特價包裝

特價包裝又稱減價交易(Cents off Deals),是指以低於正常價格向消費者提供產品。這種價格通常在標籤或包裝上標明,特價包裝對刺激短期銷售效果較好,甚至超過了折扣優惠。以產品正規價格為基礎給消費者提供優待。生產廠家直接將優惠價格寫在標籤或包裝上。特價包裝可以是單一的包裝降價出售(如兩件只賣一件的價格),或兩件相關的產品綁在一起(如牙刷與牙膏)。在短期的促銷方面,特價包裝甚至比贈券更為有效。

基本介紹

  • 中文名:特價包裝
  • 外文名:Special packaging
  • 性質:行銷策略
  • 適用:企業
作用
廠家對其商品的正常零售價格以一定幅度的優惠,並將優惠金額標示在商品包裝或價格標籤上。特價包裝的形式靈活多樣,可以直接在包裝上印出原價與供應特價,如碧浪400克裝洗衣粉的包裝袋上明示著“原價9.80元,優惠價8.70元”的字樣;也可以將同種商品組包後減價出售,如某純牛奶5瓶封裝,標價只相當於原來4瓶的價格;還可以將兩件或多件相關商品組配在一起標價出售,如牙膏配牙刷、洗髮水配梳子等。有的廠家甚至在包裝上赫然印上“建議零售價×××”等林林總總的包裝顯價形式,為商品的促銷起到了不可低估的作用。
特價包裝適用於購買頻率高、價格水平低的商品的促銷。使用這一推廣工具時要注意使用頻次,不能頻繁出招,否則容易模糊商品的市場價位,甚至損害商品的品牌形象。

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