生育期

生育期是指從第一個孩子的出生，到最小一個孩子被撫養成人的階段。對於只生一個孩子的絕大多數家庭來說，生育期近20年，少數家庭有兩個子女，生育期相對延長几年。

在家庭的生育期，家庭支出的大部分將用於後代的培養和教育，消費商品包括：兒童食品、兒童文化娛樂品、兒童教育、兒童服裝等。據江蘇省城調隊近期一項調查顯示，按2001年教育支出水平計算，有孩子上學的家庭一年需為每個孩子支出5727元，占家庭總收入的27.4%。按各學年的費用計算，一點彎路不走，將一個孩子培養到大學畢業共需花費13萬元，這還不包括孩子在家的一切生活費用。這一階段中，父母收入是消費的主要來源，兒童還沒有進入消費決策角色，主要決策者仍然是父母(即長輩)，兒童屬於被動性的消費角色。我國青年夫婦在剛剛結婚時，受收入水平的限制，有些消費需要不能得到滿足，進入生育期之後，收入狀況有一定程度的改善，在滿足小孩消費需要的同時，一部分收入將用於補償性消費。