特價包裝又稱減價交易(Cents off Deals)，是指以低於正常價格向消費者提供產品。這種價格通常在標籤或包裝上標明，特價包裝對刺激短期銷售效果較好，甚至超過了折扣優惠。以產品正規價格為基礎給消費者提供優待。生產廠家直接將優惠價格寫在標籤或包裝上。特價包裝可以是單一的包裝降價出售（如兩件只賣一件的價格），或兩件相關的產品綁在一起（如牙刷與牙膏）。在短期的促銷方面，特價包裝甚至比贈券更為有效。
基本介紹
- 中文名：特價包裝
- 外文名：Special packaging
- 性質：行銷策略
- 適用：企業
作用
廠家對其商品的正常零售價格以一定幅度的優惠，並將優惠金額標示在商品包裝或價格標籤上。特價包裝的形式靈活多樣，可以直接在包裝上印出原價與供應特價，如碧浪400克裝洗衣粉的包裝袋上明示著“原價9.80元，優惠價8.70元”的字樣；也可以將同種商品組包後減價出售，如某純牛奶5瓶封裝，標價只相當於原來4瓶的價格；還可以將兩件或多件相關商品組配在一起標價出售，如牙膏配牙刷、洗髮水配梳子等。有的廠家甚至在包裝上赫然印上“建議零售價×××”等林林總總的包裝顯價形式，為商品的促銷起到了不可低估的作用。
特價包裝適用於購買頻率高、價格水平低的商品的促銷。使用這一推廣工具時要注意使用頻次，不能頻繁出招，否則容易模糊商品的市場價位，甚至損害商品的品牌形象。
