生存性購買動機是消費者純粹為了滿足其生存需要而激發的購買動機。由於人是生命的有機體，因此，人具有飢、渴、寒、暖、行、止等各種生理本能，與此相適應會產生各種生理的需求。例如，消費者- 一日三餐是滿足其飢餓的本能，穿衣戴帽是為其保暖的需要。患病求醫、養育兒女也需要消費各種商品，而這些需求都會形成消費者純粹的生理性動機。
生理性購買動機是指消費者為保持和延續生命有機體而引起的各種需要所產生的購買動機。如消費者為了尋求溫飽安全、組織家庭、繁衍後代、增強體質與智力，需要各種商品以滿足這些欲望。而這些動機都是建立在生理需求的基礎上的。
