王老吉啤酒

王老吉啤酒是中華老字號品牌王老吉旗下推出的啤酒。王老吉品牌自2020年開始研究啤酒市場，於2021年6月推出“嗶嗨啤”精釀啤酒。

基本介紹

• 中文名：王老吉啤酒
• 口味：艾爾精釀白啤、全麥精釀啤酒
• 推出時間：2021年6月
• 所屬品牌：王老吉

產品簡介

王老吉創立於清道光年間（1828年），是中華老字號品牌，更是通過金氏世界紀錄認證的“全球歷史最悠久的涼茶品牌”。“怕上火，喝王老吉”廣告語深入人心，是家喻戶曉的國民品牌。

重要事件

王老吉作為有著上百年歷史的老品牌，除了在涼茶飲料上的專研，也嘗試跨界，創新推出除涼茶飲料外的其他產品，包括啤酒。

2021年6月，推出以傳遞快樂為核心概念的“嗶嗨啤”精釀啤酒。廣告語“一起嗶嗶，一起嗨啤”，致力於傳遞快樂的生活方式，享受歡聚的每一刻。

產品定位

根據 iMedia Research(艾媒諮詢)諮詢數據顯示，2020年酒類新零售用戶規模約為4.6億人，預計 2021年用戶規模將達5.4億人。近年來精釀啤酒消費熱度高，每年有40%的複合增長率，但整體消費量還不及啤酒容量的1%。王老吉正瞄準了啤酒市場中有著巨大發展空間的精釀啤酒。

2021年，廣藥集團創贏與廣東思埠集團就王老吉品牌聯合打造一款以“傳遞快樂，享受歡聚”為產品理念的精釀啤酒——“王老吉嗶嗨啤”。此款精釀啤酒進行了重新定位，聚焦現代人喝酒是為了歡聚及釋放情緒的實際需求，打出“無精釀，不啤酒”的廣告語，傳遞出品牌理念的同時非常符合喝啤酒人群的特性。

在口味上，“王老吉嗶嗨啤”選取了具有代表性的兩大精釀啤酒風味：艾爾精釀白啤、全麥精釀啤酒，適合大部分人群飲用。

在產品推廣方式上，“王老吉嗶嗨啤”聯合了具有強大經銷商網路的思埠集團進行推廣，節省了過往需要通過省代、市代等一層層招商來鋪開宣傳的時間成本和推廣成本，有望能“一觸即爆發”迅速在全國各地鋪開。。