狂暑季是“這是天貓電器城首次如此大規模地開展促銷活動。”某不願具名的代運營商人士告訴記者,接下來的幾個月,天貓將投1億元砸入硬廣,以“狂暑季”為主題,在5~8月間根據品類進行系列促銷活動。其中,5月是空調、6月是電視,7~8月是廚房、生活類家電,這4個月的家電銷售額目標是突破百億元大關。
基本介紹
- 中文名:狂暑季
- 類型:促銷活動
- 舉辦者:天貓電器
- 時間:5-8月
- 主題:價格戰
- 促銷物品:空調、電視、廚房、生活類家電
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故事情節
有業內人士認為,天貓電器城的上述目標直指競爭對手京東商城,且將會打擊國美、蘇寧當前的電商業務進程——後兩者已公開宣布了自己的價格戰略。
電商領域的家電價格戰似乎從一開始就進入到“白熱化”階段。據了解,大型廠商要為如何平衡幾家電商的合作而考慮,而部分中小廠商則並不選擇參與這場 “價格遊戲”。
天貓突然發力家電業務
昨日,一條訊息傳遍了家電業:天貓電器城已於4月底組織800多商家開會,宣布了下一步全網最大規模的促銷計畫。
新聞報導
《每日經濟新聞》致電天貓商城相關負責人,其表示不予評論。不過,隨後數家廠商向記者確認了這一訊息“遊戲規則已經制定,對於這個遊戲你可以選擇參加或不參加。”某日韓家電品牌電商負責人對記者表示,電商平台當前給自己企業帶來的利潤回報還不錯,但他也表示“儘量在各個電商平台中縮小价格差”,且會在不同階段分別給予各電商平台以傾斜。
格蘭仕新聞發言人陸驥烈在接受 《每日經濟新聞》記者採訪時指出,對於大的家電廠商來說,會線上上、線下及不同電商平台所售產品上進行區分,這會減少價格戰對廠商自身的直接影響。不過,他有著和上述電視廠商電商部門負責人相似的看法:電商的發展應該強調完美的服務,而不是價格戰。
天貓狂暑季
基本簡介
5月7日,天貓電器城宣布,投入2億元現金打造長達數月的“狂暑季”活動,在廠家直供價格的基礎上由天貓貼錢回饋消費者。
據了解,據悉,整個“狂暑季”活動將從5月持續到8月,天貓電器城已聯手3C數碼家電類的近千商家數百品牌,準備此次回饋消費者活動,而商家的低價將由天貓電器城貼補。5月23日至28日,天貓電器城將分別開出手機、筆記本、相機等數碼產品專場,每款參加活動商品直殺行業最低價。5月底,數家一線品牌商將聯手組織20萬台廚房小家電大促。接下來的6、7、8月更有極其重磅的活動連續進行。
事情發展起因
阿里巴巴旗下天貓電器城宣布投入2億元,啟動貫穿整個夏季的消費者回饋活動“狂暑季”,成為電器電商巨頭中最後一家宣布“價格戰”措施的商家。至此,天貓、京東、蘇寧易購、亞馬遜中國、噹噹-國美五大家電電商已經全部推出了各自的價格戰舉措。
五家電商先後發動價格戰
在噹噹與國美宣布達成戰略合作,雙方於3月25日聯合運營後,率先宣布啟動一系列行銷措施。隨後,蘇寧易購於4月2日宣布啟動消費促進月活動,覆蓋了全國近300個城市;亞馬遜中國則於4月23日啟動店慶活動,其高管稱此次促銷為“史上規模最大”;一貫在價格戰上不落人後的京東則在4月23日同步宣布多款大家電進行促銷秒殺活動,最低價格為3.7折。
新聞報導
據了解,天貓電器城舉辦的“狂暑季”將持續4個月,第一波從昨日起至10日結束。記者在網站上看到,海爾、美的、TCL都分別提供了一款空調參加活動,這3款空調最高直降800元。
記者還了解到,5月23日至28日,天貓電器城還將分別開出手機、筆記本、相機等數碼產品專場。5月底,數家一線品牌商家將聯手組織20萬台廚房小家電大促銷活動,接下來的3個月每月都將有重磅活動連續進行。
此外,天貓電器城還將與相關物流服務商啟動一項特別服務,如果消費者在約定時間內沒有收到貨物,商品可全額免單。
首輪萬人空調團告捷後,5月14日起,天貓電器城的“狂暑季”再接再厲, 以定製團購、滿就送支付寶紅包、限時秒殺等多種方式掀降價潮:家電方面,延續母親節小家電熱銷勢頭,14日-30日,推出爆款小家電集結的“家年華”專場,奧克斯不鏽鋼水壺特價66元包郵,九陽植物奶牛豆漿機、機器人掃地機等超低價上架; 21日-27日,廚房家電美的、九陽、蘇泊爾、奔騰、貝爾萊德五大品牌推天貓專供機、定製款,最低僅市場價3.5折。此外,5月18日-24日,海信LED彩電萬人團助陣,42寸LED甚至跌破3000,以2字頭起價。
而數碼專場,金山、羅技、天貓、快捷支付四方合作推出羅技G300劍網3定製套包,19-20日以5折價限時瘋搶,還有6萬元支付寶快捷紅包和總計10萬元贈品等你來拿; 21日-27日,手機、筆記本、相機、平板電腦明星單品限時秒殺,滿3000元還有機會拿100元支付寶快捷支付紅包。
“狂暑季活動貫穿5-8月,但就5月份而言,目前的促銷更像是電影大片的前奏”,天貓電器城總經理譚飆表示。5月份一波波促銷是不多的核心合作商家拿出熱銷產品練手,價格實惠但參與面小;而6月份,隨著3C消費暑促的高峰來臨,天貓電器城全品類幾乎所有商家參戰,參與的品牌範圍之廣和產品之豐富,將是自營式B2C平台所無法比擬的,而這樣的競爭,也將給消費者帶來最大的實惠。