百度精準廣告

簡介

當消費者需求從大眾化向個性化發展，客群注意力也逐漸分化、碎片化，百度將自身的技術優勢轉化為傳播優勢，力圖通過一種創新型廣告形式聚斂分散的客群注意力，為廣告主打造理想的媒體投放平台。

百度精準廣告應運而生，它依託於百度全球領先的技術實力和龐大的網民行為資料庫，對網民的上網行為進行個性化的深度分析，並進行聚類，可以按廣告主需求精準鎖定目標網民，進行一對一傳播，提供百度多頻道投放，按照效果付費。

精準廣告可以滿足廣告主廣告投放的兩種極限需求：無限追求精準到某一個具體的目標網民投放；無限追求覆蓋到全體網民，當然這兩個極端中間的任何一種狀態都可以滿足。精準廣告是充分利用搜尋引擎優勢基於網民行為分析的一種革命性的網路推廣方式。

百度能開發出精準廣告這一全新智慧型廣告形式有兩大實現前提：

一個是尖端的分析技術，可以從網民的搜尋、瀏覽、發言等上網行為來分析判斷出他對什麼感興趣，想要找到什麼；另一個就是海量的用戶覆蓋，百度可以覆蓋超過90%的中國網民，龐大的流量帶來的不僅是點擊和關注，還形成了數據量最大、最權威的網民行為資料庫。

精準廣告最大的特點在於能夠精準鎖定目標網民――按照廣告主的需求從上億中國網民中挑選出廣告主的目標人群，保障了讓廣告只出現在廣告主想要呈現的人面前，從而解決了廣告投放費用大部分被浪費掉的歷史問題。

精準廣告運用網民行為分析技術，一旦鎖定目標人群，將會在百度多個超流量級頻道（MP3頻道、知道頻道等）開放多廣告位對單個客群進行跟蹤投放，達到有效頻次，直到產生點擊行為才計費。

精準鎖定人群，給正確的人看正確的廣告，積累影響，催生深度關注，這便是精準廣告對廣告主的意義所在。

精確鎖定目標客群（原理圖和示例）

A 人群鎖定緯度

B 案例展示－豐田銳志汽車目標客群鎖定

精準廣告以圖片結合文字鏈的樣式以通欄、按鈕、擎天柱等形式出現在MP3、圖片、貼吧、知道、新聞等頻道頁面。由於精準廣告可以根據網民行為鎖定客群，所以網民客群一旦被某廣告主精準廣告鎖定，他來到百度除網頁搜尋的任何頻道都有可能看到該廣告。

精準廣告按照點擊付費，定價標準根據廣告主所在行業、覆蓋目標客群cookie量級等因素由系統自動生成。

一經推出，精準廣告立刻吸引了大量廣告主的興趣。對於定位明確、客群細分程度高的品牌，精準廣告具備很高的適用度。寶馬、奧迪、路虎等高檔轎車公司成為第一批嘗試這一廣告形式的客戶，投放效果獲得一致認可與好評。精準廣告還吸引了房地產、金融、數碼、酒類、奢侈品等行業的中的頂級公司參與合作。