產品設計與開發

編輯推薦

整套叢書，深入淺出，直觀易懂；自學自測，加深理解；案例分析，注重實戰；模組設計，各取所需。

產品和服務是您公司的核心，因此，精心設計並開發您的產品至關重要。您必須能夠確定您的顧客最喜歡的產品特性並作出相應的設計。同時需要確定品牌、包裝、標籤以及產品支持服務。

通過學習本書，您將能夠：

識別五種產品與服務；

區分消費品和工業品；

確定五種必要的產品決定；

描述一種產品為顧客增值的三個層面；

識別新產品創意的兩種主要源泉。

中國項目開發中心是世界銀行集團國際金融公司與澳大利亞、瑞士、英國政府共同出資建立，由國際金融公司直接管理的國際援助機構，其宗旨在於支持中國中小企業的發展。中心將提供以下三方面的服務：

對中小企業提供直接援助，幫助它們增強競爭能力，提高產品質量，加強環境意識和環保能力，並滿足它們對新技術、戰略夥伴/投資人、公司治理機制以及股權融資或債務融資的需求。

向與中小企業直接相關的當地專業服務機構提供技術援助，培育和提高它們為私營中小企業服務的能力。

通過與四川省務政府職能部門和其他相關決策部門的緊密合作，改善私營中小企業的商業生存環境。

本書集中介紹市場行銷中的產品設計和開發，使產品能適應目標市場的需要。

產品設計與開發是市場行銷過程中的一個重要組成部分。企業必須確定它們的顧客最喜歡產品的哪些特徵，並相應地對該產品進行設計。它們也必須在品牌、包裝、標籤以及產品的售後支持與服務方面做出決定。

本書將集中介紹怎樣定義和認識產品，考察企業必須要制定的主要產品決策。書中將解釋開發新產品的重要性，並且描述這些新產品的創意來自於何方，它將說明產品設計和開發怎樣成為市場行銷計畫的一個部分，並將為你提供一些為目標顧客設計和開發產品所需要的工具。

本書概述

目標

A認識產品

產品的三個層次

消費品和工業品

B產品決策

產品屬性

品牌

包裝

產品支持服務

C產品管理

產品經理的角色

開發新產品

案例1 巴蜀旅館

D複習

E實戰計畫

什麼是實戰計畫

怎樣制定實戰計畫

實戰計畫有何用途

附錄A參考答案

附錄B術語表