《現代傳媒經營管理研究》是2024年海洋出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：現代傳媒經營管理研究
- 作者：甘憶辛，樊琬
- 出版時間：2024年5月
- 出版社：海洋出版社
- 頁數：198 頁
- 字數：202000
- ISBN：9787521012538
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書主要以現代傳媒經營管理作為研究對象，探討現代傳媒經營管理各個方面的問題。
本書共分為七章。第一章介紹傳媒經營管理概論，包括大眾傳媒概述、傳媒經營管理概述、傳媒經營管理的實質與意義、傳媒經營管理的職能與原則等；第二章介紹傳媒經營管理的歷史演進，包括近代報刊媒介經營管理的歷史演進、廣播電視媒介經營管理的歷史演進、數字媒體經營管理的基本理念等；第三章主要介紹傳媒的行銷管理，包括市場行銷的基本理論、傳媒戰略行銷的具體分析、傳媒行銷策略的具體分析；第四章主要介紹傳媒的組織結構，包括傳媒組織結構設計及其原則、傳媒組織結構的主要形式、傳媒的集團化管理、傳媒組織結構的變革趨勢等；第五章介紹傳媒廣告經營管理，包括傳媒廣告經營的方式與作用、傳媒廣告的特徵與類型、廣告效果的測量與評估、廣告的管理與規制等；第六章主要介紹傳媒的品牌管理，包括傳媒品牌管理的原理和實踐；第七章介紹傳媒生產管理，包括傳媒采編管理、報刊生產流程管理、廣播電視生產製作管理、網路媒體產品生產管理等。
圖書目錄
第一章 傳媒經營管理概論
第一節 大眾傳媒概述
第二節 傳媒經營管理概述
第三節 傳媒經營管理的實質與意義
第四節 傳媒經營管理的職能與原則
第二章 傳媒經營管理的歷史演進
第一節 近代報刊媒介經營管理的歷史演進
第二節 廣播電視媒介經營管理的歷史演進
第三節 數字媒體經營管理的基本理念
第三章 傳媒的行銷管理
第一節 市場行銷的基本理論
第二節 傳媒戰略行銷的具體分析
第三節 傳媒行銷策略的具體分析
第四章 傳媒的組織結構
第一節 傳媒組織結構設計及其原則
第二節 傳媒組織結構的主要形式
第三節 傳媒的集團化管理
第四節 傳媒組織結構的變革趨勢
第五章 傳媒廣告經營管理
第一節 傳媒廣告經營的方式與作用
第二節 傳媒廣告的特徵與類型
第三節 廣告效果的測量與評估
第四節 廣告的管理與規制
第六章 傳媒的品牌管理
第一節 傳媒品牌管理的原理
第二節 傳媒品牌管理的實踐
第七章 傳媒生產管理
第一節 傳媒采編管理
第二節 報刊生產流程管理
第三節 廣播電視生產製作管理
第四節 網路媒體產品生產管理
參考文獻
