《產業組織:現代理論與實踐(第四版)》獨特地運用了博弈論、信息經濟學、契約理論和時間裡來檢驗產業組織的多個方面內容。該版的創新之處在於十幾個計量經濟學研究，這些為導師和學生提供了實際中的，更能激發興趣的選擇。新加入的特點傳達出了產業組織理論在理論和實踐中的活力和適用性。
基本介紹
- 書名：產業組織:現代理論與實踐
- 作者：林恩·佩波爾 (Lynne Pepall) 丹·理查茲 (Dan Richards)
- 出版日期：2014年5月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7300191665
- 外文名：Industrial Organization:Contemporary Theory and Empirical Applications(4th Edition)
- 出版社：中國人民大學出版社
- 頁數：679頁
- 開本：16
- 品牌：中國人民大學出版社
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,名人推薦,
基本介紹
內容簡介
《產業組織:現代理論與實踐(第四版)》由中國人民大學出版社出版。
作者簡介
作者：林恩·佩波爾（Lynne Pepall） 丹·理查茲（Dan Richards） 喬治·諾曼（George Norman） 譯者：鄭江淮
林恩·佩波爾（Lynne Pepall）是塔夫斯大學經濟學專業的教授。Pepall教授本科就讀於多倫多大學的三一學院，並取得了數學與經濟學的雙學位，又獲得了英國劍橋大學經濟學的博士學位。她寫了很多有關產業組織方面的論文，發表在Economic Journal、Journal of Industrial Economics、International Journal of Industrial Organization、Journal of Economics and Management Strategy、Review of Industrial Organization、Canadian Journal of Economics及Economica上。
丹·理查茲（Dan Richards）是塔夫斯大學經濟學專業的教授。理查茲教授從歐柏林大學獲得經濟學和歷史學的文科學士學位，從耶魯大學獲得經濟學的博士學位。理查茲教授在總量經濟學及產業組織方面寫了很多文章，這些文章分別發表在American Economic Review、Quarterly Journal of Economics、Journal of Industrial Economics、Economica、B.E.Journals in Economic Analysis and Policy、Canadian Journal of Economics、Credit以及Banking上。他1985年來到塔夫斯大學，給本科生及研究生授課。1989—1998年間，他擔任了經濟學專業研究生項目的主任。同時，他還是聯邦貿易委員會的顧問。
喬治·諾曼（George Norman）在塔夫斯大學主持“威廉和喬伊斯卡明斯家庭創業和商業經濟講座”。1995年，他從愛丁堡大學來到了塔夫斯大學，在愛丁堡大學的時候他已經是系主任了。在那之前，諾曼教授曾是萊斯特大學（英國）經濟學專業的泰勒教授。諾曼教授在敦提大學（蘇格蘭）以一等榮譽獲得了經濟學專業的文學碩士學位。他的經濟學博士學位是從劍橋大學獲得的。他有60多篇文章發表在諸如American Economic Review、Reviews of Economic Studies、Quarterly Journal of Economics、Journal of Industrial Economics以及International Journal of Industrial Organization這樣的專業雜誌上。如今，他是Bulletin of Economic Research、Regional Science and Urban Economics這兩份雜誌的副主編。同時也是BE Journals in Economic Analysis and Policy編輯委員會的委員。
林恩·佩波爾（Lynne Pepall）是塔夫斯大學經濟學專業的教授。Pepall教授本科就讀於多倫多大學的三一學院，並取得了數學與經濟學的雙學位，又獲得了英國劍橋大學經濟學的博士學位。她寫了很多有關產業組織方面的論文，發表在Economic Journal、Journal of Industrial Economics、International Journal of Industrial Organization、Journal of Economics and Management Strategy、Review of Industrial Organization、Canadian Journal of Economics及Economica上。
丹·理查茲（Dan Richards）是塔夫斯大學經濟學專業的教授。理查茲教授從歐柏林大學獲得經濟學和歷史學的文科學士學位，從耶魯大學獲得經濟學的博士學位。理查茲教授在總量經濟學及產業組織方面寫了很多文章，這些文章分別發表在American Economic Review、Quarterly Journal of Economics、Journal of Industrial Economics、Economica、B.E.Journals in Economic Analysis and Policy、Canadian Journal of Economics、Credit以及Banking上。他1985年來到塔夫斯大學，給本科生及研究生授課。1989—1998年間，他擔任了經濟學專業研究生項目的主任。同時，他還是聯邦貿易委員會的顧問。
喬治·諾曼（George Norman）在塔夫斯大學主持“威廉和喬伊斯卡明斯家庭創業和商業經濟講座”。1995年，他從愛丁堡大學來到了塔夫斯大學，在愛丁堡大學的時候他已經是系主任了。在那之前，諾曼教授曾是萊斯特大學（英國）經濟學專業的泰勒教授。諾曼教授在敦提大學（蘇格蘭）以一等榮譽獲得了經濟學專業的文學碩士學位。他的經濟學博士學位是從劍橋大學獲得的。他有60多篇文章發表在諸如American Economic Review、Reviews of Economic Studies、Quarterly Journal of Economics、Journal of Industrial Economics以及International Journal of Industrial Organization這樣的專業雜誌上。如今，他是Bulletin of Economic Research、Regional Science and Urban Economics這兩份雜誌的副主編。同時也是BE Journals in Economic Analysis and Policy編輯委員會的委員。
圖書目錄
第1部分 基礎
第1章 產業組織理論概述
1.1 什麼是產業組織理論
1.2 我們怎樣研究產業組織理論
1.3 為什麼：反托拉斯和產業組織理論
1.3.1 “新”《謝爾曼法》和SCP範式的主流地位
1.3.2 潮流發生變化：芝加哥學派及其超越
總結
習題
參考文獻
附錄：主要反壟斷法令節選
第2章 個體經濟學基礎
2.1 競爭與壟斷：市場表現的兩極
2.1.1 完全競爭
2.1.2 壟斷
2.2 即期利潤還是遠期利潤：廠商的動態決策
2.3 市場效率，消費者、生產者剩餘，市場規模
2.3.1 壟斷廠商和生產者剩餘
2.3.2 經濟效率的非剩餘分析法
總結
習題
參考文獻
第3章 市場結構與市場勢力
3.1 測度市場結構
3.1.1 如何定義一個市場
3.2 測度市場勢力
3.3 壟斷勢力的實證套用：厲害到什麼程度
總結
習題
參考文獻
第4章 技術與成本
4.1 單一產品廠商的生產技術與成本函式
4.1.1 關鍵的成本概念
4.1.2 成本變數與產出決定
4.1.3 成本與市場結構
4.2 沉沒成本和市場結構
4.3 成本與多樣化產品廠商
4.4 市場結構的非成本決定因素
4.4.1 市場規模和競爭性市場
4.4.2 網路外部性與市場結構
4.4.3 政府政策的作用
4.5 市場結構的非成本決定因素
總結
習題
參考文獻
第2部分 壟斷勢力：理論與實踐
第5章 價格歧視與壟斷：線性定價
5.1 價格歧視的可行性
5.2 三級價格歧視或群體定價
5.3 實施三級價格歧視或群體定價
5.4 產品多樣化與三級價格歧視或群體定價
5.5 三級價格歧視或群體定價與社會福利
總結
習題
參考文獻
第6章 價格歧視與壟斷：非線性定價
6.1 一級價格歧視或個別定價
6.1.1 兩部定價
6.1.2 整批定價
6.2 二級價格歧視或選單式定價
6.3 一級和二級價格歧視的社會福利
總結
習題
參考文獻
第7章 壟斷條件下的產品種類與質量
7.1 水平產品差異化的空間方法
7.2 壟斷與水平差異化
7.3 產品種類是否過多了
7.4 價格歧視下的壟斷和水平產品差異
7.5 垂直產品差異化
7.5.1 一種產品下的價格與質量選擇
7.5.2 在垂直差異化市場中提供多種產品
7.6 實證套用：價格歧視、產品多樣化、壟斷與競爭
總結
習題
參考文獻
附錄A 兩個商店時的位置選擇
附錄B 商店成本不同時壟斷廠商的決策
第8章 捆綁銷售與搭配銷售
8.1 捆綁銷售與價格歧視
8.2 強制搭配銷售
8.3 互補品、網路外部性和壟斷定價
8.4 反托拉斯、捆綁銷售與搭配銷售
8.4.1 捆綁銷售與微軟案
8.4.2 反托拉斯政策與產品搭售：進一步的發展
總結
習題
參考文獻
附錄 關於獨立壟斷廠商的互補品市場行銷引起的無效率證明
第3部分 寡頭壟斷與策略互動
第9章 靜態博弈與古諾競爭
9.1 策略互動：博弈論入門
9.2 占優與被占優策略
9.3 納什均衡作為一個解的概念
9.4 靜態寡頭市場模型：古諾模型
9.5 古諾模型的變異：多家企業以及不同的成本
9.6 古諾模型中的集中度與盈利能力
總結
習題
參考文獻
第10章 價格競爭
10.1 伯川德雙寡頭壟斷模型
10.2 重新考慮伯川德模型
10.3 空間背景下的伯川德模型
10.4 策略互補與策略替代
10.5 實證套用：品牌競爭和消費者偏好
——來自加州汽油零售市場的證據
總結
習題
參考文獻
第11章 動態博弈與先行者和跟隨者
11.1 斯塔克爾伯格模型和產量競爭
11.2 序貫價格競爭
11.3 動態博弈中威脅的可信性和納什均衡
11.4 連鎖店悖論
總結
習題
參考文獻
第4部分 反競爭策略
第12章 限制性定價和進入威懾
12.1 壟斷勢力和市場結構的動態變化：一些基本事實
12.2 掠奪性行為和限制性定價
12.2.1 進入威懾的非正式模型
12.2.2 產能擴張：可置信的進入威懾承諾
12.3 先行者優勢和持續性壟斷
12.4 掠奪性產能擴張的證據
總結
習題
參考文獻
第13章 掠奪性行為：近期的發展
13.1 掠奪性定價：神話還是現實
13.2 掠奪和不完全信息
13.2.1 掠奪性定價和財政約束
13.2.2 不對稱信息和限制定價
13.3 作為進入壁壘的契約
13.3.1 作為掠奪工具的長期排他性契約
13.3.2 掠奪性契約的捆綁
13.4 掠奪性行為和公共政策
13.5 實證套用：製藥行業的進入威懾
總結
習題
參考文獻
第14章 價格操縱和重複博弈
14.1 卡特爾的困境
14.2 有限重複博弈
14.2.1 有限重複博弈
14.2.2 無限期重複博弈
14.2.3 一些擴展
14.3 合謀：反托拉斯當局的作用
14.4 實證套用：估計價格操縱的影響
總結
習題
參考文獻
第15章 合謀：發現與公共政策
15.1 卡特爾問題
15.2 有利於合謀的因素
15.2.1 高行業集中度
15.2.2 顯著的進入壁壘
15.2.3 頻繁定期的訂單
15.2.4 迅速的市場增長
15.2.5 技術或成本對稱
15.2.6 多市場契約
15.2.7 產品同質性
15.2.8 其他因素
15.3 一個例子：納斯達克交易系統中的合謀行為
15.4 發現合謀行為
15.5 卡特爾特赦計畫
15.6 實證套用：關於特赦法案的實證調查
總結
習題
參考文獻
第5部分 企業間的契約關係
第16章 橫向兼併
16.1 橫向兼併和併購悖論
16.2 兼併與成本協作
16.2.1 兼併降低了固定成本
16.2.2 兼併降低了可變成本
16.3 作為斯塔克爾伯格領導者的兼併廠商
16.4 橫向一體化和產品差異性
16.4.1 線性需求體系下的伯川德競爭與兼併
16.4.2 空間市場中的兼併
16.5 橫向兼併的公共政策
16.6 實證套用：利用計算機模擬估計兼併的影響
總結
習題
參考文獻
附錄A 線性需求體系下的伯川德競爭和兼併
附錄B 無兼併下空間模型中的均衡價格
附錄C 當公司2和3兼併時，空間模型中的均衡價格
第17章 縱向兼併與混合兼併
17.1 有利於競爭的縱向兼併
17.2 縱向兼併可能帶來的反競爭效應
17.2.1 縱向兼併致使價格歧視容易發生
17.2.2 縱向兼併、寡頭壟斷與市場排擠
17.3 寡頭壟斷市場縱向兼併模型
17.3.1 基於古諾模型的縱向兼併和市場排擠
17.3.2 最終消費品不同的模型中的縱向兼併和市場排擠
17.3.3 重新評價與套用：通用電氣—霍尼韋爾兼併案
17.4 混合兼併
17.4.1 跨行業經營的潛在收益
17.4.2 管理層動機
17.5 公司理論與兼併的一個概述
17.6 實證套用：在預拌混凝土行業中的縱向兼併
總結
習題
參考文獻
第18章 縱向價格約束
18.1 轉售價格限制：一些歷史背景
18.2 縱向價格約束：作為對二次邊際化的反應
18.3 RPM協定和零售價格歧視
18.4 RPM協定：為了確保零售服務的供給
18.4.1 零售服務的最優供給
18.4.2 壟斷零售商與壟斷製造商的情況
18.4.3 競爭性零售業的情況
18.4.4 “搭便車”與零售服務的供給
18.5 轉售價格限制與不確定需求
總結
習題
參考文獻
附錄 當零售商在兩個市場進行價格歧視時製造商的最優批發價格
第19章 非價格縱向約束
19.1 上游競爭和專賣
19.2 專賣和專屬區域協定
19.3 售後市場
19.4 縱向約束的公共政策
19.5 關於特許經營和事業部制的簡短討論
19.6 實證套用：美國啤酒業的專營
總結
習題
參考文獻
第6部分 非價格競爭
第20章 廣告、市場勢力和信息
20.1 廣告的內涵
20.2 廣告、產品差異化以及壟斷勢力
20.3 壟斷廠商利潤最大化的廣告水平
20.4 作為消費者信息的廣告
20.5 勸購性廣告
20.6 廣告與信號
20.7 受控制的廣告內容
20.8 欺詐性廣告與真相
總結
習題
參考文獻
第21章 廣告、競爭與品牌
21.1 廣告——浪費性競爭
21.2 產品差異化市場上的廣告與信息
21.3 品牌名稱意味著什麼
21.3.1廣告與建立品牌價值
21.3.2廣告與擴大市場覆蓋率
21.3.3 品牌廣告與定價
21.4 廣告太多還是太少：重新審視問題
21.5 合作性廣告
21.6 實證套用：廣告、信息以及聲譽
總結
習題
參考文獻
第22章 研究與開發
22.1 創新的分類
22.2 市場結構和創新激勵
22.2.1 競爭和創新價值
22.2.2 保留壟斷利潤和效率效應
22.3 通過創新進行競爭的一個更完善的模型
22.4 熊彼特假說的論據
22.5 廠商間的R&D合作
22.5.1 非合作R&D：利潤、價格和社會福利
22.5.2 技術合作
22.6 實證套用：實踐中的R&D溢出
總結
習題
參考文獻
第23章 專利和專利政策
23.1 最優專利期限
23.2 最優專利範圍
23.3 專利競賽
23.4 壟斷力量和“沉睡專利”
23.5 專利許可
23.5.1 市場供應壟斷者許可非突破性創新的動機
23.5.2 許可、突破性創新和壟斷力量
23.5.3 專利許可、社會福利和公共政策
23.6 專利政策的最新發展
23.7 實證套用：專利法和半導體產業的實踐
總結
習題
參考文獻
第7部分 網路和拍賣
第24章 網路問題
24.1 網路服務的壟斷供給
24.2 網路、競爭與互補性服務
24.3 系統競爭與為產業標準爭鬥
24.4 網路產品與公共政策
24.5 實證套用：電腦軟體的網路外部性——電子表格
總結
習題
參考文獻
第25章 拍賣與拍賣市場
25.1 拍賣的一個簡單分類
25.2 收入均等定理
25.3公共價值拍賣
25.3.1 “贏家詛咒”
25.3.2 準公共價值拍賣
25.4 拍賣設計：產業組織中的經驗
總結
習題
參考文獻
練習題解答
譯後記
第1章 產業組織理論概述
1.1 什麼是產業組織理論
1.2 我們怎樣研究產業組織理論
1.3 為什麼：反托拉斯和產業組織理論
1.3.1 “新”《謝爾曼法》和SCP範式的主流地位
1.3.2 潮流發生變化：芝加哥學派及其超越
總結
習題
參考文獻
附錄：主要反壟斷法令節選
第2章 個體經濟學基礎
2.1 競爭與壟斷：市場表現的兩極
2.1.1 完全競爭
2.1.2 壟斷
2.2 即期利潤還是遠期利潤：廠商的動態決策
2.3 市場效率，消費者、生產者剩餘，市場規模
2.3.1 壟斷廠商和生產者剩餘
2.3.2 經濟效率的非剩餘分析法
總結
習題
參考文獻
第3章 市場結構與市場勢力
3.1 測度市場結構
3.1.1 如何定義一個市場
3.2 測度市場勢力
3.3 壟斷勢力的實證套用：厲害到什麼程度
總結
習題
參考文獻
第4章 技術與成本
4.1 單一產品廠商的生產技術與成本函式
4.1.1 關鍵的成本概念
4.1.2 成本變數與產出決定
4.1.3 成本與市場結構
4.2 沉沒成本和市場結構
4.3 成本與多樣化產品廠商
4.4 市場結構的非成本決定因素
4.4.1 市場規模和競爭性市場
4.4.2 網路外部性與市場結構
4.4.3 政府政策的作用
4.5 市場結構的非成本決定因素
總結
習題
參考文獻
第2部分 壟斷勢力：理論與實踐
第5章 價格歧視與壟斷：線性定價
5.1 價格歧視的可行性
5.2 三級價格歧視或群體定價
5.3 實施三級價格歧視或群體定價
5.4 產品多樣化與三級價格歧視或群體定價
5.5 三級價格歧視或群體定價與社會福利
總結
習題
參考文獻
第6章 價格歧視與壟斷：非線性定價
6.1 一級價格歧視或個別定價
6.1.1 兩部定價
6.1.2 整批定價
6.2 二級價格歧視或選單式定價
6.3 一級和二級價格歧視的社會福利
總結
習題
參考文獻
第7章 壟斷條件下的產品種類與質量
7.1 水平產品差異化的空間方法
7.2 壟斷與水平差異化
7.3 產品種類是否過多了
7.4 價格歧視下的壟斷和水平產品差異
7.5 垂直產品差異化
7.5.1 一種產品下的價格與質量選擇
7.5.2 在垂直差異化市場中提供多種產品
7.6 實證套用：價格歧視、產品多樣化、壟斷與競爭
總結
習題
參考文獻
附錄A 兩個商店時的位置選擇
附錄B 商店成本不同時壟斷廠商的決策
第8章 捆綁銷售與搭配銷售
8.1 捆綁銷售與價格歧視
8.2 強制搭配銷售
8.3 互補品、網路外部性和壟斷定價
8.4 反托拉斯、捆綁銷售與搭配銷售
8.4.1 捆綁銷售與微軟案
8.4.2 反托拉斯政策與產品搭售：進一步的發展
總結
習題
參考文獻
附錄 關於獨立壟斷廠商的互補品市場行銷引起的無效率證明
第3部分 寡頭壟斷與策略互動
第9章 靜態博弈與古諾競爭
9.1 策略互動：博弈論入門
9.2 占優與被占優策略
9.3 納什均衡作為一個解的概念
9.4 靜態寡頭市場模型：古諾模型
9.5 古諾模型的變異：多家企業以及不同的成本
9.6 古諾模型中的集中度與盈利能力
總結
習題
參考文獻
第10章 價格競爭
10.1 伯川德雙寡頭壟斷模型
10.2 重新考慮伯川德模型
10.3 空間背景下的伯川德模型
10.4 策略互補與策略替代
10.5 實證套用：品牌競爭和消費者偏好
——來自加州汽油零售市場的證據
總結
習題
參考文獻
第11章 動態博弈與先行者和跟隨者
11.1 斯塔克爾伯格模型和產量競爭
11.2 序貫價格競爭
11.3 動態博弈中威脅的可信性和納什均衡
11.4 連鎖店悖論
總結
習題
參考文獻
第4部分 反競爭策略
第12章 限制性定價和進入威懾
12.1 壟斷勢力和市場結構的動態變化：一些基本事實
12.2 掠奪性行為和限制性定價
12.2.1 進入威懾的非正式模型
12.2.2 產能擴張：可置信的進入威懾承諾
12.3 先行者優勢和持續性壟斷
12.4 掠奪性產能擴張的證據
總結
習題
參考文獻
第13章 掠奪性行為：近期的發展
13.1 掠奪性定價：神話還是現實
13.2 掠奪和不完全信息
13.2.1 掠奪性定價和財政約束
13.2.2 不對稱信息和限制定價
13.3 作為進入壁壘的契約
13.3.1 作為掠奪工具的長期排他性契約
13.3.2 掠奪性契約的捆綁
13.4 掠奪性行為和公共政策
13.5 實證套用：製藥行業的進入威懾
總結
習題
參考文獻
第14章 價格操縱和重複博弈
14.1 卡特爾的困境
14.2 有限重複博弈
14.2.1 有限重複博弈
14.2.2 無限期重複博弈
14.2.3 一些擴展
14.3 合謀：反托拉斯當局的作用
14.4 實證套用：估計價格操縱的影響
總結
習題
參考文獻
第15章 合謀：發現與公共政策
15.1 卡特爾問題
15.2 有利於合謀的因素
15.2.1 高行業集中度
15.2.2 顯著的進入壁壘
15.2.3 頻繁定期的訂單
15.2.4 迅速的市場增長
15.2.5 技術或成本對稱
15.2.6 多市場契約
15.2.7 產品同質性
15.2.8 其他因素
15.3 一個例子：納斯達克交易系統中的合謀行為
15.4 發現合謀行為
15.5 卡特爾特赦計畫
15.6 實證套用：關於特赦法案的實證調查
總結
習題
參考文獻
第5部分 企業間的契約關係
第16章 橫向兼併
16.1 橫向兼併和併購悖論
16.2 兼併與成本協作
16.2.1 兼併降低了固定成本
16.2.2 兼併降低了可變成本
16.3 作為斯塔克爾伯格領導者的兼併廠商
16.4 橫向一體化和產品差異性
16.4.1 線性需求體系下的伯川德競爭與兼併
16.4.2 空間市場中的兼併
16.5 橫向兼併的公共政策
16.6 實證套用：利用計算機模擬估計兼併的影響
總結
習題
參考文獻
附錄A 線性需求體系下的伯川德競爭和兼併
附錄B 無兼併下空間模型中的均衡價格
附錄C 當公司2和3兼併時，空間模型中的均衡價格
第17章 縱向兼併與混合兼併
17.1 有利於競爭的縱向兼併
17.2 縱向兼併可能帶來的反競爭效應
17.2.1 縱向兼併致使價格歧視容易發生
17.2.2 縱向兼併、寡頭壟斷與市場排擠
17.3 寡頭壟斷市場縱向兼併模型
17.3.1 基於古諾模型的縱向兼併和市場排擠
17.3.2 最終消費品不同的模型中的縱向兼併和市場排擠
17.3.3 重新評價與套用：通用電氣—霍尼韋爾兼併案
17.4 混合兼併
17.4.1 跨行業經營的潛在收益
17.4.2 管理層動機
17.5 公司理論與兼併的一個概述
17.6 實證套用：在預拌混凝土行業中的縱向兼併
總結
習題
參考文獻
第18章 縱向價格約束
18.1 轉售價格限制：一些歷史背景
18.2 縱向價格約束：作為對二次邊際化的反應
18.3 RPM協定和零售價格歧視
18.4 RPM協定：為了確保零售服務的供給
18.4.1 零售服務的最優供給
18.4.2 壟斷零售商與壟斷製造商的情況
18.4.3 競爭性零售業的情況
18.4.4 “搭便車”與零售服務的供給
18.5 轉售價格限制與不確定需求
總結
習題
參考文獻
附錄 當零售商在兩個市場進行價格歧視時製造商的最優批發價格
第19章 非價格縱向約束
19.1 上游競爭和專賣
19.2 專賣和專屬區域協定
19.3 售後市場
19.4 縱向約束的公共政策
19.5 關於特許經營和事業部制的簡短討論
19.6 實證套用：美國啤酒業的專營
總結
習題
參考文獻
第6部分 非價格競爭
第20章 廣告、市場勢力和信息
20.1 廣告的內涵
20.2 廣告、產品差異化以及壟斷勢力
20.3 壟斷廠商利潤最大化的廣告水平
20.4 作為消費者信息的廣告
20.5 勸購性廣告
20.6 廣告與信號
20.7 受控制的廣告內容
20.8 欺詐性廣告與真相
總結
習題
參考文獻
第21章 廣告、競爭與品牌
21.1 廣告——浪費性競爭
21.2 產品差異化市場上的廣告與信息
21.3 品牌名稱意味著什麼
21.3.1廣告與建立品牌價值
21.3.2廣告與擴大市場覆蓋率
21.3.3 品牌廣告與定價
21.4 廣告太多還是太少：重新審視問題
21.5 合作性廣告
21.6 實證套用：廣告、信息以及聲譽
總結
習題
參考文獻
第22章 研究與開發
22.1 創新的分類
22.2 市場結構和創新激勵
22.2.1 競爭和創新價值
22.2.2 保留壟斷利潤和效率效應
22.3 通過創新進行競爭的一個更完善的模型
22.4 熊彼特假說的論據
22.5 廠商間的R&D合作
22.5.1 非合作R&D：利潤、價格和社會福利
22.5.2 技術合作
22.6 實證套用：實踐中的R&D溢出
總結
習題
參考文獻
第23章 專利和專利政策
23.1 最優專利期限
23.2 最優專利範圍
23.3 專利競賽
23.4 壟斷力量和“沉睡專利”
23.5 專利許可
23.5.1 市場供應壟斷者許可非突破性創新的動機
23.5.2 許可、突破性創新和壟斷力量
23.5.3 專利許可、社會福利和公共政策
23.6 專利政策的最新發展
23.7 實證套用：專利法和半導體產業的實踐
總結
習題
參考文獻
第7部分 網路和拍賣
第24章 網路問題
24.1 網路服務的壟斷供給
24.2 網路、競爭與互補性服務
24.3 系統競爭與為產業標準爭鬥
24.4 網路產品與公共政策
24.5 實證套用：電腦軟體的網路外部性——電子表格
總結
習題
參考文獻
第25章 拍賣與拍賣市場
25.1 拍賣的一個簡單分類
25.2 收入均等定理
25.3公共價值拍賣
25.3.1 “贏家詛咒”
25.3.2 準公共價值拍賣
25.4 拍賣設計：產業組織中的經驗
總結
習題
參考文獻
練習題解答
譯後記
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這一版的重寫與改編值得受到讚揚。我認為，他們將一本已經很出色的書變得更好了。簡而言之，在這個水平上這本書是最佳的產業組織書籍。
——John Kwoka，西北大學
我祝賀作者們的出色工作。本書主題的涵蓋範圍完整且緊跟時代，包含了很多詳細的例子以將這些主題真實地展示給學生。
——Jill McClusltey，賽爾溫學院
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——Jill McClusltey，賽爾溫學院
