產業核裂變

“核裂變”原本是一個物理概念，又稱核分裂，是一個原子核分裂成幾個原子核的變化。把它用在品牌研究領域，可以形象地闡釋企業品牌發展的擴張及給企業帶來的影響。

基本介紹

• 中文名：產業核裂變
• 外文名：Industrial nuclear fission
• 又稱：核分裂
• 釋義：原子核分裂成幾個原子核
• 典型例子：迪斯尼兄弟製片廠

物理概念

“核裂變”原本是一個物理概念，又稱核分裂，是一個原子核分裂成幾個原子核的變化。

品牌概念

把它用在品牌研究領域，可以形象地闡釋企業品牌發展的擴張及給企業帶來的影響。品牌的“核裂變”效應，是指當品牌發展到一定階段後，它積累、聚合的各類社會資源及行銷力量，管理經驗就會產生“核裂變”，不斷衍生出新的產品，新的服務，核裂變效應在名牌的聚合效應下使企業積蓄力量，成長壯大，在名牌的光環效應下使企業有效的發展，並適合開拓市場，占有市場，形成新的名牌。

典型例子

迪斯尼成立於1923年，由沃爾特·迪斯尼與他的哥哥羅伊發起成立迪斯尼兄弟製片廠，當時資金捉襟見肘，當時只是一個專一性的品牌——主要是面向兒童的世界級卡通片。但是時至今日，迪斯尼的經營範圍已經擴展到了電影、電視、出版、電腦軟體、主題公園、酒店、遊覽等行業。到2003年，迪斯尼總資產達499．88億美元，銷售收入270.61億美元。迪斯尼的名字所代表的意思更加廣泛，是“老少皆宜、有益健康的娛樂活動”的象徵。