《玩轉蘋果流量生態：解鎖App流量新密碼》是由2021年9月電子工業出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：玩轉蘋果流量生態：解鎖App流量新密碼
- 作者：史建剛、陽志平
- 出版時間：2021年9月
- 出版社：電子工業出版社
- 頁數：324 頁
- ISBN：9787121418235
- 定價：88 元
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書對蘋果廣告生態進行全面分析，從蘋果的流量分發機制、用戶經營哲學到廣告投放實操經驗以及運營經驗，既有對蘋果生態布局的思考，也包含實操技巧和各種資源。
本書共分為三部分。第一部分主要回顧關於蘋果廣告的三段歷史，其一是蘋果廣告的歷史，其二是App Store的前世今生，其三是具有中國移動網際網路特色的ASO的玩法歷程。第二部分主要是iOS流量運營的實踐與方法論，也分為三塊，其一是ASO的方法與實踐，其二是ASA的最佳實踐框架，其三是ASA與ASO結合之後的最佳實踐。第三部分主要通過Face ID、App Clips等小技術點來透視和分析蘋果在硬體戰略、服務戰略和生態戰略上的布局。
本書理論聯繫實際，以鮮活的案例揭示蘋果的流量分發機制，以全局的視野預判蘋果的未來策略。一方面可以給予從業者現實的指導，從蘋果生態布局上獲取用戶和流量；另一方面可以啟發從業者思考和布局未來，在這個充滿不確定性的商業世界中多做一些準備。
圖書目錄
目 錄
前言01
第一部分：歷史05
第一章 蘋果廣告：從雄心勃勃的封疆大吏到噓寒問暖的熱心大嬸07
第一節 成敗iAd07
第二節 穩紮穩打ASA15
第三節 從iAd到ASA，蘋果的變化21
第二章 搜完就走的App Store，要走頭條路23
第一節 記App Store的一次大改版23
第二節 蘋果的心態：生於憂患，死於安樂27
第三節 App Store的思路與策略32
第四節 Today改變內外部流量結構36
第五節 App Store的變化對iOS流量運營玩法的影響38
第三章 末路狂花：野蠻生長的ASO39
第一節 早期階段40
第二節 刷詞的紅利期44
第三節 刷詞的動盪期47
第二部分：實戰與方法論53
第四章 ASO關鍵字覆蓋：一層深一層，層層意無窮55
第一節 ASO價值模型55
第二節 讀懂淺規則57
第三節 利用深規則61
第四節 挖掘潛規則67
第五節 跳出三界外，不在五行中78
第五章 秒變小白：ASO方法論之重回初心81
第一節 基於認知科學的方法論81
第二節 秒變小白88
第三節 用戶邏輯90
第四節 編織故事97
第五節 製作素材98
第六章 ASA的正面與側面100
第一節 ASA的基本情況100
第二節 ASA用戶的質量與量級101
第三節 ASA與ASO的關係106
第四節 ASA流量分發機制108
第五節 ASA的其他常見問題113
第七章 ASA核心技術：外行看投放，內行看拓詞117
第一節 ASA拓詞的基本知識和概念117
第二節 拓詞的基本方法122
第三節 高階拓詞128
第八章 攻防兼備、軟硬通吃的三層漏斗式賬戶結構134
第一節 ASA賬戶的基本知識134
第二節 ASA賬戶搭建方法與挑戰138
第三節 三層漏斗式賬戶結構142
第九章 調價：最佳化師日常中的日常149
第一節 策略框架：開發者面臨的環境與策略選擇150
第二節 競價原理156
第三節 ASA提供的調價手段158
第四節 調價操作的最小閉環模型161
第五節 常見問題與參考經驗164
第十章 iOS流量運營最佳實踐168
第一節 ASA的最佳實踐168
第二節 ASA結合ASO的最佳實踐184
第十一章 iOS搜尋流量運營的底層秘密：流量、指數以及位置之間的關係193
第一節 App Store流量分布與構成193
第二節 搜尋的流量模型197
第十二章 IDFA事件：數字廣告界的“灰犀牛”，歸因從此翻了天207
第一節 老問題：ASA的歸因問題208
第二節 iOS歸因遇到新問題217
第三節 蘋果官方歸因方案的比較224
第四節 最佳實踐230
作者簡介
史建剛，北京比鄰弘科科技有限公司（量江湖）聯合創始人兼COO，精通數據分析，主要負責iOS產品線，具有上百款套用（App）的投放經驗。
創建網際網路流量聯盟，並擔任副理事長，本聯盟匯集一線網際網路公司的流量運營人員，在知乎上開辦了“網際網路流量聯盟”專欄，其中有5篇文章被編輯推薦及知乎日報收錄。
