一本在手，輕鬆玩轉二維碼行銷策劃、活動舉辦、品牌建設與產品賺錢等，成為行銷達人。120多個精彩二維碼實戰案例，幫你一步步征服各類行銷難題，成為行銷高手。全書共分為8章，包括：初步了解、設計技巧、行銷技巧、網際網路企業行銷、完善企業安全效率、方便快捷為生活、掃描與製作、遠離病毒。適合閱讀本書的讀者：一是各個崗位專門從事宣傳、行銷、推廣的人員；二是各行各業需要通過二維碼進行行銷的行業與公司；三是新興創業的個體老闆、企業高管、名人明星、政府媒體等；四是智慧型手機的時尚達人、潮人、喜歡用掃一掃的廣大消費用戶，如微信客戶等；五是適合於行銷專業的初學者或具有一定傳統行銷經驗的人員；此外還可作為二維碼相關行銷公司或大公司在培訓、指導和溝通客戶時的參考用書等。
基本介紹
- 書名：玩轉二維碼行銷實戰手冊
- 出版社：中國鐵道出版社
- 頁數：289頁
- 開本：16
- 品牌：中國鐵道出版社
- 作者：華天財經
- 出版日期：2014年4月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787113179908
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,序言,
基本介紹
內容簡介
二維碼行銷寶典，既為企業提供新的行銷、贏利模式，也為廣大用戶提供省錢、省力的消費之道，從二維碼的設計到上線、宣傳到推廣、套用與反饋，放送了大量的案例和技巧，讓您一本就夠，精通二維碼，快速從新手成為二維碼行銷高手！
作者簡介
華天財經團隊由多名財經方面的專業人士與理財達人組成，其中有資深的財經記者、銀行私人高級經理、國際金融理財師、黃金白銀投資專家、期貨外匯專業人士、網際網路金融人士，以及白領、金領、企業高管和私人老闆等各界很優秀的理財達人，長期致力於黃金、白銀、期貨、外匯、信用卡以及網際網路金融等多個領域的研究和投資。
張兵，國家註冊心理諮詢師，創投公司項目顧問，理財工作室特約理財顧問，從事創業投資、創業指導和家庭財富規劃工作多年。
張兵，國家註冊心理諮詢師，創投公司項目顧問，理財工作室特約理財顧問，從事創業投資、創業指導和家庭財富規劃工作多年。
圖書目錄
第1章 感受新奇：二維碼初步了解
1.1 什麼是二維碼
1.1.1 二維碼的簡介
1.1.2 二維碼的來源
1.1.3 二維碼的分類
1.1.4 二維碼的原理
1.1.5 二維碼的價值
1.2 為什麼要用二維碼行銷
1.2.1 信息量大
1.2.2 編碼範圍廣
1.2.3 容錯能力強
1.2.4 解碼可靠性高
1.2.5 可引入加密措施
1.2.6 成本低
1.2.7 尺寸可變
1.2.8 易識別
1.3 為什麼二維碼風靡流行
1.3.1 智慧型手機帶來的方便
1.3.2 移動上網方便掃描查看
1.3.3 主動溝通的互動式模式
1.3.4 推動移動廣告市場成長
1.4 有哪些人喜歡用二維碼
1.4.1 智慧型手機用戶
1.4.2 時尚的消費者
1.4.3 想獲得優惠的用戶
1.4.4 想深入了解產品的用戶
1.4.5 想用二維碼進行行銷的人員
1.4.6 想用二維碼進行行銷的企業
1.5 二維碼的運營模式
1.5.1 網路社交類
1.5.2 服務提供類
1.5.3 電商購物類
1.5.4 媒體閱讀類
1.5.5 套用工具類
1.6 二維碼的8大套用
1.6.1 表單套用
1.6.2 保密套用
1.6.3 追蹤套用
1.6.4 證照套用
1.6.5 盤點套用
1.6.6 存儲套用
1.6.7 報紙套用
1.6.8 地圖套用
1.7 二維碼新奇套用案例
1.7.1 （實戰案例1）：二維碼相親，交友派對引追捧
1.7.2 （實戰案例2）：二維碼請柬，傳播喜慶又時尚
1.7.3 （實戰案例3）：漂浮二維碼，酒杯之中的神奇
1.7.4 （實戰案例4）：手繪二維碼，明信片傳遞愛情
1.7.5 （實戰案例5）：創意二維碼，學生掃碼寫作業
第2章 吸引顧客：二維碼設計技巧
2.1 先養養眼球，10大二維碼精彩創意
2.1.1 農場“種出”世界最大二維碼
2.1.2 黑白石頭拼成的二維碼人行道
2.1.3 掃二維碼，手機一秒變成遙控
2.1.4 二維碼為酒吧帶來有趣的服務
2.1.5 “人體二維碼”推動環保旅遊
2.1.6 詭異的二維碼為電影宣傳造勢
2.1.7 一起烘烤誘人的“餅乾二維碼”
2.1.8 裝滿橙子的箱子擺成的二維碼
2.1.9 用神奇影子二維碼吸引消費者
2.1.10 二維碼讓生命的印記留下來
2.2 增加掃描率！二維碼設計3大重點
2.2.1 要有實體體驗內容
2.2.2 做好二維碼的說明
2.2.3 確保二維碼能被掃
2.3 增強成交率！二維碼設計6大秘訣
2.3.1 在廣告上附上二維碼
2.3.2 讓用戶深入體驗廣告
2.3.3 表現形式要充滿創意
2.3.4 二維碼傳遞獨特信息
2.3.5 二維碼建立秘密驚喜
2.3.6 活用二維碼行銷渠道
2.4 增加冬粉數！二維碼設計4大技巧
2.4.1 好看，二維碼儘量漂亮
2.4.2 能放，能放的地方都放
2.4.3 整合，線上的整合推廣
2.4.4 活動，提高成交轉化率
2.5 令人拍案稱絕的二維碼設計案例
2.5.1 （實戰案例1）：二維碼“有聲紙巾”導遊
2.5.2 （實戰案例2）：36平方米巨型二維碼蛋糕
2.5.3 （實戰案例3）：可說話可寫的二維碼禮物
2.5.4 （實戰案例4）：廣場驚現8層樓高二維碼
2.5.5 （實戰案例5）：百人拼接出青年節二維碼
2.5.6 （實戰案例6）：在二維碼中找到無限樂趣
2.5.7 （實戰案例7）：現實技術的“智慧型郵票”
2.5.8 （實戰案例8）：用二維碼做能說話的簡歷
第3章 傳統企業：二維碼行銷技巧
3.1 二維碼套用市場規模分析
3.1.1 二維碼市場規模與總容量
3.1.2 行業市場劃分與套用內容
3.2 二維碼產業鏈與商業模式
3.2.1 二維碼產業鏈分析
3.2.2 二維碼的商業模式
3.2.3 二維碼的套用模式
3.3 解讀企業二維碼套用模式
3.3.1 讀取數據模式
3.3.2 解碼上網模式
3.3.3 解碼驗證模式
3.3.4 解碼通信模式
3.4 企業二維碼互動行銷技巧
3.4.1 提供掃描誘因
3.4.2 提供實質誘餌
3.4.3 提供便利服務
3.5 二維碼傳統企業行銷方式
3.5.1 圖書行業：二維碼讓讀者、編者互動
3.5.2 酒店行業：加強客人與品牌的互動性
3.5.3 影視行業：巧用二維碼突破電視螢屏
3.5.4 家居行業：帶給用戶帶來便捷新體驗
3.5.5 展覽行業：為觀眾展出不一樣的精彩
3.5.6 服裝行業：二維碼帶來新的行銷時代
3.5.7 餐飲行業：二維碼使餐飲企業更規範
3.5.8 旅遊行業：二維碼指尖旅遊先行一步
3.5.9 房產行業：房地產的微行銷時代到來
3.5.10 醫療行業：二維碼省時省力更安全
3.5.11 招聘行業：二維碼打造“就業動車”
3.5.12 禮品行業：掃描二維碼送禮更新潮
3.5.13 教育行業：二維碼帶來教育新局面
3.5.14 婚慶行業：二維碼掃出你的另一半
3.5.15 菸草行業：把握二維碼的黃金節奏
3.5.16 保險行業：二維碼投保準確更快捷
3.5.17 快遞行業：享受更安全快捷的服務
……
第4章 網際網路企業：二維碼行銷有術
第5章 完善企業：安全效率一碼搞定
第6章 方便快捷：二維碼為生活添彩
第7章 實戰玩轉：掃描與製作二維碼
第8章 遠離病毒：小心危險的二維碼
1.1 什麼是二維碼
1.1.1 二維碼的簡介
1.1.2 二維碼的來源
1.1.3 二維碼的分類
1.1.4 二維碼的原理
1.1.5 二維碼的價值
1.2 為什麼要用二維碼行銷
1.2.1 信息量大
1.2.2 編碼範圍廣
1.2.3 容錯能力強
1.2.4 解碼可靠性高
1.2.5 可引入加密措施
1.2.6 成本低
1.2.7 尺寸可變
1.2.8 易識別
1.3 為什麼二維碼風靡流行
1.3.1 智慧型手機帶來的方便
1.3.2 移動上網方便掃描查看
1.3.3 主動溝通的互動式模式
1.3.4 推動移動廣告市場成長
1.4 有哪些人喜歡用二維碼
1.4.1 智慧型手機用戶
1.4.2 時尚的消費者
1.4.3 想獲得優惠的用戶
1.4.4 想深入了解產品的用戶
1.4.5 想用二維碼進行行銷的人員
1.4.6 想用二維碼進行行銷的企業
1.5 二維碼的運營模式
1.5.1 網路社交類
1.5.2 服務提供類
1.5.3 電商購物類
1.5.4 媒體閱讀類
1.5.5 套用工具類
1.6 二維碼的8大套用
1.6.1 表單套用
1.6.2 保密套用
1.6.3 追蹤套用
1.6.4 證照套用
1.6.5 盤點套用
1.6.6 存儲套用
1.6.7 報紙套用
1.6.8 地圖套用
1.7 二維碼新奇套用案例
1.7.1 （實戰案例1）：二維碼相親，交友派對引追捧
1.7.2 （實戰案例2）：二維碼請柬，傳播喜慶又時尚
1.7.3 （實戰案例3）：漂浮二維碼，酒杯之中的神奇
1.7.4 （實戰案例4）：手繪二維碼，明信片傳遞愛情
1.7.5 （實戰案例5）：創意二維碼，學生掃碼寫作業
第2章 吸引顧客：二維碼設計技巧
2.1 先養養眼球，10大二維碼精彩創意
2.1.1 農場“種出”世界最大二維碼
2.1.2 黑白石頭拼成的二維碼人行道
2.1.3 掃二維碼，手機一秒變成遙控
2.1.4 二維碼為酒吧帶來有趣的服務
2.1.5 “人體二維碼”推動環保旅遊
2.1.6 詭異的二維碼為電影宣傳造勢
2.1.7 一起烘烤誘人的“餅乾二維碼”
2.1.8 裝滿橙子的箱子擺成的二維碼
2.1.9 用神奇影子二維碼吸引消費者
2.1.10 二維碼讓生命的印記留下來
2.2 增加掃描率！二維碼設計3大重點
2.2.1 要有實體體驗內容
2.2.2 做好二維碼的說明
2.2.3 確保二維碼能被掃
2.3 增強成交率！二維碼設計6大秘訣
2.3.1 在廣告上附上二維碼
2.3.2 讓用戶深入體驗廣告
2.3.3 表現形式要充滿創意
2.3.4 二維碼傳遞獨特信息
2.3.5 二維碼建立秘密驚喜
2.3.6 活用二維碼行銷渠道
2.4 增加冬粉數！二維碼設計4大技巧
2.4.1 好看，二維碼儘量漂亮
2.4.2 能放，能放的地方都放
2.4.3 整合，線上的整合推廣
2.4.4 活動，提高成交轉化率
2.5 令人拍案稱絕的二維碼設計案例
2.5.1 （實戰案例1）：二維碼“有聲紙巾”導遊
2.5.2 （實戰案例2）：36平方米巨型二維碼蛋糕
2.5.3 （實戰案例3）：可說話可寫的二維碼禮物
2.5.4 （實戰案例4）：廣場驚現8層樓高二維碼
2.5.5 （實戰案例5）：百人拼接出青年節二維碼
2.5.6 （實戰案例6）：在二維碼中找到無限樂趣
2.5.7 （實戰案例7）：現實技術的“智慧型郵票”
2.5.8 （實戰案例8）：用二維碼做能說話的簡歷
第3章 傳統企業：二維碼行銷技巧
3.1 二維碼套用市場規模分析
3.1.1 二維碼市場規模與總容量
3.1.2 行業市場劃分與套用內容
3.2 二維碼產業鏈與商業模式
3.2.1 二維碼產業鏈分析
3.2.2 二維碼的商業模式
3.2.3 二維碼的套用模式
3.3 解讀企業二維碼套用模式
3.3.1 讀取數據模式
3.3.2 解碼上網模式
3.3.3 解碼驗證模式
3.3.4 解碼通信模式
3.4 企業二維碼互動行銷技巧
3.4.1 提供掃描誘因
3.4.2 提供實質誘餌
3.4.3 提供便利服務
3.5 二維碼傳統企業行銷方式
3.5.1 圖書行業：二維碼讓讀者、編者互動
3.5.2 酒店行業：加強客人與品牌的互動性
3.5.3 影視行業：巧用二維碼突破電視螢屏
3.5.4 家居行業：帶給用戶帶來便捷新體驗
3.5.5 展覽行業：為觀眾展出不一樣的精彩
3.5.6 服裝行業：二維碼帶來新的行銷時代
3.5.7 餐飲行業：二維碼使餐飲企業更規範
3.5.8 旅遊行業：二維碼指尖旅遊先行一步
3.5.9 房產行業：房地產的微行銷時代到來
3.5.10 醫療行業：二維碼省時省力更安全
3.5.11 招聘行業：二維碼打造“就業動車”
3.5.12 禮品行業：掃描二維碼送禮更新潮
3.5.13 教育行業：二維碼帶來教育新局面
3.5.14 婚慶行業：二維碼掃出你的另一半
3.5.15 菸草行業：把握二維碼的黃金節奏
3.5.16 保險行業：二維碼投保準確更快捷
3.5.17 快遞行業：享受更安全快捷的服務
……
第4章 網際網路企業：二維碼行銷有術
第5章 完善企業：安全效率一碼搞定
第6章 方便快捷：二維碼為生活添彩
第7章 實戰玩轉：掃描與製作二維碼
第8章 遠離病毒：小心危險的二維碼
序言
寫作驅動
在國內二維碼的套用，已如火如荼，並滲透到了餐飲、購物、超市、汽車、IT、傳媒、旅遊等多個行業，用戶只要用手機對印刷在介質媒體上，的二維碼掃一下，就能通過手機上網獲知相關信息，可以輕鬆獲得電子優惠券、超市打折信息、電子門票等套用。企業可以通過這個二維碼向自己的特定目標客戶群傳遞自己的商務信息，真正實現精準行銷。
對於二維碼達人而言，匆忙上班的路上拿出手機隨手拍一下，到辦公室時早餐就已放在你的桌前；出外旅行無須導遊，拍一下便能穿越時空，感受動態的現場講解；O2O購物、登機、看電影、用優惠券吃飯，完成這些動作，不再需要保留著厚厚一沓紙質票據，只要晃一晃手機就可以輕鬆做到。忽如一夜春風來，二維碼突然開始越來越多地進入人們的視線，騰訊當家人馬化騰更是喊出了“未來二維碼將成為移動網際網路的重要入口”這一口號。
據相關媒體報導，二維碼是未來熱門行業，2015年二維碼市場規模將超過1 000億元人民幣。騰訊、阿里巴巴、新浪、百度、360這些網際網路巨頭的介入，使二維碼行業進入了前所未有的加速普及期。
本書凝聚筆者從業十年的網路行銷推廣實戰經驗，全書力求從實戰出發，從最基礎的二維碼策劃操作到行銷活動、品牌建設和人氣凝聚等諸多環節，給企業、品牌提供一些最有價值的二維碼行銷方法，幫助企業，尤其是小微企業和創業者在日益嚴峻的市場競爭中找到一條破冰之路。
內容特色
最全面的內容介紹：本書首先著眼於二維碼行銷實戰套用，然後探討深層次的技術問題，其中，基本知識、行銷技巧、製作方法、安全防範等內容講解全面、細緻。
最豐富的案例說明：書中安排了125個精彩二維碼行銷實例，以實例+理論的方式，進行了非常全面、細緻的講解，讓讀者深入了解，可以邊學邊用，並產生共鳴。 最完備的功能查詢：書中各類二維碼行銷理論知識和範例等應有盡有，講述得非常詳細、具體，不僅是一本玩轉二維碼手冊，更是一本即查、即學、即用的行銷寶典。適合讀者：
本書適用於以下讀者：
一是各個崗位專門從事宣傳、行銷、推廣的人員。
二是各行各業需要通過二維碼進行行銷的行業與公司。
三是創業的個體老闆、企業高管、商業大亨、名人明星、政府媒體等。
四是智慧型手機的時尚達人、潮人，喜歡用掃一掃的廣大消費用戶，如微信客戶等。
五適合於行銷專業的初學者或具有一定傳統行銷經驗的人員提升自己的行銷能力。
六是可以作為二維碼相關行銷公司或大公司在培訓、指導和溝通客戶時的參考用書等。
在國內二維碼的套用，已如火如荼，並滲透到了餐飲、購物、超市、汽車、IT、傳媒、旅遊等多個行業，用戶只要用手機對印刷在介質媒體上，的二維碼掃一下，就能通過手機上網獲知相關信息，可以輕鬆獲得電子優惠券、超市打折信息、電子門票等套用。企業可以通過這個二維碼向自己的特定目標客戶群傳遞自己的商務信息，真正實現精準行銷。
對於二維碼達人而言，匆忙上班的路上拿出手機隨手拍一下，到辦公室時早餐就已放在你的桌前；出外旅行無須導遊，拍一下便能穿越時空，感受動態的現場講解；O2O購物、登機、看電影、用優惠券吃飯，完成這些動作，不再需要保留著厚厚一沓紙質票據，只要晃一晃手機就可以輕鬆做到。忽如一夜春風來，二維碼突然開始越來越多地進入人們的視線，騰訊當家人馬化騰更是喊出了“未來二維碼將成為移動網際網路的重要入口”這一口號。
據相關媒體報導，二維碼是未來熱門行業，2015年二維碼市場規模將超過1 000億元人民幣。騰訊、阿里巴巴、新浪、百度、360這些網際網路巨頭的介入，使二維碼行業進入了前所未有的加速普及期。
本書凝聚筆者從業十年的網路行銷推廣實戰經驗，全書力求從實戰出發，從最基礎的二維碼策劃操作到行銷活動、品牌建設和人氣凝聚等諸多環節，給企業、品牌提供一些最有價值的二維碼行銷方法，幫助企業，尤其是小微企業和創業者在日益嚴峻的市場競爭中找到一條破冰之路。
內容特色
最全面的內容介紹：本書首先著眼於二維碼行銷實戰套用，然後探討深層次的技術問題，其中，基本知識、行銷技巧、製作方法、安全防範等內容講解全面、細緻。
最豐富的案例說明：書中安排了125個精彩二維碼行銷實例，以實例+理論的方式，進行了非常全面、細緻的講解，讓讀者深入了解，可以邊學邊用，並產生共鳴。 最完備的功能查詢：書中各類二維碼行銷理論知識和範例等應有盡有，講述得非常詳細、具體，不僅是一本玩轉二維碼手冊，更是一本即查、即學、即用的行銷寶典。適合讀者：
本書適用於以下讀者：
一是各個崗位專門從事宣傳、行銷、推廣的人員。
二是各行各業需要通過二維碼進行行銷的行業與公司。
三是創業的個體老闆、企業高管、商業大亨、名人明星、政府媒體等。
四是智慧型手機的時尚達人、潮人，喜歡用掃一掃的廣大消費用戶，如微信客戶等。
五適合於行銷專業的初學者或具有一定傳統行銷經驗的人員提升自己的行銷能力。
六是可以作為二維碼相關行銷公司或大公司在培訓、指導和溝通客戶時的參考用書等。
