《玩轉移動端：社交行銷+工具運用+冬粉引流》是2020年化學工業出版社出版的圖書，作者是乘風。
基本介紹
- 中文名：玩轉移動端：社交行銷 工具運用 冬粉引流
- 作者：乘風
- 出版社：化學工業出版社
- 出版時間：2020年3月1日
- 頁數：214 頁
- ISBN：9787122349712
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《玩轉移動端：社交行銷+工具運用+冬粉引流》全面闡述了企業及個人如何進行移動社交行銷。全書分為8章，分別從概念、特徵、體系打造、運營人員應具備的思維、行銷策略及具體方法（包括微信、移動App、微店、手機淘寶、移動直播平台，以及其他社交平台等）等多層面內容進行詳細解讀。
作者簡介
乘風，本名馬波，電商裂變與行銷導師、培訓師。
龍乘
圖書目錄
第1章 移動端開啟了移動端社交行銷之門 1
1.1 移動終端給消費市場帶來的變化 2
1.2 移動端社交行銷是未來行銷的主旋律 3
第2章 移動端社交行銷 6
2.1 移動端社交行銷的概述 7
2.2 移動端社交行銷的四個特性 8
2.2.1 移動性 8
2.2.2 社交性 10
2.2.3 傳播性 10
2.2.4 互動性 12
2.3 打造移動端社交行銷體系的三個條件 12
2.3.1 二維碼：進入移動端的重要通道 13
2.3.2 LBS：實現地理位置的共享 15
2.3.3 O2O：構建線上線下的完美閉環 19
第3章 七個策略打造移動端社交行銷體系 22
3.1 打造忠誠的冬粉 23
3.1.1 沒有冬粉，何談行銷 23
3.1.2 做好冬粉行銷的兩個關鍵 26
3.1.3 提升冬粉忠誠度的兩種方法 29
3.2 展開病毒式傳播 32
3.2.1 病毒式傳播的概念及特點 32
3.2.2 製造病毒，創建病原體 35
3.2.3 發布病毒 38
3.3 締造良好的口碑 40
3.3.1 口碑傳播的概念與特點 40
3.3.2 引發口碑傳播的五個策略 41
3.3.3 策劃口碑行銷的五個關鍵點 43
3.4 構建穩固的社群 47
3.4.1 社群的概念及特點 47
3.4.2 社群的優勢 49
3.4.3 常用的社交平台 51
3.5 充分利用自媒體 57
3.5.1 常用的主流自媒體平台 58
3.5.2 自媒體更適合移動時代 62
3.5.3 做自媒體內容是關鍵 65
3.6 充分利用明星效應 67
3.6.1 藉助名人打造事件行銷 67
3.6.2 如何策劃事件 69
3.6.3 哪些人或事件是借用的好素材 71
3.7 巧妙採用免費策略 73
3.7.1 免費的目的：用戶引流 73
3.7.2 免費的本質：以免費帶動收費 76
第4章 微信行銷：開創了移動端社交行銷新時代 80
4.1 微信個人號 81
4.1.1 微信行銷的特點 81
4.1.2 朋友圈和微信群行銷 82
4.1.3 個人微信的設定與裝修 86
4.2 微信公眾號 90
4.2.1 微信公眾號在行銷中的作用 90
4.2.2 微信公眾號的類型 94
4.2.3 公眾號運用場景選擇 94
4.2.4 微信公眾號的基本設定 99
4.2.5 微信公眾號文章寫作技巧 104
4.3 微信小程式 110
4.3.1 微信小程式的概念 110
4.3.2 微信小程式的套用場景 112
4.3.3 微信小程式的傳播優勢 113
第5章 微店/微商城：將實體店“搬進”移動端 118
5.1 微店 119
5.1.1 微店開啟移動端社交行銷新時代 120
5.1.2 常見的微店平台 121
5.1.3 微店的基本功能 125
5.1.4 微店行銷的方式 133
5.2 微商城 136
5.2.1 微商城與微店的區別 136
5.2.2 微商城的內部系統 138
5.2.3 微商城的開發與套用 140
5.2.4 微商城行銷技巧 145
第6章 手機淘寶：淘寶電子商務轉向移動端的標誌 150
6.1 手機淘寶 151
6.1.1 手機淘寶的優勢 151
6.1.2 手機淘寶界面設定 152
6.1.3 手機淘寶行銷技巧 155
6.2 微淘行銷 161
6.2.1 微淘的發布與管理 162
6.2.2 內容是微淘吸粉利器 165
第7章 移動App：促使移動端社交行銷全面普及 168
7.1 移動App在移動端社交行銷方面的優勢 169
7.1.1 便於信息的傳播 169
7.1.2 使用方便快捷 173
7.1.3 開發成本低 174
7.1.4 互動性強 175
7.2 移動App的行銷模式 176
7.2.1 直接賣貨，開通網上店鋪 176
7.2.2 廣告植入，以廣告帶動行銷 177
7.3 打造富有吸引力的App的五個關鍵 179
7.3.1 功能個性化 179
7.3.2 以用戶需求為導向 181
7.3.3 增強用戶體驗 181
7.3.4 注重內容質量 182
7.3.5 設計要簡單 185
第8章 直播平台：將每個行銷人員打造成網紅 187
8.1 直播，移動端社交行銷工具的再升級 188
8.2 移動直播行銷的優勢 191
8.2.1 網紅的流量效應 191
8.2.2 實時互動的信息傳遞 195
8.2.3 目標用戶更容易抓取 197
8.2.4 互動性強、用戶黏性高 199
8.3 移動直播的主要類型 201
8.3.1 泛娛樂直播 201
8.3.2 遊戲直播 205
8.3.3 電商直播 208
8.3.4 商業直播 209
