《玩轉App行銷：全網行銷時代策略解密》是2017年1月化學工業出版社出版的圖書，作者是智創文化。
基本介紹
- 書名：玩轉App行銷：全網行銷時代策略解密
- 作者：智創文化
- ISBN：9787122281708
- 頁數：196頁
- 定價：49.8元
- 出版社：化學工業出版社
- 出版時間：2017年1月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
App對人們來說並不陌生，從閱讀到旅行，從社交到遊戲，從餐飲到購物……各種各樣的App在智慧型手機、iPad等移動設備上隨處可見，App給人們的生活帶來便利、樂趣的同時，也給商家帶來了無數的行銷機會。
本書以App行銷為切入點，以實際為主要形式構建全文，介紹了App行銷的常見原則、方法和技巧，為各類企業在移動網際網路時代從App中掘金提供指導和實戰策略。
本書共分三篇：基礎篇、運用篇和實踐篇。
★基礎篇：側重於介紹App以及App行銷的基礎知識。
★運用篇：重點介紹App行銷價值、行銷定位以及推廣的技巧和方法。
★實踐篇：以實際為基準，分別介紹App行銷在企業中的實際運用。介紹了微信行銷、二維碼行銷、O2O行銷、大數據行銷、LBS行銷等5種有代表性的App行銷方式，讓企業在未來的移動網際網路消費市場占據競爭優勢，開拓一片藍海。本書適合企業管理者及行銷人士閱讀。
圖書目錄
基礎篇 換思路，打根基
第1章 初識App—到底什麼是App？
1.1 App以及App的承載平台 3
1.2 看看App那些創意表現 4
1.3 從娛樂化到商業化 8
1.4 App如何接軌商業領域 11
第2章 製作App—打造—款專屬自己的App
2.1 定位要準：精準定位是前提 20
2.2 創意要新：創意是App的靈魂 24
2.3 設計要簡單：最大限度方便用戶操作 27
2.4 體驗性要強：能帶給用戶完美的體驗 33
2.5 盈利空間要大：找到適合自己的盈利模式 35
2.6 便於自動推廣：展開行銷的第一步 38
2.7 參與性要強，傳播性要廣 42
第3章 下載App—幫助用戶輕鬆擁有
3.1 方法一：通過套用商店下載 46
3.2 方法二：通過手機助手下載 48
3.3 方法三：通過手機瀏覽器下載 51
3.4 方法四：通過PC端下載 54
運用篇 樹品牌，提品質
第4章 App與行銷—更簡單、更便捷、更有效
4.1 大眾傳媒已死，App行銷來了 60
4.2 網際網路下App的發展現狀 64
4.3 App行銷的價值體現 66
4.4 App行銷的3個關鍵點 69
第5章 行銷優勢—App行銷的8大特點
5.1 易傳播：更容易被用戶接受 73
5.2 方便快捷：隨時隨地改變 74
5.3 成本低：降低企業行銷成本 76
5.4 定位準：實現對用戶精準定位 79
5.5 互動性：與用戶展開多層溝通 80
5.6 持續性：不斷增強用戶黏性 82
5.7 實用性：給用戶帶來真正的價值 83
5.8 創新性：富有創意，緊緊黏住用戶的心 85
第6章 行銷模式—顛覆傳統，贏得未來
6.1 免費模式：促進信息流轉產生新價值 88
6.2 廣告植入模式：以廣告帶動行銷 90
6.3 購物移植模式：巧妙利用零星資源 95
6.4 用戶參與模式：增強用戶的體驗感 97
6.5 內容行銷：以優質內容吸引客戶 100
6.6 互推模式：尋找夥伴合力前進 103
實踐篇 多探尋，拓渠道
第7章 微信，開啟App微信推廣之旅
7.1 依賴於強大的微信行銷 108
7.2 強大的功能是推廣的保障 110
7.3 自建微信公眾號是推廣的基礎 114
7.4 做好微信公眾號推廣工作 116
7.5 精耕細作提升產品知名度 117
7.6 直接利用微信下載功能推廣 120
7.7 微信，本身就是一款超級App 122
第8章 二維碼，掃一掃App碼到成功
8.1 二維碼與App是如何結合的 125
8.2 實現二維碼推廣的4個條件 127
8.3 利用二維碼推廣的6大優勢 130
8.4 二維碼推廣常見的4種模式 133
8.5 增強二維碼對冬粉的吸引力 135
8.6 App推廣的3個注意事項 137
第9章 O2O，線上線下互動行銷
9.1 O2O模式下的App行銷 140
9.2 新商機，共享線上線下資源 142
9.3 O2O推廣過程中的4種模式 145
9.4 誰來做，在哪裡做 150
9.5 O2O行銷的4大方式 151
第10章 大數據，從數據中提煉行銷價值
10.1 大數據對App行銷的價值 157
10.2 如何挖掘App行銷中的數據 161
10.3 大數據的蒐集渠道 166
10.4 大數據的分析方法 169
10.5 大數據分析常見的3個問題 173
10.6 三類數據最容易成為“擺設” 175
第11章 LBS行銷，App行銷下一個搶占領域
11.1 LBS，定位位置實現精準推廣 178
11.2 認識LBS和LBS行銷 181
11.3 LBS行銷的商業價值 184
11.4 做好LBS行銷的8種方法 186
11.5 LBS行銷面臨的3大難題 193
參考文獻 196
