4 禁止誘導點擊 103
4.3.5 投放數量違規 103
4.3.6 禁止流量劫持 104
4.3.7 百度軟體捆綁使用違規 104
4.4 新業務合作的合作規範 105
4.4.1 投放頁面違規 105
4.4.2 用戶誘導 105
4.4.3 投放數量違規 106
4.4.4 禁止自我引導 106
4.5 違反合作規範的懲罰 107
4.5.1 扣減信譽指數 107
4.5.2 扣減累計積分 109
4.5.3 扣減分成 111
4.5.4 封禁違規業務 112
4.5.5 關閉分賬許可權和限制註冊信息 112
4.5.6 曝光違規案例 113
第5章 百度聯盟申請、審核和 廣告部署實例 114
5.1 百度聯盟申請實例 115
5.1.1 業務信息填寫注意事項 115
5.1.2 提交個人賬戶信息 126
5.1.3 財務信息提交要點 128
5.2 獲取百度聯盟廣告代碼 132
5.2.1 通過審核 132
5.2.2 登錄聯盟後台 133
5.2.3 選擇業務類別 134
5.2.4 定義廣告屬性 134
5.2.5 獲得廣告代碼 140
5.3 在網站上部署百度聯盟廣告 141
5.3.1 廣告位規劃 141
5.3.2 廣告代碼放置 142
5.3.3 確定廣告部署成功 144
第6章 百度聯盟後台功能介紹 145
6.1 賬戶首頁 146
6.1.1 便捷報告 146
6.1.2 大聯盟認證 147
6.1.3 信譽等級 148
6.1.4 積分系統 149
6.1.5 課程學習 151
6.1.6 訊息系統 153
6.2 效果報告的閱讀和定製 155
6.2.1 按日期定製報告 156
6.2.2 按域名定製報告 158
6.2.3 按代碼位定製報告 158
6.2.4 自定義高級報告模板 159
6.2.5 用郵件接收自定義報告 161
6.3 “獲取代碼”標籤功能實現實例 162
6.3.1 選擇業務類別 163
6.3.2 選擇產品 163
6.3.3 選擇樣式 166
6.3.4 獲取代碼 168
6.4 代碼位管理和單一廣告效果報告 168
6.4.1 廣告代碼位的排列與顯示 169
6.4.2 廣告代碼快捷管理 170
6.4.3 查看某廣告的獨立效果報告 173
6.5 產品設定與過濾 174
6.5.1 媒體管理 174
6.5.2 計費網址設定 174
6.5.3 渠道設定 175
6.5.4 網盟推廣合作URL過濾 176
6.5.5 網盟推廣合作行業過濾 177
6.6 積分管理和積分兌換 178
6.6.1 積分查詢 178
6.6.2 兌獎記錄 178
6.6.3 積分樂園 179
6.7 付款記錄和付款狀態說明 181
6.7.1 付款規則 181
6.7.2 付款記錄列表 182
6.7.3 百度聯盟付款狀態說明 182
6.8 個人信息修改 183
6.8.1 賬戶信息 183
6.8.2 財務信息 184
6.8.3 付款保留 185
第7章 百度聯盟官方最佳化專家和廣告管家的使用 186
7.1 玩轉百度聯盟最佳化專家 187
7.1.1 什麼是百度聯盟最佳化專家 187
7.1.2 網盟主題懸浮代碼位檢測 188
7.1.3 網盟代碼位頁面投放位置檢測 189
7.1.4 網盟代碼位推廣類型檢測 190
7.1.5 網盟代碼位模板尺寸檢測 191
7.1.6 網盟計費網址檢查 194
7.1.7 網站類別檢查 195
7.1.8 網站描述檢查 197
7.2 百度聯盟廣告管家簡介 198
7.2.1 什麼是百度聯盟廣告管家 198
7.2.2 廣告管家功能一覽 199
7.2.3 入門：用廣告管家實現廣告投放 200
第8章 百度聯盟官方資源匯總 205
8.1 百度聯盟支持中心 206
8.1.1 新手上路：針對新手的入門幫助手冊 207
8.1.2 我的賬戶：關於賬戶的相關問題 208
8.1.3 代碼與投放：廣告代碼和投放說明 209
8.1.4 效果報告：報告閱讀和注意事項 213
8.1.5 違規投放：合作規範和違規行為 215
8.1.6 收入和付款：關於收入、付款的熱點問題 216
8.1.7 最佳化手冊：基礎的廣告最佳化問題解答 216
8.2 百度聯盟線上問題諮詢系統與郵件溝通 218
8.2.1 提交問題 218
8.2.2 獲得回復 219
8.2.3 郵件聯繫 220
8.3 百度聯盟常青藤線上課堂 220
8.3.1 什麼是常青藤線上課堂 220
8.3.2 聯盟簡介與使用相關課程 222
8.3.3 百度統計相關課程 224
8.3.4 廣告管家相關課程 225
8.3.5 搜尋引擎最佳化相關課程 225
8.3.6 廣告最佳化相關課程 226
8.4 百度聯盟貼吧 227
8.4.1 貼吧中的官方解答 227
8.4.2 在貼吧和站長交流 228
8.4.3 貼吧中的最新資訊 230
8.4.4 貼吧中的經驗分享和成功案例 230
8.5 藍天365：誠信聯盟共建 231
8.5.1 什麼是藍天365 232
8.5.2 如何加入藍天365計畫 232
8.6 網際網路創業者俱樂部 234
8.6.1 什麼是網際網路創業者俱樂部 234
8.6.2 如何加入創業者俱樂部並申請資源合作 236
8.6.3 俱樂部活動舉辦和申請 237
下篇：百度聯盟廣告最佳化案例分析與實戰指導
第9章 網站質量是創收的根本 241
9.1 什麼是網站質量 242
9.1.1 網站流量 242
9.1.2 網站內容 243
9.1.3 網站用戶體驗 244
9.2 網站質量和創收的關係 245
9.2.1 流量與收益成正比 245
9.2.2 高質量的內容讓網站進步更快 245
9.2.3 用戶體驗最佳化讓網站創收事半功倍 246
9.3 如何提升網站質量 246
9.3.1 網站流量的提升 246
9.3.2 網站內容質量的提高 250
9.3.3 網站用戶體驗設計 255
第10章 以百度聯盟創收為目的的網站主題最佳化 260
10.1 網站主題確立的發展歷程和常規方法 261
10.1.1 從興趣出發確定網站主題 261
10.1.2 以電子商務和定向廣告為本，確立網站主題 264
10.1.3 以百度聯盟盈利為目的，確定網站主題 266
10.2 可以套用於網站主題確定的百度工具 267
10.2.1 用百度推廣找尋熱門的廣告類別 267
10.2.2 用百度推廣找尋高價的行業 270
10.3 構建符合百度聯盟熱門、價高廣告的網站主題實例——
某節目網主題的確立全過程 271
10.3.1 百度推廣熱門關鍵字分析 271
10.3.2 節目網適合的熱門廣告類別 273
10.3.3 節目網站單月百度聯盟收益 274
第11章 廣告位置最佳化 276
11.1 F型眼球軌跡與網頁熱點區域規律分析 277
11.1.1 F型眼球軌跡 277
11.1.2 網頁熱點區域規律 278
11.2 百度聯盟提供的網頁熱度分布 279
11.2.1 突出網頁首屏的廣告價值 279
11.2.2 突出核心內容區域與廣告的搭配 285
11.2.3 突出懸浮廣告的“永遠首屏”的特點 289
11.3 用百度統計熱力圖找尋最佳廣告投放區域 290
11.3.1 百度統計熱力圖簡介 290
11.3.2 用熱力圖找到每個頁面的熱點區域 291
11.3.3 圍繞熱點區域放置廣告和相關誤區 294
11.4 根據用戶習慣最佳化廣告位置實例 294
11.4.1 劃定符合大多數網站訪問者的首屏區域 295
11.4.2 分析熱力圖報告找出頁面的熱點區域 297
11.4.3 採用輪換、圍繞等方式進行廣告位置最佳化 297
第12章 廣告尺寸最佳化 300
12.1 網盟推廣廣告尺寸一覽 301
12.1.1 主題描述廣告尺寸 301
12.1.2 主題懸浮廣告尺寸 307
12.1.3 主題連結廣告尺寸 309
12.2 廣告尺寸選擇原則 310
12.2.1 寬的比窄的好、大的比小的好 310
12.2.2 合適的、融洽的才是最好的 311
12.3 聯盟推薦廣告尺寸 312
12.3.1 摩天大樓和寬幅摩天大樓 312
12.3.2 矩形和大矩形 312
12.3.3 頁首橫幅 312
12.3.4 雙邊懸浮和右下角懸浮窗 313
12.4 黃金廣告位上的廣告位置和廣告尺寸搭配方案 313
12.4.1 標題下方與大矩形的搭配 314
12.4.2 正文內容區域與大矩形、頁首橫幅的搭配 315
12.4.3 橫向列表與頁首橫幅的搭配 320
12.4.4 豎向列表與摩天大樓的搭配 321
12.4.5 雙邊懸浮和右下懸浮的取捨 323
第13章 廣告類型最佳化 325
13.1 網盟推廣主題描述廣告類型一覽 326
13.1.1 文字廣告 326
13.1.2 圖片廣告 327
13.1.3 圖文混排廣告 327
13.2 百度創意專家對廣告類型的影響 328
13.2.1 什麼是百度創意專家 329
13.2.2 多媒體類型的廣告越來越普遍 330
13.3 支持多媒體物料的模板尺寸和廣告類型修改 331
13.3.1 支持多媒體物料的模板尺寸 331
13.3.2 廣告類型修改 334
13.4 廣告類型最佳化實例 335
13.4.1 懶人策略：“全部類型”走四方 335
13.4.2 文字型廣告最佳化 337
13.4.3 圖片型廣告最佳化 339
13.4.4 圖文混排廣告最佳化 343
第14章 廣告顏色最佳化 345
14.1 網盟推廣廣告顏色自定義功能簡介 346
14.1.1 默認廣告配色方案 346
14.1.2 自定義廣告框線顏色 347
14.1.3 自定義廣告標題顏色 348
14.1.4 自定義廣告背景顏色 349
14.1.5 自定義廣告文字描述顏色 350
14.1.6 自定義廣告網址顏色 351
14.2 廣告顏色最佳化的目標和作用 351
14.2.1 百度聯盟廣告顏色最佳化之融和 352
14.2.2 迎合用戶喜好 354
14.3 百度聯盟廣告顏色最佳化實例 355
14.3.1 快速獲取網頁顏色的小工具 355
14.3.2 根據網頁元素設定廣告顏色 357
14.3.3 根據來訪者特點設定顏色 358
14.3.4 “跳躍和反差”的廣告效果實現 358
第15章 廣告數量最佳化 361
15.1 百度聯盟廣告數量的“3313”規範 362
15.1.1 同一網頁最多放置3個網盟主題推廣廣告 362
15.1.2 同一網頁最多放置3個連結單元 363
15.1.3 同一網頁中最多放置一個懸浮廣告 363
15.1.4 同一網頁最多放置3個搜尋廣告 364
15.2 廣告數量與用戶體驗的取捨 364
15.2.1 廣告數量過多會導致用戶拋棄你的網站 364
15.2.2 適合放置多個廣告的網頁 366
15.3 百度聯盟廣告數量最佳化實例 368
15.3.1 專業百度聯盟網站廣告數量取捨 368
15.3.2 電子商務類網站百度聯盟廣告數量取捨 370
15.3.3 適合放置多個廣告的網頁的數量最佳化實例 371
第16章 廣告最佳化效果評估 376
16.1 廣告最佳化對網站質量的影響評估 377
16.1.1 網站流量與廣告最佳化 377
16.1.2 用戶停留時間與廣告最佳化 379
16.1.3 特殊轉化率與廣告最佳化 380
16.2 廣告最佳化與廣告收益評估 381
16.2.1 單一收益指標評估 381
16.2.2 綜合收益指標評估 383
16.3 廣告最佳化策略的不斷進步 384
16.3.1 挖掘出廣告最佳化的成功點並廣泛套用 385
16.3.2 找出效果不佳的廣告進行調整 386
