生活資料市場學

生活資料市場學亦稱“消費品市場學”。研究生活資料商品的行銷活動、行銷規律、行銷方法與行銷策略的學科。是市場學的一個分支。

它以生活資料的行銷企業圍繞滿足消費者生活需求而開展的總體行銷活動和生活資料市場供求關係為主要對象，運用市場學的一般原理與方法，分析生活資料市場的特點、生活資料商品的特點、消費者的特點和生活資料商品行銷活動的特點，揭示生活資料商品的行銷策略，加快生活資料商品從生產領域到消費領域的轉移，提高其行銷效率。