百度掘金

掘金是百度針對電子商務客戶量身打造的商業推廣方式，隨著大量電商客戶的商品推廣需求與網民購物檢索需求日益增長，掘金產品應運而生。其依託百度行為分析技術（百度司南）和精準匹配技術，連線用戶購買需求和客戶推廣需求，將客戶的優勢商品展現給最有需要的人群，展現在百度各個頻道。

產生背景

2009年，網路購物總和達到2630億元，其中B2C銷售額占5.5%，整個行業正處於高速的上升通道中，且隨著用戶，支付，物流等方面的成熟，B2C行業所占比重必將持續增加。同時，從09年開始，百度網民購物需求的檢索比重也日益增長。一方面，有大量電商客戶希望將自己的商品推廣給最有需求的人群，另一方面，有大量網民在百度檢索尋找自己需要的商品，所以掘金這條產品線也應運而生。

掘金的優勢

掘金連線用戶購買需求和客戶推廣需求，將客戶的優勢商品展現給最有需要的人群，並為每個用戶匹配最合適的商品素材，充分挖掘百度流量價值，做到“商品—人群—物料”的精細化匹配。 這種對消費者行為的把握，是百度區別於其他媒體的最大優勢。

百度掘金的投放流程

展現位置

掘金廣告展現在百度多個頻道，40多個位置，以頂通形式為主，直接吸引用戶關注，用圖片刺激新客購買。

百度掘金的展現位置和形式

對客戶的價值

品牌行銷價值：掘金投放後，追蹤點擊掘金廣告的cookie後續行為，有一定比例之前沒有檢索過品牌詞的用戶在點擊掘金後檢索查詢。掘金促進品牌流量和品牌質量，提升品牌詞的轉化效率。

挖掘百度更大價值

效果行銷數據：依託百度行為分析技術、數據監控技術、sem最佳化服務方法，可以持續提升roi效果。通過增加定向人群範圍，增加百度新投放位置，掘金投放規模可不受限，資源潛力巨大。