產品4.0

產品1.0

在蒸汽機和發動機發明進入工業時代之前，商業上最暢銷的產品大部分是工具類產品，而且這些工具都是手動、或是牲畜來推動的；例如錘子、鋸子、算盤、牛車、馬車、轎子等等。這些工具的總和和環境，就是「產品1.0」。

工業化開始以後，最暢銷的產品就變成了利用各種新的能量來傳動和驅動的產品；例如利用蒸汽機來運作的火車、利用發動機來推動的汽車等等。

尤其是當電力和半導體發明以後，開啟了電機和電子高科技時代的序幕；各種家電和電子產品被發明出來，然後廣泛的銷售和使用；這個時期就是「產品2.0」的時代，也就是「動能產品」的時代。

隨著電腦走進家庭，PC、筆電、印表機、手機、智慧型手機成為暢銷產品；網際網路和移動網際網路的普及，則標記著 IT（信息技術）、ICT（信息和通信技術）、雲端、以及大數據時代的到來。

這是「產品3.0」的時代，也就是「智慧型產品」的時代。

產品3.0正在消退

今天，即使智慧型手機、可穿戴設備、智慧型家居、智慧型醫療、智慧型城市的新聞，仍然占據了許多媒體版面和讀者眼球，T&F 輔導的海峽兩岸創業團隊也絕大多數在做智慧型產品，但依稀仍然可以感覺到「產品3.0」智慧型時代已經有點走到頂峰，開始走向下坡路。

手機已經進入成長趨緩的成熟期、可穿戴裝置找不到關鍵產品、智慧型家居喊了十幾年了還是叫好不叫座；至於其他領域，得到的關注就更少了。

就拿智慧型家居做例子。二十年前就有類似的概念，但至今仍然停留在家庭路由器、智慧型開關、語音控制、變色燈光、開關窗簾、自動溫控、監控設備、智慧型門鎖等等，並沒有看到真正爆發的明星產品。

主要的原因就是，家庭內的「剛性需求」（對必需品的需求）都已經被 2.0 時代的黑白家電和消費電子產品所占領，產品 3.0 所能扮演的，就只有一些「nice to have」可有可無的角色了。

如果產品 3.0 時代已經過了頂峰，接下來的產品 4.0 會是什麼呢？

當前坊間到處可見的新聞是德國的「工業4.0」、中國大陸的「製造 2025 和網際網路+」、美國的「第 4 次工業革命」，台灣的「生產力4.0」等等。這些都是從政府、產業、或是 GDP 的巨觀角度來預測下一個風口；但是從企業或創業的角度來看，比較微觀的產品才是企業存活的命運所系。

如果沒有產品，哪裡來的「製造」或「網際網路+」？

回頭聚焦到產品來看，有人說下一個風口就是「物聯網」；「物聯網」這個名詞仍然偏向網際網路，而且產品概念比較模糊，究竟是個什麼「物」？

綜觀以上所述，暢銷產品必須滿足剛性需求。人類的剛性需求必定來自：

因此，「產品4.0」的重要創新必定是整合「動能」和「智慧型」而產生新功能的產品。也就是說，可以是現有的 2.0 產品和 3.0 智慧功能整合、或是 3.0 產品和 2.0 的動能整合；當然，也可以是完全創新的智慧型與動能整合產品。