本書介紹了如何進行內容策略實踐，描述了有關內容策略的一些關鍵利益點、角色、活動、可交付的成果等。本書的意義就是要讓人們了解內容策略是什麼，為什麼它如此重要，以及如何實施內容策略。同樣，本書也提供了內容策略案例，從案例中我們能看到內容策略作為企業必須的實踐活動是如何創建、發布線上內容的。在書中，我們描述了適用於所有內容形式（所有種類，不光是文本） 的過程和方法論，讀者可根據不同的需求以不同形式使用本書。本書使網站實踐者和業務精英們了解到為什麼好的內容如此重要，這不僅因為本書內容充分體現了內容策略的重要性，還因為本書解開了如何實現內容策略的神秘面紗。
基本介紹
- 書名：用戶至上:網頁內容設計策略
- 作者：克里斯蒂娜•霍爾沃森 (Kristina Halvorson) 梅利莎•瑞赫 (Melissa Rach)
- 出版日期：2013年6月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7121202190
- 外文名：Content Strategy for the Web
- 出版社：電子工業出版社
- 頁數：186頁
- 開本：16
- 品牌：電子工業出版社
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,名人推薦,
基本介紹
內容簡介
《用戶至上:網頁內容設計策略(第2版)》由克里斯蒂娜·霍爾沃森、梅麗莎·瑞赫所著。好的內容意味著好的效益。要么你的內容是一個爛攤子：即使重新設計網站也於事無補，新的內容管理系統也不會幫上什麼忙；要么你的內容充滿潛力：存在新的收入和解決成本的空間，但是你卻不知道從何開始。如何才能認識到內容的價值，如何進行規劃從而取得長期的成功呢？對於全球的所有機構來說，《用戶至上:網頁內容設計策略(第2版)》都是創建有效內容策略的快捷手冊。從《用戶至上:網頁內容設計策略(第2版)》，你將學習到：了解內容策略及其商業價值。了解一個成功的內容策略背後的過程和團隊。關於創建內容以及如何進行便捷、有效的決定。如何創建成功的內容策略商業案例。從《用戶至上:網頁內容設計策略(第2版)》的所有新的章節、新的材料、案例及其他學習材料，你會發現受益良多。
作者簡介
作者：（美國）克里斯蒂娜·霍爾沃森（Kristina Halvorson） （美國）梅麗莎·瑞赫（Melissa Rach） 譯者：艾冬冬
圖書目錄
面對現實
1現在旗開得勝4
大處著眼，小處著手5
#1內容宜少不宜多6
#2理清網站已有的內容及來源9
#3學會傾聽10
#4各司其職，專人負責11
#5立即開始行動12
你能掌控它！13
2問題為什麼你的內容如此糟糕？14
毋須指責15
我們對待內容像商品一樣16
沒有時間制訂計畫19
提出致命的假設20
內容關乎權位22
問題太多，我們無法前進了24
3解決方案內容策略來拯救26
再次展望內容27
網頁內容策略
內容策略的定義28
內容策略如何工作29
誰來負責內容策略？30
內容策略與其他學科有什麼不同？32
案例學習成為內容策劃師33
因此，現在怎么辦？35
發現
4校準內容的崛起38
加油！39
為什麼校準如此重要40
首先，認識相關涉眾者40
其次，讓他們感興趣42
校準正式拉開序幕43
拉開帷幕後繼續前進45
開始吧45
5審查對目前的內容進行詳細了解46
眼見為實47
想要跳過本章嗎？那可不行48
案例研究審查的價值——節約時間及金錢49
常見的內容審查種類50
選擇適合你的類型50
審查者越多越好54
電子表格：審查的有力武器56
真的需要對所有的內容進行審查嗎？59
將審查的結果制表62
分享你的發現63
但是請等待，有更多需要考慮的67
6分析你的內容存在於一個複雜的世界中68
沒有時間和預算進行分析？那就去找70
深入探究內部因素70
學會傾聽：內容策劃師最重要的任務72
深入探究外部因素82
案例學習丈量你的競爭者87
交流結果89
現在，該進入下一階段了90
策略
7核心所有的中心94
什麼是核心策略？96
怎樣確定核心策略？97
核心策略完成時是怎樣的？100
因此，計畫是什麼？101
8內容物質和結構：它們的所需102
物質104
案例學習一個語音，許多語調113
整體內容結構118
為未來準備好內容122
繼續努力126
9工作人員工作流程和管理：取得勝利的關鍵128
對角色和所有權進行界定130
案例學習爭取SEO（搜尋引擎最佳化）的一致性137
提高內容質量和搜尋結果137
讓SEO對於內容創建者來說變得簡單137
委員會和理事會：形成大家庭139
案例學習需要更多的領導成員嗎？141
設計工作流程和管理過程142
實施工作流程156
看看你已經做到的157
成功
10勸說製造內容策略案例160
開始對話161
講述一個好故事163
推銷你的項目163
取得預算和經費165
對大佬們的一個忠告168
最後，請記住168
11提倡開始行動起來170
直截了當，不要說教171
為“Contentalways”歡呼173
走上街頭175
好的，現在沒有任何藉口了177
12人員拯救內容，拯救世界178
分享夢想181
現在就開始行動吧182
閱讀清單183
致謝185
關於作者188
關於Brain Traffic 188
1現在旗開得勝4
大處著眼，小處著手5
#1內容宜少不宜多6
#2理清網站已有的內容及來源9
#3學會傾聽10
#4各司其職，專人負責11
#5立即開始行動12
你能掌控它！13
2問題為什麼你的內容如此糟糕？14
毋須指責15
我們對待內容像商品一樣16
沒有時間制訂計畫19
提出致命的假設20
內容關乎權位22
問題太多，我們無法前進了24
3解決方案內容策略來拯救26
再次展望內容27
網頁內容策略
內容策略的定義28
內容策略如何工作29
誰來負責內容策略？30
內容策略與其他學科有什麼不同？32
案例學習成為內容策劃師33
因此，現在怎么辦？35
發現
4校準內容的崛起38
加油！39
為什麼校準如此重要40
首先，認識相關涉眾者40
其次，讓他們感興趣42
校準正式拉開序幕43
拉開帷幕後繼續前進45
開始吧45
5審查對目前的內容進行詳細了解46
眼見為實47
想要跳過本章嗎？那可不行48
案例研究審查的價值——節約時間及金錢49
常見的內容審查種類50
選擇適合你的類型50
審查者越多越好54
電子表格：審查的有力武器56
真的需要對所有的內容進行審查嗎？59
將審查的結果制表62
分享你的發現63
但是請等待，有更多需要考慮的67
6分析你的內容存在於一個複雜的世界中68
沒有時間和預算進行分析？那就去找70
深入探究內部因素70
學會傾聽：內容策劃師最重要的任務72
深入探究外部因素82
案例學習丈量你的競爭者87
交流結果89
現在，該進入下一階段了90
策略
7核心所有的中心94
什麼是核心策略？96
怎樣確定核心策略？97
核心策略完成時是怎樣的？100
因此，計畫是什麼？101
8內容物質和結構：它們的所需102
物質104
案例學習一個語音，許多語調113
整體內容結構118
為未來準備好內容122
繼續努力126
9工作人員工作流程和管理：取得勝利的關鍵128
對角色和所有權進行界定130
案例學習爭取SEO（搜尋引擎最佳化）的一致性137
提高內容質量和搜尋結果137
讓SEO對於內容創建者來說變得簡單137
委員會和理事會：形成大家庭139
案例學習需要更多的領導成員嗎？141
設計工作流程和管理過程142
實施工作流程156
看看你已經做到的157
成功
10勸說製造內容策略案例160
開始對話161
講述一個好故事163
推銷你的項目163
取得預算和經費165
對大佬們的一個忠告168
最後，請記住168
11提倡開始行動起來170
直截了當，不要說教171
為“Contentalways”歡呼173
走上街頭175
好的，現在沒有任何藉口了177
12人員拯救內容，拯救世界178
分享夢想181
現在就開始行動吧182
閱讀清單183
致謝185
關於作者188
關於Brain Traffic 188
名人推薦
“到目前為止，本書是市面上對內容策略理解得最為完整的圖書了。需要整個團隊都對本書進行研讀。”
——LUCIE HYDE 歐洲易趣EBAY內容負責人
——LUCIE HYDE 歐洲易趣EBAY內容負責人
