男性化包裝

男性化包裝是以表現一般男性消費者心理需求為特徵的包裝。一般表現為粗獷、大方、莊重、實用，儘可能地展現男性的氣質和風度，並儘量避免華而不實。這種包裝因看起來剛健有力，不僅為男性消費者所歡迎，而且越來越受到女性消費者的歡迎。

如支配性、攻擊性、粗魯、好冒險、獨立、實際、冷靜，做事潑辣、果斷，喜歡與同性交往，對異性有逃避或厭惡反應，經常有同性戀者的特點等。有人認為現代婦女男性化傾向增多，與婦女在男性化的工作環境中被動接受男性價值觀念有很大關係。一般認為是受幼時親職教育與環境的影響。