《玩家旅遊》全國發行，以北京、上海、廣州等，同時直達杭州、南京、深圳、成都、重慶、瀋陽等都會城市。期均穩定發行56萬份；特刊、專刊投放逾100萬份。覆蓋京、滬、穗和杭州、南京、深圳、成都、重慶、瀋陽等重點都會城市的商業核心區域，以及機場零售書店，到達各航空公司貴賓廳、各機場品牌餐飲直投展閱，有效影響高端商務人群。2011年《萬家旅遊》加大海南國際旅遊島的發行力度。開闢海島中高端度假酒店及高端消費場所特殊發行渠道。覆蓋海南所有中高端旅遊度假人群。 《玩家旅遊》著重對發行城市、零售渠道、直投贈閱場所與推廣活動進行細緻規劃，以報亭等大眾零售渠道和機場等高端渠道的售賣展示，高端寫字樓和高檔消費場所直投，寫字樓巡展訂閱和贈閱等相互配合，確保從發行城市、發行渠道，到高質量讀者的精準覆蓋。
基本介紹
- 中文名：玩家旅遊
- 外文名：Players travel
- 概述：期均穩定發行56萬份
- 出處：玩家旅遊
發行概述,零售推廣,展閱渠道,特色發行,讀者數據,
發行概述
《玩家旅遊》在核心城市採取全面覆蓋加精準行銷的發行策略：北京以報亭等零售渠道為基礎，以機場、7-11連鎖便利店等精準渠道為核心，覆蓋京城各大商圈所有核心區域；上海以零售渠道為主，推廣贈閱為輔，在各渠道大力進行品牌宣傳，重點在機場零售書店推廣、航空公司貴賓廳、品牌餐飲展閱，高度呈現品牌影響力；覆蓋其他重點都會城市商業核心區域，甄選精準渠道，影響目標讀者的工作、生活軌跡。廣泛的零售網路，多樣化的行銷推廣，密集覆蓋目標讀者工作、生活、消費的各個角落，不僅保證了《玩家旅遊》的銷售量穩居同類媒體首位，更極大地支持著客戶的推廣需求。
零售推廣
《玩家旅遊》期均零售發行量40萬冊，訂閱量逾10萬份，另有贈閱發行量近6萬份，引領全國重點城市數百萬人的品質生活與時尚消費。廣泛的零售網路，加上精準化的行銷推廣，密集覆蓋目標讀者工作、生活、消費的各個角落，不僅保證了《玩家旅遊》的銷售量穩居同類媒體首位，更極大地支持著客戶的推廣需求。
《玩家旅遊》，全國同類雜誌大都會城市零售銷量冠軍。
北京零售
首都機場T1、T2、T3書店，37家機場書店
全市2000餘家報亭（攤）
北京捷運站點百餘個銷售點
北京便利店及商超：7-11、聯華快客、好鄰居、物美大賣場
北京紙老虎、金源購物中心（金源店）、新世界商場（崇外店）等
北京各大圖書城、西單圖書城、王府井書店等
上海零售
上海虹橋機場 上行書店
上海浦東機場 空港書店
上海中圖 BOOKAZINE連鎖書店及100多個四、五星級涉外酒店銷售點
上海捷運站廳層，上行線書店；
上海捷運站台層，站點上行線報刊櫃終端
上海東方書報亭，1620個報刊亭的銷售與推廣
上海羅森、全家、7-11便利店，總計1000多家高端便利店
三亞零售
三亞鳳凰國際機場書店
海口美蘭國際機場書店
展閱渠道
特色發行
每年全國各地去往三亞的遊客有近700萬人，《玩家旅遊》40家三亞五星級酒店內直投，精準發行，每年直接影響幾百萬中高端消費定位人群。《玩家旅遊》常年在北京、上海等地近100棟五A級寫字樓，及200餘個高檔社區開展巡展訂閱活動，高度精準的覆蓋了白領階層的工作之所，極具針對性。玩家傳播利用自身資源優勢，與3500家高端商務消費場所建立了戰略合作夥伴，建立玩家傳播展閱網，覆蓋目標客群的休閒娛樂消費地。《玩家旅遊》與中行、招行等銀行合作，針對信用卡用戶開展積分兌換及訂閱雜誌活動，更加的精準捕捉到消費精英人群。
高檔咖啡廳：400餘家
餐廳：約6000家
健身中心：約200餘家
甲級寫字樓：約7000家
高檔社區會所：200餘家
高檔酒店：100餘家
國際品牌汽車4S店：100餘家
高檔會所：80家
招商銀行貴賓廳：50家
花旗銀行貴賓廳：30家
另有國航、南航、東航等航班 頭等艙贈閱，以及其他行業場所1700餘家，實現緊密無縫的覆蓋。
展閱渠道
首都機場貴賓廳：國航、東航、南航、深航、上航、港龍等幾十家航空公司貴賓休息室
虹橋機場、浦東機場的貴賓廳、沙龍餐廳
成績
■ 旅遊行業進行雜誌投放時的首選
■ 讀者年度總收入在同類雜誌中名列第一
■ 同類雜誌中帶動消費號召力排名第一
■ 消費能力 《玩家旅遊》讀者信用卡擁有量在同類雜誌中名列第一
■ 市場活動 《玩家旅遊》在同類雜誌中消費場所贈閱展示比例名列第一
■ 汽車運動 《玩家旅遊》讀者欲購SUV汽車的比例在同類雜誌中名列第一
■ 數碼科技 《玩家旅遊》讀者的數碼產品擁有量在同類雜誌中名列第一
■ 讀者年度總收入在同類雜誌中名列第一
■ 同類雜誌中帶動消費號召力排名第一
■ 消費能力 《玩家旅遊》讀者信用卡擁有量在同類雜誌中名列第一
■ 市場活動 《玩家旅遊》在同類雜誌中消費場所贈閱展示比例名列第一
■ 汽車運動 《玩家旅遊》讀者欲購SUV汽車的比例在同類雜誌中名列第一
■ 數碼科技 《玩家旅遊》讀者的數碼產品擁有量在同類雜誌中名列第一
讀者數據
女性 38%
男性62%
受高學歷的讀者喜愛
大學專科 5.6%
大學本科 72.4%
碩士研究生 18.2%
博士研究生 3.8%
讀者職位與收入
平均家庭月收入 RMB316500
企業/公司中、高層管理人員 35.5%
企業/公司一般管理人員 19.8%
企業/公司一般職員 16.8%
中級/高級專業人士（工程師/醫生/律師） 12.2%
初級專業人士 1.1%
黨政機關/社團/事業單位幹部 9.4%
私營業主/自由職業者 5.2%
讀者年齡構成
20-25歲 7%
26-30歲 20%
31-35歲 28%
36-40歲 36%
41歲以上 9%
同類媒體讀者平均月收入 （單位：元）
《玩家旅遊》 RMB 316500
《旅行者》 RMB 305000
《時尚旅遊》 RMB 310000
《中國國家地理》 RMB 304650
《新旅行》RMB 293320
■《玩家旅遊》讀者生活消費觀
《玩家旅遊》的讀者是中國的新富階層，願意不斷通過旅行/消費來全面提升個人的生活品質。
《玩家旅遊》讀者消費習慣
平均擁有信用卡3.17張
平均每周外出就餐3.6次，並注重飲食質量與特色。
平均每月花費在化妝品/服裝/包/鞋等約1.585元
平均每年旅遊3.8次，其中50%的讀者5次/年
《玩家旅遊》讀者是時尚高端消費先鋒
願意在美容上花錢95.2%
需要廣告為我指導時尚購物 86.3%
一定要跟上最新流行時尚 93.6%
我的穿著時尚漂亮 93.6%
花高價買高檔品牌是值得的 80.1%
過去一年我曾到國外旅遊 97.3%
曾嘗試購買廣告中見過的美容產品 64.8%
認為投資護膚品就是投資我的皮膚 75.7%
願意體驗新的品牌和產品 86.3%
《玩家旅遊》讀者單次旅遊消費預算
2000-5000元 5%
5000-10000元 14%
10000-20000元 20%
20000-30000元 38%
30000元以上 15%
其他 8%
《玩家旅遊》讀者年度旅遊頻次
1-3次以上 37%
4-6次以上 51%
7次以上 12%
《玩家旅遊》讀者未來一年內計畫的旅遊地區
居住地周邊 97%
國內其他地區 80%
境外地區 72%
《玩家旅遊》讀者未來一年內計畫的旅遊方式
自駕車游 67%
自助游 77.6%
團游 62%
欲購汽車競爭比較
《玩家旅遊》讀者汽車消費預期強烈，對中高級轎車和SUV偏好度更高。
調查總體60.2%
《玩家旅遊》65.7%
《旅行者》57.9%
《新旅行》52%
《中國國家地理》63.6%
《時尚旅遊》61.9%
3C預購情況競爭比較
《玩家旅遊》讀者對通訊/數碼/筆記本電腦預期消費占有絕對領先優勢。
未來一年中計畫購買數碼產品比率
調查總體 41%
《玩家旅遊》45.7%
《旅行者》41.4%
《新旅行》39.8%
《中國國家地理》41.7%
《時尚旅遊》43.5%
未來一年中計畫更換通訊產品比率
調查總體 60.3%
《玩家旅遊》65.4%
《旅行者》60.2%
《新旅行》46%
《中國國家地理》63.1%
《時尚旅遊》61.1%
