用想像力制定規則

內容介紹

一八六五年，一個名叫弗雷德里克·艾德斯坦的商人在芬蘭南部的「諾基亞河」岸創建了一家木材紙漿廠，為了方便客戶記住自己的名字，艾德斯坦給自己的公司取名諾基亞——讓他做夢也沒有想到的是，自己所創建的這家紙漿作坊在一百多年以後居然成了一個聲震全球的品牌。跟所有偉大的品牌一樣，在諾基亞將近一個半世紀的發展歷程中，經歷了數不清的考驗，如今的諾基亞雖然已將通信行業龍頭老大地位拱手讓人，但它所創造的傳奇仍為人津津樂道： ★當年如何打敗愛立信、摩托羅拉等強大競爭對手，成為全球風雲品牌？ ★如何在消費者心目中建立「科技以人為本」的形象且歷久不衰？ ★「設計，研發，服務」品牌三大精神背後有著怎樣的故事？ ★諾基亞的設計大師如何工作？它的全球秘密研發基地又隱藏著怎樣的秘密？現在就請你一起來進入這顆芬蘭明珠幾番起死回生的傳奇世界。本書特色: 從一家造紙工廠到高科技公司，從芬蘭小城到全球熱門通訊品牌，諾基亞曾經靠著「設計，研發，服務」精神，成為全球第三大品牌，僅次於麥當勞和可口可樂；它也曾長達十年時間，占據全球手機四成市場。從一八六五年創立至今，諾基亞歷經各種危機，這個被喻為北歐傳奇、標榜科技始終來自於人性的公司，在手機通訊市場變化莫測的現代，是否有機會從谷底攀升、重返榮耀呢？藉由諾基亞影響全球的品牌傳奇故事，我們或可把握其中創意，從中借鏡。

作品目錄

序　言　來自北歐的冰蘭傳奇
第一章　一部年輕的芬蘭寓言
橡膠靴、衛生紙和電纜
霍斯茲克的秘密基地
從北歐開始的手機史
第二章　NOKIA的死亡之吻
彭蒂．寇里傳奇
電視：諾基亞的大敵
奧里拉的重大失誤
手機世紀之謎
第三章　奔騰的芬蘭之子
NOKIA兵撼二巨頭
描準全球網路市場
鐵血歐里拉
NOKIA的威尼斯舞者
比麥當勞更龐大的銷售網路
第四章　NOKIA的靈魂
弗蘭克．諾沃
手機的彩色夢幻
NOKIA的五彩之路
NOKIA的未來──智慧型手機
科技以人為本
第五章　棲息在芬蘭靈魂深處
NOKIA的股東
芬蘭的靈魂
附錄一、NOKIA大事記

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