產品專門化策略

產品專門化策略的分類

產品專門化策略有以下幾種：

1．按不同用途實行產品專門化。就刀來說，可以按照不同的用途，開發菜刀、水果刀、剪刀、剃鬚刀等新產品。這種具有專門用途的產品，能更好地滿足用戶的專門需要。

2．按照不同消費對象實行專門化。使用對象不同，對產品要求也不一樣。拿提包來說，有婦女用的手提包，有辦公用的公文包，有學生用的書包，旅行者用的旅行包等。消費者還有性別、年齡、職業、文化程度、生活習慣、生活方式的差異，因此，按不同的對象，可以開發出許多種類的專用產品。

3．按使用地點不同，實行產品專門化。不同的使用地點對同一類產品有著不同的要求。如按照鐘的不同用途，可以開發出家庭用鬧鐘，汽車鐘，坦克鐘、航海鐘等。

4．按照產品的特定使用範圍，實行產品專門化。生產經營單位要善於發現並及時滿足消費者的特定需要。例如，作為饋贈親友的禮品，除了要質地優良外，還要注意產品的款式、包裝和裝潢；又如，要是用來作為新婚賀禮的禮品，一般都要成雙成對。

企業實行產品專門化策略一般都能見效快，但風險比較大。因此，隨著企業資源的不斷豐富，一般都應擴大經營範圍，以分散投資風險。

採取產品專門化策略，在具體運用中有兩種選擇，

一是企業專門生產和經營某一類產品，如專門生產和經營家用電器的家電企業選擇的就是這種形式；

二是企業專門生產和經營某一具體品種的產品，如專門生產和經營家用電器中的電冰櫃，而不生產和經營其他的家用電器。

企業到底選擇哪一種形式，要根據內、外條件和市場需求來決定。