百度文本關聯廣告

百度文本關聯廣告，是貫穿百度網頁、貼吧、知道、新聞、多個頻道的新型廣告形式。品牌關聯廣告上線於08年Q2，截止2008年12月，參與合作的客戶已達數十家之多，其中在消費類電子、it類、通訊服務類、快消類等行業投放最為顯著。奧運期間，關聯廣告憑藉其新穎的廣告形式、大展現量、超值的售賣策略，吸引了如匯源、仁和、康師傅、移動、肯德基等一些重點大客戶的投放。

客群分析

文本關聯廣告通過投放關鍵字及目錄進行人群區隔，讓網民很容易的找到要找的人或興趣點，真正的實現精準定向投放。

售賣方式

文本關聯廣告的售賣方式及廣告形式上都很靈活，能夠滿足不同廣告主的多種需求，售賣方式是按照天或月以關鍵字和目錄進行售賣。各頻道廣告形式都不盡相同，如貼吧的三標籤、知道的flash翻頁、新聞的圖文畫中畫、網頁的擎天柱及圖片的圖文並茂形式，結合各頻道特點做到精準定向投放。

行銷價值觀

關聯廣告憑藉精準定向投放的大幅展現優勢，獲取目標網民注意力，彰顯品牌影響力。不但能鎖定關注相關品牌的人群進行有效曝光，更能夠有效利用品牌代言人等人群相關元素，發揮意見領袖的作用，匯聚冬粉力量，鎖定目標人群，同時也能結合體育賽事、電影、電視劇熱播等熱門、重大事件，充分發揮事件行銷的力量。例如：“神州7號宇宙飛船發射”事件，可以通過相關人群興趣特點，有針對性的投放廣告。

成功案例

網頁關聯

客戶名稱：耐克Nike

投放時間：2010-6

合作背景：耐克世界盃推廣活動

投放說明：通過與世界盃活動相關的辭彙，如球員辭彙等，進行右側網頁視頻關聯廣告的投放，可充分展現客戶品牌廣告的價值，內容豐富，效果新穎，曝光海量。

貼吧關聯

客戶名稱：耐克Nike

投放時間：2010-1

合作背景：耐克系列產品推廣

投放說明：通過與相關貼吧的關聯展現，對耐克產品進行曝光，例如劉翔吧的相關帖子，耐克可展現推廣跑鞋。從而達到精準投放，不論是從人群的定位，還是從相關度角度，全方位鎖定，能使得投放得到良好的效果。

知道關聯

客戶名稱：理膚泉

投放時間：2009-9

合作背景：理膚泉品牌推廣，與消費者建立理性溝通渠道。

投放說明：在知道頻道的“化妝”分類下，投放知道關聯物料，展現理膚泉品牌信息，為網民提供“理膚泉品牌全知道”的聚合互動平台入口，為網民搭建良好的深度溝通的通道。人群關聯度高，品牌展現效果好，並得到較好的參與。

新聞關聯

客戶名稱：蘇寧電器

投放時間：2010-6

合作背景：蘇寧電器端午節促銷推廣。

投放說明：在新聞頻道投放新聞關聯物料，關聯相關辭彙，如競品辭彙、節日相關辭彙等，有效展現信息，關聯用戶需求。

圖片關聯

客戶名稱：梅賽德斯賓士

投放時間：2010-5

合作背景：梅賽德斯賓士品牌推廣

投放說明：在圖片頻道投放相關辭彙的圖片關聯，當網民搜尋例如“賓士汽車”的圖片、或者“雪佛蘭”等其他相關品牌的圖片時，右側會展示出賓士相關的圖片及品牌信息，並可以方便網民點擊進入官方的網站或活動推廣的頁面。